德龙咖啡机是哪国品牌（品牌分析为什么delonghi）

摘要：通过决策狗深度分析delonghi/德龙品牌，挖掘delonghi/德龙是如何精准布局全自动咖啡机细分市场，并最终赢得市场热销。报告主要包含如下内容：基本面研究、行业规模和细分领域分布、用户关注点及痛点分析、品牌策略及对标、单品竞争力评估、产品营销策略等。报告有助于洞察品牌策略，探索竞争机遇，在产品研发及产品运营策略制定方面起到指导意义。

第一部分 全自动咖啡机市场（数据源：决策狗微数据）

1. 全自动咖啡机年4亿市场，预计有可观的未来成长性

决策狗数据显示，咖啡机最近12个月总销售额为5.83亿，年同比增长率为6.83%，本月咖啡机的销售额约为4931万元，近三个月销售额增幅为10.12%。其中全自动咖啡机最近12个月总销售额为3.93亿，年同比增长率为22.04%，最近三个月增幅为10.92%。

全自动咖啡机市场是对市场的搜索热度、购买热度、品牌竞争指数以及市场的增长趋势进行综合分析，最终从咖啡机整体市场中提炼出该细分市场。全自动咖啡机市场有强势品牌，因此竞争也比较激烈。 全自动咖啡机市场与整体行业对比有可观的市场成长性。

2.delonghi/德龙、donlim/东菱、斯麦龙 全自动咖啡机市场占有率分列前三

Top10 品牌的销售占整个全自动咖啡机市场的83.12%左右，6月销售额前三品牌分别是delonghi/德龙、donlim/东菱、斯麦龙，分别占全自动咖啡机市场的21.3%、14.69%、11.84%；paoonxing/松星、one cup、petrus/柏翠市场占有率增幅最快。

3. 3年内delonghi/德龙市场占有率逐渐保持领先地位

第二部分 产品线布局（数据源：决策狗AX）

1. 聚焦电器行业，重视家用咖啡机细分市场

delonghi/ 德龙主要布局了厨房电器、生活电器等子行业。其中，咖啡机、抽湿器/除湿器、电热水壶为delonghi/德龙本月市场销售规模最大的3个品类，其销售额分别为970.85万元、123.83万元、58.45万元；delonghi/德龙本月市场增幅较大的品类是冰淇淋机、空气净化/氧吧、电炸锅,较上月市场规模增幅分别达到了538.42%、530.33%、254.23%。

咖啡机品类中， delonghi/ 德龙布局了家用咖啡机、滴漏式咖啡机、意式咖啡机等9个细分市场，其中最近一个月销售规模最大细分市场为意式咖啡机，月销售额为871.38万元，占所有细分市场销售总额的31.59%。delonghi/德龙所布局的细分市场中近期增幅最大的为滴漏式咖啡机，近3个月的市场占有率增幅为159.61%。

2. 主打全自动/家用/意式

3. 布局高端市场，逐步向中高端市场发力

delonghi/ 德龙的咖啡机产品主要布局在3000及以上市场，delonghi/德龙3000及以上市场咖啡机产品的月销售占比达到了48.54%。与整个咖啡机行业相比，delonghi/德龙更偏向于布局3000及以上市场， 1000-3000元市场布局较少。(低端价位： 0-300.0 元 中端价位： 300.0-1000.0 元 中高端价位： 1000.0-3000.0元 高端价位：3000.0及以上 )

第三部分 品牌竞争力（数据源：决策狗AX）

1. 品牌知名度及美誉度

2. 品牌画像（含设计、属性、功能、用户关注等）

3. 品牌竞争力分析

4. 品牌策略和对标

第四部分 产品特色（数据源：决策狗AX）

1. 产品设计趋势风向

2. 产品研发节奏

3. 用户关注点和痛点

4. 主推产品特征

第五部分 主推单品分析（数据源：决策狗单品罗盘）

1. 产品缺陷

2. 产品销售预测

3. 市场定位及优化空间

4. 宣传卖点及优化空间

5. 推广策略及优化空间

6. 渠道策略及优化空间

第六部分 营销策略（数据源：决策狗AX）

1. 产品宣传策略

2. 产品推广节奏

3. 渠道分销策略

第七部分 问题及机遇