vivo的市场需求分析（洞察用户需求坚持设计驱动）

不久前，关于vivo旗下手机 NEX 系列的改变、折叠屏新机等话题，让这个手机品牌再度成为了行业焦点。长久以来，以低调本分形象示人的#vivo#，近年来却展现了迅猛的上升态势。据权威数据机构的调研，vivo在2021年夺得了国内智能手机市场占有率第一的好成绩。悄然实现登顶壮举的vivo，让人们对这个手机品牌有了不一样的认知。

不久前，vivo品牌副总裁贾净东的一条微博内容，成为了大众热议的焦点。这位vivo高管表示，原NEX系列对新体验、新形态的探索与创新使命不会消失，将由旗舰产品X系列来承载。NEX 的改变，引发了数码爱好者们的猜测和讨论。但其实，类似的改变在 X 系列、S 系列以及 iQOO 子品牌上早已发生。在过去一年，vivo通过不断调整与改变，让产品线布局、产品定位愈发清晰。积极调整、适时改变的做法，也让vivo取得了领先优势。甚至在国内高端手机市场中，vivo也展现出了领头羊的姿态。

在头部手机厂商中，vivo几乎是唯一一个还没有推出折叠屏手机的品牌。就在最近，关于vivo首款折叠屏手机vivo X Fold即将到来的消息，很快成为了热议话题。根据现有的爆料，这款手机会在铰链技术、内屏折痕优化、指纹解锁等方面带来突破。这些关乎折叠屏产品核心体验的突破与创新，充分体现了vivo对于用户真实需求的洞察，或将真正解决此类产品使用过程中的“痛点”。在折叠屏领域，vivo虽然是“后入局者”，但仍旧带给了我们巨大的惊喜以及期待。

与社媒上的低调形象相比，vivo在内部采取的改变则是积极且热烈的。而这，则体现在四大长赛道的确立、4K 价位高端市场的突破、线上品牌的建设等方面。在去年，vivo提出了“设计驱动”的价值观，并带来了“我们改变了什么？这种改变是否为用户带来了新的意义？这种改变的实现方式是否简单、完美和优雅？”设计驱动三问。从中不难看到，vivo根植于经营理念中的“用户导向”以及创新思维。因此，我们看到 V1 自研芯片的正式亮相、“1 3 N”IoT布局的即将构筑完成、原系统 OriginOS Ocean的诞生等优秀成就。笃信“行胜于言”的vivo，一次次摘得了胜利果实。

在激烈的手机市场竞争中，vivo展现出了稳中有进的领先态势。即便在高端市场，vivo也成功实现突破。众所周知，冲击高端的过程将是一场持久战，而仅仅只有稳扎稳打的做法，才能够最终迈向成功。也期待在新的一年里，vivo能够为我们带来更多的惊喜。