雅虎公司的陨落（日媒:雅虎从辉煌走向没落需要几步）

【环球科技报道 记者 王欢】《日本经济新闻》7月26日报道称,美国雅虎的网络广告等核心业务将出售给美国电信公司威瑞森通讯(Verizon Communications),决定退出网络业务。在出售核心业务后,曾是互联网行业先驱的雅虎将转型变为投资公司。在谷歌和Facebook等竞争对手崛起的背景下,雅虎的经营改革步伐迟缓,实质上已被迫退出了互联网市场。

雅虎由杨致远在斯坦福大学读研期间与大卫·费罗于1994年创立。以网站目录导航服务起家。

刚刚创立的雅虎引起了软银集团社长孙正义的注意。孙正义于1995年向雅虎出资200万美元。1996年,雅虎与软银合资成立了日本雅虎。

雅虎在90年代下半期成为了备受关注的门户网站。雅虎的服务拓展到搜索、邮箱、邮购和新闻等各个方面,巩固了互联网的霸主地位。在最鼎盛时期,雅虎在搜索引擎领域握有全球超过40%的市场份额。

当时,雅虎成为了迅速发展的互联网代表性企业,只要与雅虎有合作,该公司的股价会飙升。雅虎在2000年IT泡沫时期的股票总市值一度超过了13万亿日元。

但是,当时雅虎就已出现了衰退迹象。后起之秀的谷歌搜索用户急剧增加,2000年雅虎使用谷歌的搜索引擎也助长了谷歌的成长势头。

随后,广告业务也流向了谷歌。雅虎曾多次尝试收购谷歌,但为时已晚。雅虎最终放弃收购谷歌于2004年重新使用自主开发的搜索引擎,但是在技术方面已经无法追上谷歌。

在谷歌迅速发展壮大的同时,Facebook等社交网站服务也开始兴起。用户获得信息的方式发生了变化。在数字广告和媒体两大核心业务上,雅虎均表现欠佳,逐渐丧失了竞争力。

此外,雅虎也未能及时跟上从电脑向手机等移动终端转移的大潮,这也加快了雅虎衰退的步伐。

意图挽回败局的高层人事变动也未能发挥作用。雅虎看中了在谷歌工作的玛丽莎·梅耶尔在服务开发方面的实力,2012年梅耶尔从谷歌跳槽至雅虎担任首席执行官。梅耶尔曾试图培养手机和视频广告业务,用以打开局面。雅虎还收购了多家新创企业,获得了智能手机方面的人才,并改善服务设计等,但这些努力没能重振主力的广告业务。

2015年雅虎销售额为49亿美元,同比增长7%,但最终亏损了43亿美元。

在产品周期极短的IT行业,如果没有尽早收购新兴企业,或者没有果断推出自主的竞争服务,其支配地位就有可能受到威胁。雅虎已成为一个通过门户提供所有网络服务的巨大企业,但同时也导致了雅虎对新兴势力的危机意识十分淡薄。