微信公众号为什么不能做信息流（公众号引入信息流概念）

微信更新了！在最新的微信 6.7.0 版里，微信公众号第一次引入了信息流概念。本文将详细为你解说微信公众号有哪些新的变化。

在年初的微信公开课 Pro 上，张小龙曾表示「不做信息流」，没想到不到半年的时间，微信公众号就迎来了创立以来样式最大的一次改版：可以直接浏览订阅号的消息。

在最新的微信 6.7.0 版里，微信公众号第一次引入了「信息流」概念。

接下来，就带大家快速了解一下微信公众号的新变化！

界面变化

1. 文章卡片式展示

在经历了朋友圈设计升级、微信订阅号悬浮窗之后，公众号的列表界面也终于迎来了升级，一次的巨大的升级。

在最新版本的微信订阅号列表中，可以看到推送的文章变成了一张张精美的卡片，每个公众号的文章卡片信息依然是按照时间发送的顺序排列以「信息流」的形式展示。

和旧版的公众号界面相比，卡片式的陈列放大了图片，比纯粹的文字显得更有吸引力。

2. 推送条数折叠

除了卡片形式之外，笔者还发现一个公众号在「信息流」列表中最多只能直接显示两篇文章，即头条和次条。

而多出来的条数则被自动折叠了起来，需要点击右下角的箭头来展开「余下 X 篇」才能查看。

3. 多少好友和你志趣相投？

还记得前段时间更新的微信「搜一搜」里的「X 位朋友读过」的功能吗？

现在你可以在新版「信息流」订阅号界面里，看看有多少好友和你志趣相投。

而且，是每一篇文章都能看到你有多少位朋友读过。

4. 置顶？不存在的

在旧版的公众号界面中，许多人都会把自己喜欢的公众号置顶在列表的顶部，以免错过它的每一次推送。

但是在这次的新版「信息流」订阅号界面中，你恐怕是办不到了。

在新版「信息流」订阅号界面中，你之前置顶过的公众号名称旁会有一个黄色小星星，提醒你「这是你置顶过的公众号哦！」。

在排列顺序上则不会像旧版一样永远在顶端显示，依然和泱泱公众号一样，最新发布的推送文章在最前。

5. 摘要？不好意思，也没有

以前的公众号推送中，如果单词推送只有一篇的文章的话，我们往往可以通过文章显示的摘要来获取更多相关信息。

但是在新版中，单独推送一篇文章的摘要也不再显示了。

6. 新旧界面，一键切换

看了这么多新界面新功能，也许会有人说「我还是喜欢以前的旧界面，有没有什么办法换回去？」，放心，还真的有后悔药吃。

点击新版「信息流」订阅号界面右上角的小标，帮你一键切回旧版界面。

有什么影响？

这次微信公众号信息流的排版，对于公众号运营者和用户来说的影响都不少，我们认为主要会有以下几个影响。

1. 弱化公众号主体 ，更强调内容

公众号改版信息流，订阅消息的入口变浅了，用户更容易触达内容。同时也也弱化了公众号主体的感觉。

尽管微信官方表示「依然保留了对订阅号的突出，订阅号的头像和名称展示明显。」但新版相比旧版需要进入公众号才能阅读文章的形式，用户对于公众号的归属感无疑是减弱了。

2. 阅读体验变化，标题和题图更重要，标题党和封面党可能也更多了

新版公众号按照信息流呈现，取消了文章摘要的显示，减少了可见的推文条数，头条封面也一律按照过往文章单推的样式来显示。

这都表明公众号文章向要吸引用户点开，头条的标题和题图将变得更加重要，这将促使运营者在标题和题图上花费更多精力。

而为了在一滑即过的信息流中，为了抓住读者的眼球，标题党和封面党也可能会越来越泛滥。

3. 鼓励公众号做少而精的内容

除了减少了可见的推文条数，获取关注和取消关注都变得更容易，这意味着微信更加鼓励公众号精细化运营，生产少而精的内容，减少对用户的信息干扰。

4. 打击营销号，不鼓励在公众号做服务和电商

减少了可见的推文条数对营销号的影响非常明显，营销号动辄七八条的推送会被淹没在信息流中，而公众号推送后边的三四条的广告价值也大大减弱。

此外更深的公众号入口也弱化了原本自定义菜单的一些服务，同时服务号是不受影响的，这说明微信不再鼓励在公众号内提供服务功能。

5. 公众号阅读的社交属性增强

新版公众号的信息流中强调「朋友阅读」，表明公众号阅读的属性将进一步增强。

「朋友阅读」人数多的文章在旧版公众号的订阅界面会优先显示，这也意味着未来公众号的信息流排列可能不再完全按照时间排列，将好友的社交行为作为信息流的排列权重。

6. 对公众号作者有什么影响？

公众号本质是以品牌为中心，让用户去选择。信息流本质是话题为中心，剥离开生产者，让用户直达信息。用户对于话题的选择成本远比品牌的选择要低，很可能会出现像刷抖音一样刷内容。

同理，不再以品牌为中心，意味着你之前因为「刻板印象」从来不看的公众号，可能会更多地被你点开——信息流意味着民主，差评的一次牢骚仍然可以把特朗普挤到屏幕下方。

这对整个微信内容生态是更有好处的——所有的订阅号都被扔进罗马斗兽场肉搏，一切靠内容说话。

One More Thing……

在测试中，AppSo 还发现了一个小彩蛋。

在新版「信息流」订阅号界面中，长按任意一条推送就会展示一个功能菜单「未完成的功能」，点击会显示「功能还在开发中 ^_^」。

看来，微信的开发小哥给大家留下了一个悬念。你觉得这个新功能会是什么呢？不妨在底部留言告诉 A 君吧！

作者：AppSo

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