商标在申请阶段的标记符号是什么（商标形象的特征如何表现出来的）

1、统一性商标的视觉形象必须是统一的，这是商标吸引消费者和让消费者记忆的重要条件之一商标视觉形象的统一主要表现在几个方面：，下面我们就来说一说关于商标在申请阶段的标记符号是什么?我们一起去了解并探讨一下这个问题吧!

商标在申请阶段的标记符号是什么

1、统一性

商标的视觉形象必须是统一的，这是商标吸引消费者和让消费者记忆的重要条件之一。商标视觉形象的统一主要表现在几个方面：

（1）文字，如 SONY、同仁堂的商标标志，几十年甚至百年不变，最终形成了统一的固有形象 ;

（2）图形，腾讯QQ 的企鹅，麦当劳的 M 形拱门，强烈展示了商标的魅力；

（3）颜色，如IBM采用博大和谐的蓝色，耐克采用热情、奔放、充满活力的红色，而这都象征着商标的生命力；

（4）由文字、图形、颜色的有机结合，图文并茂，更反映了商标的立体式视觉形象。

2、稳定性

商标形象具有相对稳定的特点，商标形象稳定有利于企业开展各种经营管理活动，为企业创造更好的经济效益和社会效益。商标形象一旦在公众心目中形成，就不会轻易改变。即使企业行为有变化，甚至企业倒闭了，公众也不会马上改变对商标的看法，商标形象还可以继续存在。

如柯达公司于2012年申请破产，这家创立于1880年的世界最大的影像产品及相关服务生产和供应商，在数码时代的大潮中，由于跟不上时代步伐，而不得不面对残酷的结局。百年老店虽然倒下了，但它的商标形象依然留在经历过胶卷时代的消费者心中。

3、发展性

商标形象的发展也可称之为时代性，意思是商标要伴随着时期的脚步和各种各样标准的变化而做出调节。由于公司经营状况的变化，如果商标一成不变，便会影响公司的发展趋势。只有依据內外自然环境的持续变化而对商标做出调节，使之融入新变化，考虑新规定，商标形象才可以经久不衰。

但在商标形象做出调节时，也务必历经一番埋下伏笔，商标形象乃至几十年才调节一次，不容易短期内内变化，那样会让消费者手足无措。

4、传播性

商标形象是散播和沟通交流的物质，要想在群众心中中塑造优良的形象，就必须要依靠各种各样散播方式。传播是连接企业与社会公众的有效桥梁，离开了传播媒介有效的、广泛的传播，企业对树立商标形象的过程就会失去引导和控制，商标信息和商标识别就无法传达到社会公众。企业的商标形象就不能得到良好的树立，被广大的公众所认知。

5、联想性

商标形象能够在消费者心中开辟一块独属于该商标的空间，使消费者在接触到该商标形象后，能马上联想到此商标的相关产品、代言者形象、销售环境等。甚至通过商标形象的色彩、标志等联想到相关的情景或商标个性，让消费者对商标的认知与商标形象特征相一致，达到感性的互动。

迪斯尼商标标志和整体形象都选用蓝色为主调，当我们在商场或电影中看到该产品的商标标志时，马上联想起米老鼠、唐老鸭、白雪公主等众多迪斯尼动画中的经典角色。当我们进入迪斯尼的专卖店时，你就会感觉置身于童话世界中，享受快乐的忘年购物体验。