stwy团队（Stüssy是一个避世者创造的轰动）

文章首发于公众号:inxxstreet

当时什么都没想，但我卖掉1000件Stüssy

38年前的某个时候Shawn Stussy本可以继承自己家的印刷厂，因为从12岁开始他就了解丝网印刷的每个细节，到了13岁他却在自家的车库里设计了属于自己的冲浪板。

世上的传奇都有故事，Stüssy这个签名是Shawn Stussy将创新的形状与雷鬼、朋克和新浪潮的音乐元素结合，宽尖的黑色文字也是他向自己叔叔---抽象画家Jan Frederick Stussy的一种致敬。

Jebbia(Supreme创始人)曾经这样说：“Shawn Stussy本过着自由的生活，冬天在Mammoth Mountain作滑雪教练，夏天在Laguna Beach冲浪，不过当他潦草地在T恤衫上写下Stüssy后，这个家族姓氏变成了潮流活化石。”

我想做一个实验，但后来人们叫它潮流

早年的一次采访Shawn Stussy说：“我从1980年开始制作冲浪板，我只是在板身上乱涂Stüssy，我当时完全不懂生意，于是我想到去展览会碰碰运气，所以我去的时候也做了一些黑色的T恤，然后在上面印上白色的Stüssy，我站在那里三天，我卖了24块板，但每个人都问我T恤多少钱，我开价8块美元，简直不可思议，我居然卖出了1000件T恤, 天晓得，这完全不在我的计划中。”

Stüssy本来是一个印在冲浪板上的logo，而服装生意也是Shawn Stussy用来帮助刺激自己冲浪板销售的副业，但一个叫Frank Sinatra Jr(Stüssy如今的持有者)的朋友告诉他，新生的服装业务有很大希望，并愿意投资5000美元成为他的合作伙伴。

1990年Stüssy在纽约SoHo开设了第一家旗舰店，当时SoHo以涂鸦和实惠的租金闻名，附近除了咖啡店只有agnèsb这样的时尚精品店。当Stüssy来到后，整个社区充满了音乐，那会当地人只听摇滚乐，但Shawn Stussy找来DJ和嘻哈乐手，常年在店铺里播放最新的合成音乐，他还崇尚Bob Marley的雷鬼乐，使得整个社区像极了没有顶棚的舞池。

Shawn Stussy是一个拥有人格魅力的家伙，在纽约时，他受到iD等杂志的启发，与Juergen Teller(过度曝光第一人，首创了模糊商业和个人界限的摄影风格)、Mario Sorrenti(为品牌Calvin Klein拍摄Kate Moss全裸广告的奇才)等摄影师，用最前瞻的运动镜头和独特的视角，为Stüssy品牌打造出服装以外的社论性风格。

当Stüssy从一个简单的服装品牌，逐渐变成一种反应社会文化的话题性载体后，他们去了东京，在里原宿中，Shawn Stussy认识了藤原浩(众人称他为里原宿教父)、Nigo(品牌A Bathing Ape创始人)、泷泽伸介(品牌Neighborhood首脑人) 等潮流人士，并在当时与他们紧密合作，同样也将嘻哈与街头时尚实验性结合。他们在工装和二手军装上二次创作，写上有明显社论性的标语，也就是这种行为让潮流这个名词被逐渐清晰化。

当然最尖锐的是Shawn Stussy，他假借向Chanel敬意之名，创作了一对互锁S的图形（取自Chanel的双C），还有将Chanel标志性的香水改成“Stüssy No.4”，作为早期Stüssy品牌的自我意识的诠释，他通过亚文化的独特镜头过滤高级时装，将Stüssy与独特的酷炫风格融合，通过图形印花，把当时的边缘性的话题真实化展现在服装上。

我要做孩子的父亲，爱人的S / Double

Virgil Abloh(Louis Vuitton主设)说过：“现在的街头更多是混合高低的搭配，你可以穿着Supreme T恤，背的是Louis Vuitton的包，也可以把Celiné和Nike Air Force 1组合在一起，那样看起来很酷，不过在我长大的年代，一件Stüssy足够酷了，它是一种不愿被主流同化的标志，我想那是一种反抗者的心态。”

1996年1月，Shawn Stussy辞去Stüssy公司总裁的职务，12年后他告诉日本杂志《Honeyee》：“它变成了我从未想过的东西，那是很多的责任和20个小时的工作，虽然有来自全世界的钱，但如果你没时间去使用它，它有什么用呢？”

在辞职后的里，Shawn Stussy成为养育孩子的父亲，爱人口中的S / Double(妻子对他的昵称) ，“抛弃工作，养家，与最重要的人一起度过美好时光，只做你想做的事情，而且不必担心下个月的房租。”对Shawn Stussy来说享受成果远比做一个先驱者重要。

然而，在2010年，Shawn Stussy回归了潮流界，因为他推出了新品牌S / Double，就跟人们期待的一样，美学更成熟了，他将Derby shoe与手工制作的冲浪服混合在一起，这本是一个看似不太可能的组合，但是当你看到Shawn Stussy将它们组合在一起，你会觉得这一切都是有道理的。

S / Double首发的一封电子邮件中，Shawn Stussy写到“这是一次谦虚而充满灵魂的冒险，类似在玫瑰碗(美国大学橄榄球决赛)或者邻近跳蚤市场的空地上摆一个摊位，在这个大时代，所有的企业都热衷大型活动或者最强的促销，而我却恰恰相反。

事实上这很容易看出Shawn Stussy对以前嗤之以鼻，他曾经会花一整天时间在Stüssy的一个策划会上，背景的音乐是Bob Marley在咆哮，不难看出是Stüssy最终让他感到不舒服。

一直到今天，S / Double仍然非常低调，就像那个男人一样，这个品牌的网站上散布着个人生活的摘录，家庭晚宴的照片会与精美的电路板搭配在一起。显然，Shawn Stussy又在用激情创造一个世界，而这一次他放弃了反抗者的身份。

最近如果访问S / Double网站，你会得到一个简单的信息：“休息一下......在秋天去冲浪和建板......”看来有些事情，在Shawn Stussy的脑海中，比金钱或物质更重要。

也许有时我们衡量成功的方式存在严重缺陷，这可能来自我们在办公室投入了过长的时间，或者把大量的精力花费在银行帐户的资金增加上。也许Shawn Stussy最大的遗产并不是创造了什么，而是他把生活制造成了自己的模样。