乳酸菌市场分析（乳酸菌品类发展天时地利）

2020年的新冠肺炎给国人很多刻骨铭心的警示：野味别乱吃，提升身体免疫力也得到空前重视。随着“抗疫”阶段性胜利，对于经销商而言摆在眼前最重要的课题无疑是：2020年要怎么活？

疫情期间，权威媒体对乳酸菌能“激活”人体免疫力的报道曾刷屏朋友圈，品类存在感暴增，乳酸菌饮品市场被推上新的风口，众多乳酸菌品牌迎来全新的发展契机，也给广大经销商指引了一条“活路”，那么，2020年应该选择和谁合作共享品类商机？

东营市一大早乳业有限公司（以下简称“一大早乳业”）旗下的“好益多”乳酸菌产品，值得您重点关注考察。为啥？且听一一道来。

乳酸菌迎来“大爆之年”

好益多重剑亮锋

根据尼尔森数据，2015年乳酸菌市场规模突破百亿大关，2017年乳酸菌市场达到177亿元，2018年市场规模约230亿元，未来五年我国乳酸菌饮料市场规模将接近500亿元，其中常温乳酸菌饮品的增长率每年都在30%以上。

2020年伊始，疫情让国人对健康饮品的需求进一步增大。对整个乳酸菌品类来讲，全民对健康饮食、提升免疫力的注重，助推了该品类的快速发展。专家指出，2020年乳酸菌品类必将迎来发展新拐点。从终端表现来看，常温乳酸菌市场正从分散走向集中，已经在该品类中占据较强市场基础的几大品牌将进一步加速发展，市场拓展势在必行。

从2002年发展至今，一大早乳业在乳酸菌品类上精心耕耘，集团旗下拥有东营市一大早乳业有限公司、湖南好益多乳业有限公司两大分公司，是一家集乳制品、饮料和八宝粥罐头生产销售于一体的大型集团公司，其中山东分公司拥有瑞典利乐无菌灌装生产线利乐钻A3生产线、PPT和PP等生产线共计33条。

2018年，一大早乳业在湖南宁乡经开区蓝月谷总投资10亿元，新增乳制品、饮料生产线13条，成功实现了全国性生产和销售网络布局。随着一大早乳业在乳酸菌市场的快速发展，旗下的好益多乳酸菌产品已经成功实现了数十亿级体量，成为细分品类独角兽型品牌。

捐赠款物1500万元“抗疫”

一大早乳业诠释有情义有实力

一个伟大的企业一定是极具社会责任感和担当感的企业。2020年伊始，在抗击疫情方面，一大早乳业快速成立疫情指挥部，因地制宜，结合不同区域的具体情况，快速反应、迅速决策，并建立了可以让渠道层面遇到的问题直达营销老总的绿色通道，从而有效地解决了各类突发问题。

一大早乳业在自身做好抗疫捐款的同时，也号召全国各地有实力的经销商进行各种方式的募捐。很多经销商都积极响应，快速加入到捐赠献爱心的行列，多次向抗击疫情一线的医生、警察、社区工作者等“逆行者”捐款捐物。据不完全统计，截止2月20日，集团和全国经销商已经累计捐款捐物达1500万元，这既是企业社会责任感的输出，也是强劲实力的体现。

针对全国所有的经销商合作伙伴，一大早承诺不抛弃、不放弃任何一个经销商，携手共渡难关。面对目前的市场困难，一大早乳业还向所有的上下游合作伙伴作出承诺：给予帮扶，携手共渡难关；在民生传播方面，一大早乳业也是快速响应，在湖北、湖南、河北、河南、黑龙江、辽宁、江西、安徽、浙江、新疆、四川、山西、江苏、山东等省份卫视上档公益广告，为湖北加油，为中国加油！

产品才是王道

一大早乳业开启“全国扩张路”

无论是渠道信心还是产品实力，一大早乳业在“好益多”乳酸菌系列饮品上一直坚持高品质路线。以进口优质奶源和菌种为原料，采用无菌罐装技术，添加对肠道有益的优质副干酪乳杆菌，经过72小时发酵而成。该产品每100ml富含300亿副干酪乳杆菌，并且不含脂肪，在给饮用者带来健康的同时，给饮用者的肠胃和身体不添加任何负担。2019年度“好益多”常温乳酸菌产品以其过硬的品质在全国同品类中销量遥遥领先，逐渐成长为品类独角兽。

未来在产品升级方面，一大早乳业还将针对乳酸菌果汁类新品进行全面升级，即将推出乳酸菌的发酵果汁、乳酸菌的营养水等新产品。在原材料方面也做足了充分准备，比方进口芒果汁的收储量已经达到1000吨以上。无论是餐饮渠道还是常规的商超便利系统，都将大面积进驻，实现品牌的全面升级。

在市场推广方面，除了传统媒体外，“好益多”也进一步加强在重点市场的地铁、机场航站楼、高铁、公交站、公交、社区等新媒体进行了全面覆盖，通过线上线下的综合活动推广，全面提升品牌影响力。在进一步夯实现有市场基础上，一大早乳业将在2020年全面拓展市场，与实力型经销商强强联手，共创品类新繁荣！

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