芒果tv星芒计划（虚颜领衔的芒果TV）

继上个月《覆流年》以“重生”元素在网剧领域内博得一定热度后，9月底播出的古装剧《虚颜》也成功因为“为爱换脸”的桥段，成为芒果TV近期网剧中，除《消失的孩子》后又一部引发关注的作品。

或许在部分网友眼中，《虚颜》缺少大场面的视觉冲击，也没有流量明星的撑场，连热播的网剧标准都达不到。但也正是它的轻体量、新面孔，反而让观众兴趣渐浓。

新生代演员主演、18集的《虚颜》

这点也正是芒果TV在决定打造“大芒计划”微短剧，试图以小博大、弯道超车爱优腾剧场模式，抢占网剧市场份额的杀手锏。

目前，“大芒计划”已推出微短剧48部。包括去年由于正工作室95后主创阵容制作的《一纸寄风月》，以及今年豆瓣评分高达7.0、广受好评的《念念无明》。

“大芒计划”的部分短剧作品

与芒果季风剧场（《消失的孩子》《江照黎明》《我在他乡挺好的》等）着重现实主义题材的刻画不同，微短剧的目标受众精准瞄向年轻女性观众群体，在此群体最喜爱的恋爱、古装、悬疑等元素上进行有效融合。

开篇提到，轻体量、新面孔是微短剧的一大优势，尤其在爱优腾内容大体趋同的古装大剧造成观众审美疲劳的体验评价下。但“新面孔”也必然意味着热度的缺乏，2021年播出的《进击的皇后》两季作品在豆瓣打分人数仅有2429人、974人。

《进击的皇后》第一部仅2429人打分

《进击的皇后2》第二部仅974人打分

如果说芒果季风剧场目前的困境在于品控，那大芒计划下的微短剧，正处在迫切需要扩大剧场知名度的前期阶段。且这一阶段性目标的达成，仅靠上述两个优点显然是远远不够的。

眼下，大芒计划通过挖掘和培养与平台目标高度契合的内容制作人，来保证作品上的创新要求，并将宣传重点落实到剧集内容上。譬如此次《虚颜》，宣传上，除了强调由《念念无明》团队制作外，海报上“知人知面难知心”正好对应“为爱换脸”的故事桥段。

豆瓣评分7.0的《念念无明》

早在2014年，湖南广电决定以“台输血网”、“网反哺台”以及“深度融合”三个阶段来进行媒体融合开始，就意味着芒果TV势必要与爱奇艺、优酷、腾讯在中长视频内容领域竞争中占据一席之地。

即便不少网友持有“平台剧场运营模式已形同虚设”的观点，当初最先打响知名度和口碑的迷雾剧场，也败下阵来。但从各平台已公布的新剧排布来看，未来几年内，剧场运营依然是大势。

爱奇艺迷雾剧场第三季Q4将回归

基于此，芒果TV的剧场成长，势在必行。

以目前来看，“芒果季风剧场”是芒果TV的王牌。所以才会有年底湖南卫视周末黄金档让位于该剧场的排编模式。但试图以一个芒果季风来抗衡爱优腾，既无法形成有效的作品规模，也极大受限于作品的质量好坏。

芒果季风剧场近期作品《消失的孩子》

何况，爱优腾旗下的“恋恋剧场”“宠爱剧场”“港剧场”“甜蜜仲夏季剧场”对年轻网剧用户的吸引力不容小觑。与芒果季风定位有所区别的微短剧，作为弥补芒果TV在这一领域内的短板，也必不可少。

“恋恋剧场”的今年爆款《苍兰诀》

“港剧场”的《法证先锋5》备受期待

有趣新颖的内容、新人演员的加盟，微短剧的口碑积累期已然开启。最终，能否如芒果TV预想的构筑起具有芒果特色的内容优势壁垒，我们拭目以待。

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