芭比的真实面目（芭比凭什么能火60年）

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作者：Mona

相信在大多数人的印象里，芭比都是这样的：

时尚

Barbie® Fashionistas™ Doll

精致

Barbie® Fashionistas™ Doll

高贵典雅

芭比60周年款 bulingbuling~

作为每个女孩子的心头宝，芭比怎么也应该是个美丽的邻家小姑娘~

然而最近，美泰 (芭比娃娃的制造商) 却推出了六个没有性别概念的芭比娃娃：

撕掉性别标签

这个玩偶系列名为《Creatable World》，由六种不同的娃娃套装组成。

多种肤色，不同发型，有裙子也有裤子，以及其他各种丰富多彩的衣服和配饰。

这一次芭比不再仅仅是个精致的女生，它没有任何性别的限制，让你想怎么搭就怎么搭。

美泰高级副总裁说：“玩具是一种文化的反映，随着世界继续庆祝包容性的积极影响，我们认为是时候创建一个没有标签的玩偶系列了。”

在如今提倡性别自由的时代，芭比的中性化概念打破了以往精致女性身份的刻板印象，为自己赢得了更大的空间。

这不是芭比第一次撕掉自己的性别标签：

谁说只能女孩玩？

就像精致与粉色一直是偏向于女生的代名词，芭比看起来似乎也只是女生的玩具，但实际上很多男生也爱芭比娃娃，甚至是忠实的收藏者。

为了打破这个偏见，2015年，芭比推出了一个男孩参与的广告片。

微翘的兰花指，傲娇的小眼神，兴奋地感叹：“so fierce（太赞了）”，明明就是个神气的时尚弄潮儿。

这位小正太不仅展示了男孩也可以玩芭比的权力，还因为古灵精怪的样子获得了非常多人的喜爱。

经过这次的官方宣传，从此男孩子也可以理直气壮地爱芭比了。芭比打破了只有女生可以玩的形象限制，成了男孩也可以大方把玩和欣赏的玩具。

打破形象质疑

上个世纪50年代芭比刚出现的时候是个金发碧眼白皮肤，苗条高挑有线条的少女娃娃，第一个身份就是模特。当时的女性还没有很强烈的个性意识，光彩亮丽的完美芭比就是她们最想成为的样子。

慢慢地，大家的思想随着时代的变化不断地被解放，开始追求更多平等和个性，越来越青睐一种贴近自我的真实感。大家对芭比的形象没有了代入感，甚至觉得它完美得过于单调，不够科学。

芭比的形象慢慢就成为了一种原罪——

难道只能金发碧眼白皮肤？

因为形象被人诟病，1960年代，芭比推出非裔美国芭比，1980年代还推出了亚裔芭比。

不过黑人女权主义评论家安 · 杜希尔 ( Ann duCille ) 曾表示，芭比所有系列的非白人娃娃常常是：" 美国白人美人原型的染版 "。

东方娃娃

为了让芭比的形象更加多元化，2015年，美泰推出了8种肤色、14种五官与脸型、22种发型、23种发色、18种眼球颜色的芭比娃娃。

难道只有完美身材？

芭比的身材过于完美，被认为违背正常生活所需达到的体脂率，玩芭比的孩子会更多地在意自己的身材，大家觉得芭比过于苛刻的身材是一种不健康的引导。

2016年，芭比首次推出了不完美却更接近现实身材的娃娃，为此还登上了时代周刊封面。

芭比向大家发声：“现在可以不议论我的身材了吗？”

时代周刊芭比

粗腰粗腿小肚腩，这个形象真是过于真实。

芭比的形象变得更加丰富和多元。

不同身材与肤色的芭比

胖芭比也蛮可爱的啊！

就在今年年初，为了更多的认同感，使形象更贴近现实，芭比还推出了轮椅款和假肢款。

果然，自信最美丽！

无论是肤色还是身体，芭比撕去了形象的标签，得到了解放。

除了顺应时代的要求改变，突破职业上的限制是芭比一直在做的事。

突破职业限制

芭比娃娃倡导大家做任何你想做的，为了告诉每一位女生人生不设限，它的职业类型一直在突破和延伸。

芭比所从事的职业有外科医生、执行长、飞行员、警官、赛车手、电脑工程师、天文物理学家、海洋生物学家、昆虫科学家……

至今，芭比已经拥有了200多种职业身份，今年还扩充了新职业——法官。

看着英姿飒爽，一丝不苟，很有权威的样子。

芭比娃娃不断突破人们传统认知上专属男性的职业设定，宣示每个女孩都拥有平等追求梦想的权利。

除了意义上的延伸，芭比榜样也越来越走向真实与具象——

从概念走向真实

相比较各种概念性的职业形象，芭比也在致力于寻找现实中的偶像。去年芭比在国际妇女节时推出19个现实女性的榜样娃娃，其中包括：

阿梅莉亚·埃尔哈特

著名的美国女性飞行员和女权运动者。

弗里达·卡罗

墨西哥有史以来最受欢迎的现代女画家。

艾什莉·格林汉姆

美国模特史上第一个登上《运动画报》的大尺码模特。

惠若琪

前中国女排队长，带领中国女排夺得了里约奥运会冠军。

凯瑟琳·约翰逊

美国数学家、物理学家，在电脑诞生前担当“人肉计算机”，为NASA所有最伟大的太空项目从事计算工作。

谭元元

美国三大芭蕾舞团之一，旧金山芭蕾舞团首席的首席舞蹈演员。

其中，中国人还有关晓彤……

今年，摄影师陈漫也被选为60周年SHERO人物：

每一个偶像都是一个真实存在的榜样，她们的芭比形象也更赋有血有肉的力量。芭比不再仅仅是一个可供玩赏的玩具那么简单，更像是个文化符号。芭比影响的也不再仅仅是七八岁的未成年。

从孩子开始，却不止于孩子

从一开始小孩玩具的形象开始，芭比也在慢慢发展为大女生的榜样，少女们的心理符号。

比如，芭比化身时尚博主在ins上开了个 barbiestyle 的分享账号：

和其他的内容不同的是，账户负责人表示：“它完全是以一个当代有理想的女孩的角度在发声。”

“这个美丽的、艺术导向的账户不是为孩子或者家长设立的，而是为了那些对生活有态度的20来岁的年轻人，她们已经有段时间没碰过芭比了。”

这里的芭比是一个时尚前卫的白领，过着一个20左右少女的完美生活。

芭比的ins是一个吸引年轻女性的平台。

涉足爱豆领域：

就在今年年初，美泰推出了防弹少年团芭比，明明就是在吸引20多岁的粉丝少女。

且不说这系列的芭比好不好看，但据说刚推出粉丝就很给力，秒没~

真人电影：

高高在上的精致girl芭比要变成真人了，走入成年的世界，你敢想吗？

芭比即将推出真人电影，由“小丑女”主演：

显然，这些都不仅仅是为了六七岁的孩子准备的，芭比的触角延伸到了成人的领域。芭比不仅仅是个玩具娃娃，成为了一种年轻时尚的，具有独立女性意义的文化符号。

玩具打造的时代艺术

2016年巴黎时装周期间，巴黎装饰艺术博物馆举办「芭比娃娃」（Barbie）大型主题展览。

从服装到人物再到形象，展出了700余个芭比娃娃作品，芭比串联了一整套社会、文化和时尚的演变史。

甚至还有芭比模特身着法国名牌服饰走上T台。

策展人安妮 · 莫尼尔称：“芭比成功跨越了语言、文化和社会学的屏障。”这次玩具打造的艺术展览是对芭比时代文化价值的肯定，芭比身上蕴含着更加深刻的文化意义。

随着时代文化的变化，以及自身的成长衍变，性别、身材、形象、人物，甚至玩具的概念本身可能都是芭比需要突破的标签。

从女性到无性别，从绝对完美到赋予缺陷，从概念到偶像，从梦想到现实，从玩具到文化，芭比一个个地去撕破，突破限制与圈层，为自己争取到更多的空间。质疑、改变、走向真实、引领文化，芭比随着时代在突破，去做不设限的自己。

同时，芭比也用每走的一步告诉大家：去做永不设限的自己。

来源：数英DIGITALING (ID: digitaling)

作者：Mona

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