关于欢乐颂3的分析（谁有欢乐颂3这么肆无忌惮）

正午阳光的新作《欢乐颂3》强势归来，还记得第一部播出时掀起了一波热度狂潮，女性群像剧的市场大门也随之打开，近两年《三十而已》、《二十不惑》、《我在他乡挺好的》等同题材剧都纷纷上线。

不过，要说内容狗血却精彩，反映各种类型女性生活和态度的剧作，还得是《欢乐颂》系列，经典就是经典，“五美”也是代表性的角色，很难有哪一部作品能与之一较高下。

而《欢乐颂3》也是从未播前就备受瞩目，开播后在鹅厂热度榜单中稳占第二，直逼第一的《星汉灿烂》，其实这个成绩能够预料得到的。

尽管更换了“五美”的演员，故事也大有改动，但毕竟有着正午阳光这样的金牌制作团队，品质有所保障，经典IP本身也有剧粉基础，还背靠东方卫视这颗大树，排面给得足足的。

连 “金主爸爸”也坐不住了，广告植入肆无忌惮，但不得不说，《欢乐颂》虽然遍地广告，但是却没人反感，下面就让我们来分析分析这是为啥？

其实现代剧、生活剧原本在广告植入方面就占居优势，哪个生活场景里不会出现点品牌logo呢？《欢乐颂3》将镜头聚焦在都市年轻女性的身上，出现的品牌也偏年轻时尚化。

更重要的是充满生活气息，年轻人拿在手里也丝毫不会违和，大部分都是吃的零食或者生活用品，就比如叶蓁蓁听到楼道里余初晖边做瑜伽边吐槽生活，忍不住从家里走出来“吃瓜”。

在家里自然要随意一些，她穿着睡衣，扎着马尾，手上还拿着一包“某品铺子”的果干，妥妥的吃瓜群众标配造型，如此生活化的场景让人不仔细找还真是没注意这是个广告。

要说这个品牌确实有些小巧思在身上，如果每个角色人手一包，恐怕就假得不行，但是始终都是被江疏影拿着，就仿佛这个只是她日常休闲爱吃的零食罢了。

出来找小姐妹聊天，也不忘自带几包好吃的来分享，自然不突兀，这波植入设计可以给个666，都市剧都这么植入哪还会被吐槽？

聚会不光要有零食，下午茶时间那必然还得和小姐妹们来点咖啡、小甜点，剧中出现的牌子是加拿大的一个品牌，正好在上海有分店，符合剧中的背景设定。

同时，剧中几个角色也是在大都市里的年轻人，每个人条件都不算太差，偶尔点一次高档些的“雪糕刺客”也并不会说超出经济条件，这“哈某达斯”冰淇淋的广告植入也是合情合理。

吃的喝的都植入了，也少不了生活用品，剧里每个关于生活片段的镜头都极具真实感，就比如朱喆在卫生间洗衣服这一幕，充满了细节，墙上挂着的浴球浴巾，镜子下的三个款式不同的牙缸牙刷。

还有洗手台周围凌乱的瓶瓶罐罐，经历过合租的观众看到后估计DNA都要动了，这时出现在左下角的某漱口水，似乎本来就应该存在于这个画面，金主爸爸有心了，论“见缝插针”还得是你。

除此之外，《欢乐颂3》的广告不会影响观众的还有一个重要原因，那就是什么场合出现什么东西，不会强行来一段硬广，每个广告都与剧情融合恰当。

当余初晖要把妈妈接来和自己住，因为是临时起意，很多东西都要现准备，娘俩挤一张小床肯定不够方便，只能再置办一张床，某牌子的实木家具自然而然就登场了。

另外，对于年轻人来说，每天用小蓝还是小黄点外卖绝对是个纠结的问题，更何况还是之前一直在国外留学，不太懂国内这些程序的叶蓁蓁。

在她的疑惑下，剧方直接让朱喆来了一段“某送生鲜”的APP广告口播，开启叶蓁蓁新世界的大门，这个吸受新讯息、认识新事物的场景，别说是叶蓁蓁，想必很多人都经历过，科技大时代的无奈太真实了。

差不多的场景还发生在余初晖的妈妈身上，刚来到上海这座大城市，很多事情都不熟悉，洗个脸都要自己女儿嘱咐要用洗面奶，看得出来一直被生活磋磨的母亲根本就没有护过肤，局促又尴尬。

这一幕不知道戳中屏幕前多少观众的心，头一次看到广告与剧情结合这样彻底的剧作，正午阳光的制作果然不会让人失望。

反观当下不少电视剧，广告植入要多硬有多硬，就差把logo怼在观众脸上了，就连能上星央八的剧作也不例外，《天才基本法》里“奥某奥”的广告都能为了林朝夕与纪江感情的一个见证者，这大可不必吧。

还有刚刚收官不久的《少年派2》，某可乐不光频繁出镜，大人小孩桌前必备，就连四小只聚会用的桌子上都刻这巨大的logo，就差在屏幕上写一句：“我是广告”四个大字了。

偶像剧、现代剧广告多还算情理之中，现实主义农村剧《幸福到万家》也要来硬广就有些说不过去了吧，在农村戏里看到些矿泉水、小零食都能忍。

但是当王亚妮到了何幸福婆婆家，手里拎着“某品会”大包装袋，还念了一长段不合时宜的介绍安利词，真是尴尬得脚趾扣地，真的很想问，确定婆婆能听懂你的介绍吗？

真要是无法拒绝品牌方，完全可以像《欢乐颂3》一样，直接搞一个中插广告，大大方方告诉观众这就是广告，也好过强行植入，不仅不能提高品牌的影响力，反而让整部剧观感大打折扣。

总而言之，《欢乐颂3》无疑是一部诚意之作，连广告都能够保证观感的同时适当植入，整部剧充满了生活气息，“五美”的故事看得人欲罢不能。

眼下该剧还在持续更新之中，男主窦骁也成功登场，忍不住好奇后续男女主的感情线会如何展开，那么你觉得剧里的广告植入会出戏吗？，