德龙咖啡机是哪国品牌(品牌分析为什么delonghi)

德龙咖啡机是哪国品牌(品牌分析为什么delonghi)(1)

摘要:通过决策狗深度分析delonghi/德龙品牌,挖掘delonghi/德龙是如何精准布局全自动咖啡机细分市场,并最终赢得市场热销。报告主要包含如下内容:基本面研究、行业规模和细分领域分布、用户关注点及痛点分析、品牌策略及对标、单品竞争力评估、产品营销策略等。报告有助于洞察品牌策略,探索竞争机遇,在产品研发及产品运营策略制定方面起到指导意义。

第一部分 全自动咖啡机市场(数据源:决策狗微数据)

1. 全自动咖啡机年4亿市场,预计有可观的未来成长性

决策狗数据显示,咖啡机最近12个月总销售额为5.83亿,年同比增长率为6.83%,本月咖啡机的销售额约为4931万元,近三个月销售额增幅为10.12%。其中全自动咖啡机最近12个月总销售额为3.93亿,年同比增长率为22.04%,最近三个月增幅为10.92%。

全自动咖啡机市场是对市场的搜索热度、购买热度、品牌竞争指数以及市场的增长趋势进行综合分析,最终从咖啡机整体市场中提炼出该细分市场。全自动咖啡机市场有强势品牌,因此竞争也比较激烈。 全自动咖啡机市场与整体行业对比有可观的市场成长性。

2.delonghi/德龙、donlim/东菱、斯麦龙 全自动咖啡机市场占有率分列前三

Top10 品牌的销售占整个全自动咖啡机市场的83.12%左右,6月销售额前三品牌分别是delonghi/德龙、donlim/东菱、斯麦龙,分别占全自动咖啡机市场的21.3%、14.69%、11.84%;paoonxing/松星、one cup、petrus/柏翠市场占有率增幅最快。

3. 3年内delonghi/德龙市场占有率逐渐保持领先地位

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第二部分 产品线布局(数据源:决策狗AX)

1. 聚焦电器行业,重视家用咖啡机细分市场

delonghi/ 德龙主要布局了厨房电器、生活电器等子行业。其中,咖啡机、抽湿器/除湿器、电热水壶为delonghi/德龙本月市场销售规模最大的3个品类,其销售额分别为970.85万元、123.83万元、58.45万元;delonghi/德龙本月市场增幅较大的品类是冰淇淋机、空气净化/氧吧、电炸锅,较上月市场规模增幅分别达到了538.42%、530.33%、254.23%。

咖啡机品类中, delonghi/ 德龙布局了家用咖啡机、滴漏式咖啡机、意式咖啡机等9个细分市场,其中最近一个月销售规模最大细分市场为意式咖啡机,月销售额为871.38万元,占所有细分市场销售总额的31.59%。delonghi/德龙所布局的细分市场中近期增幅最大的为滴漏式咖啡机,近3个月的市场占有率增幅为159.61%。

2. 主打全自动/家用/意式

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3. 布局高端市场,逐步向中高端市场发力

delonghi/ 德龙的咖啡机产品主要布局在3000及以上市场,delonghi/德龙3000及以上市场咖啡机产品的月销售占比达到了48.54%。与整个咖啡机行业相比,delonghi/德龙更偏向于布局3000及以上市场, 1000-3000元市场布局较少。(低端价位: 0-300.0 元 中端价位: 300.0-1000.0 元 中高端价位: 1000.0-3000.0元 高端价位:3000.0及以上 )

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第三部分 品牌竞争力(数据源:决策狗AX)

1. 品牌知名度及美誉度

2. 品牌画像(含设计、属性、功能、用户关注等)

3. 品牌竞争力分析

4. 品牌策略和对标

第四部分 产品特色(数据源:决策狗AX)

1. 产品设计趋势风向

2. 产品研发节奏

3. 用户关注点和痛点

4. 主推产品特征

第五部分 主推单品分析(数据源:决策狗单品罗盘)

1. 产品缺陷

2. 产品销售预测

3. 市场定位及优化空间

4. 宣传卖点及优化空间

5. 推广策略及优化空间

6. 渠道策略及优化空间

第六部分 营销策略(数据源:决策狗AX)

1. 产品宣传策略

2. 产品推广节奏

3. 渠道分销策略

第七部分 问题及机遇

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