转型让世界重新认识澳门（澳门多元化之路任重而道远）

拉斯维加斯曾经因博彩而红极一时，但随着行业的成熟和娱乐场之间竞争的日趋激烈，各大娱乐场纷纷找寻更多途径利润来保证自己利润。这种现象真正盛行是在1990年代，大量非博彩元素在版图上迅速蔓延。拉斯维

加斯还一度包装自己为"家庭型"旅游目的地，有孩子可以去的主题公园和过山车，也有成人可以欣赏的舞台秀和景点。为拉斯维加斯打下基础的先驱们看到这一幕定会震惊不已，但这已然成为事实，拉斯维加斯综合度假城逾一半的收入来自非博彩运营。澳门的这个数字依然落后很多，仅5%的收入来自非博彩领域。

澳门不是拉斯维加斯，也永远不会成为拉斯维加斯，这是一件好事。但澳门可以从拉斯维加斯作为一个成年人乐土的历史和演变中学到宝贵经验。正如拉斯维加斯看到了非博彩旅游元素日益提升的重要性一样，澳门也会如此。有三点原因。首先，澳门和中央政府都在推动运营商将产业多元化，让政府满意对运营商有好处。其次，对运营商来说，这是一个让自己与众不同、找到市场推广亮点的好途径。最后，中国内地和香港都禁止博彩广告，运营商可以利用非博彩活动在这两大源头市场（加起来占澳门访客的87%）宣传。自2004年新澳门时代开启之后，共有九家大型综合度假城在澳门开业，被业界称为"九大"。我们来看看这九大娱乐场的非博彩元素。

娱乐和节事

拉斯维加斯声名远播的原因之一，是世界大牌艺人的入驻。这要始于上世纪60年代，当时著名的娱乐团体"鼠帮"是拉斯维加斯的常客，核心成员为Frank Sinatra，还包括Dean Martin和Sammy Davis Jr。此后开始形成国际娱乐圈的名流集会局面。过去这些年间，Elvis Presley、David Copperfield、Tom Jones、Penn & Teller、Wayne Newton、Siegfried & Roy、Celine Dion和Liberace（是同性恋？谁知道）都在拉斯维加斯频频露面。但拉斯维加斯的娱乐不仅局限在表演巨星。几十年来，拉斯维加斯也一直是世界最大型拳赛的举办地，我立即想到了Muhammad Ali、George Foreman、Joe Frazier、Michael Spinks、Manny Pacquiao、

Evander Holyfield、Sugar Ray Leonard，当然还有Mike Tyson，以及传奇推广人Don King和Bob Arum。为在国际上得到认可，澳门一直在努力效仿大牌娱乐和节事策略。在这个舞台上打头阵的一直是澳门，考虑到可容纳15,000人的金光综艺馆是目前澳门唯一有足够空间主办大型一流国际演出和拳赛的地点。近年来，我们已经看到UFC以及Bob Arum推广的拳赛, 看到Manny Pacquiao和邹市明在这里登上擂台，看到韩国人气组合Super Junior和Girl's Generation，看到滚石、Rihanna、Justin Bieber和Lady Gaga，甚至还看到了国际上享有盛誉的Nitro Circus在澳门上演令人瞠目结舌的特技秀。金光综艺馆还举办了大型世界级网球和篮球赛。同时不能不提新濠天地的常驻水上汇演「水舞间」，它是在澳门取得巨大成功的第一个大型常驻演出，但绝不会是最后一个。当然了，想去俱乐部狂欢的话，就直奔新濠天地的娇比好了。

影院

澳门只有一家度假城有影院选择，那就是拥有UA银河影院的澳门银河，共十间独立影院，包括五间豪华影院，每间都设有16至22个座位。不妨带上一群朋友，包下整个影院！

零售

在亚洲，对女性来说购物似乎是一项国民运动。澳门"九大"岂能少得了丰富多样的零售选择！站在前沿的依然是金沙中国有限公司，金沙广场提供了近600间零售商铺。需要顶级设计师品牌的话，就前往四季名店、永利名店购物区，或者与美高梅相连的壹号广场。Dior、Chanel、Prada、Vivienne Westwood、Cerruti、Versace、Roberto Cavalli、Max Mara、Bally、Hugo Boss、La Perla和Jimmy Choo只是其中一些你会看到的品牌。大量奢侈时尚用品之外，还有琳琅满目的腕表和珠宝店。

水疗休闲

来澳门是为了度假，还有什么比去水疗更让人彻底放松的？澳门"九大"有不少富丽堂皇的六星级水疗设施。价格不低，却是消磨时间的绝好方式。无论是美容、按摩还是用某种泥沙或陶土裹肤，走出来后定会倍感轻松，重现活力。最喜欢的水疗有澳门银河悦榕庄，以及美高梅的Six Senses。"九大"之外还有其他一些水疗宝地，我们改天再细聊。

户外

过去几十年，国际休闲旅游的重点在逐步偏离大自然，如高山、森林、阳光、沙滩和海浪，人工环境成为新时尚。鉴于澳门一年中很多时候都问题重重的天气，这也许不是一件坏事。话虽如此，有时也要走出去享受阳光和新鲜空气。澳门有两家高尔夫球场，不过都不位于综合度假城内。

澳门"九大"的主要户外活动是去泳池！这方面的佼佼者无疑是银河天浪淘园的空中冲浪池，还有量身定制的人造沙滩。我去过几次，不得不推荐屋顶的"沙滩一日闲"！不过要提醒的是，周末可能会较为拥挤，尽量平日去。

会展

清单上最后一个非博彩元素通常不被 认为是一项休闲活动。会议、奖励旅游、国际会议和展览（业内称MICE）是商务旅游市场一个单独的领域。它是拉斯维加斯故事中一个巨大的组成部分，尤其在1980年代，当时世界上规模最大的电脑贸易展COMDEX在那里举行，高峰期约有20万人步入展厅。

那么COMDEX是谁所有？不是别人，正是Sheldon Adelson先生，金沙中国有限公司主席兼首席执行官。澳门内可租用的MICE空间多达约75,000平方米的事实，也就不难理解了。金沙城中心的MICE空间也很可观，其他度假城也都有不同规模的MICE空间。尽管在若干方面，澳门将映射出拉斯维加斯的影子，但MICE空间的利用却不是其中之一。澳门作为一个会展城市存在着严重问题。旅行基础设施仍不完善，对多数公司来说，香港和新加坡有更多符合逻辑的MICE选择。