欧莱雅官方旗舰店正品直播防晒（独家欧莱雅把）

终有一战。

文｜芋圆

青眼独家获悉，日前，欧莱雅以侵害商标权为由将“3ce.cc”的域名注册机构北京新网数码信息技术有限公司诉至法院，目前，北京海淀法院已受理了此案。

青眼通过调查发现，“3ce.cc”域名的使用者正是上海芬岚化妆品有限公司旗下彩妆品牌3 concepteyes。这意味着，在引进中国市场一年多后，欧莱雅旗下的韩国彩妆品牌3CE Stylenanda维权之路正式开始了。

欧莱雅诉“3 concepteyes”官网侵权

海淀法院网消息称，因认为域名注册机构北京新网数码信息技术有限公司在域名中突出使用“3CE”字样，“3CE”商标使用权人莱雅公司（L‵OREAL SOCIETE ANONYME，又译为：欧莱雅公司或欧莱雅股份有限公司，以下称欧莱雅）以侵害商标权为由将北京新网数码信息技术有限公司诉至法院，要求新网数码即向欧莱雅书面披露“3ce.cc”域名注册人主体身份信息（包括姓名、名称、证件号码、地址、联系方式等）。

青眼搜索发现，“3ce.cc”域名的解析网站显示为上海芬岚化妆品有限公司旗下彩妆品牌3 concepteyes的官方网站。工信部域名信息备案管理系统显示，“3ce.cc”域名的主办单位名称显示为“武汉兰达化妆品有限公司”，负责人为吴丽莉。企查查显示，吴丽莉同时为武汉兰达化妆品有限公司的法人、以及上海芬岚化妆品有限公司股东及最终受益人之一。

▍工信部域名信息备案管理系统（3月29日10时截图）

此案件中，原告欧莱雅诉称，2018年欧莱雅与韩国知名演艺界人士金素熙旗下公司进行商业合作，并以合同受让方取得了3CE系列商标，目前商标属于合法有效状态。近期，欧莱雅发现争议域名3ce.cc的解析网站首页栏目中单独突出使用了“3CE”字样；该网站展示宣传了包装上突出使用“3CE”标识的口红等化妆品。

▍“3ce.cc”域名解析网站为“3 concepteyes”品牌官网（3月29日10时截图）

欧莱雅认为，该网站展示推广的产品多为化妆品，争议域名3ce.cc的主要识别部分“3CE”及其解析网站的商户突出使用“3CE”标识，已经构成相同或类似商品上的近似商标，足以造成相关公众的误认，构成对3CE商标权的侵权。目前，此案正在进一步审理中。

正面交战

关于上海芬岚化妆品有限公司旗下彩妆品牌3 concepteyes（第3眼）与韩国彩妆品牌3CE Stylenanda（三熹玉）的恩怨纠葛此前青眼已有过详细报道（详见《欧莱雅的3CE来了，另一个3CE还坐得住吗？》）。在不少粉丝眼中，“3CE”品牌主要指韩国品牌3CE Stylenanda，该品牌于2009年于韩国创立，且早些年韩妆盛行的时候在中国市场走红。2015年，上海芬岚创立3 concepteyes，一度被称为“3CE”。目前，“3 CE”第三类化妆品商标权归属欧莱雅。值得一提的是，至今，在上海芬岚3 concepteyes的官方微博上，其官网或店铺链接均被写作“3CE官方网站”“3CE品牌直营店“3CE京东旗舰店”。

▍截自3 concepteyes官方微博（3月29日10时截图）

2018年韩国3CE Stylenanda被欧莱雅收购，2019年初，该品牌正式进入中国市场，并主攻电商渠道，也在业界引发了关于两个“3CE”将正面交锋的讨论。彼时，业内相关人士认为，上海芬岚旗下3 concepteyes以线下专柜和化妆品店为主，多年来已积累了深厚的根基，韩国3CE Stylenanda品牌的到来并不会对它造成太大影响。据3 concepteyes官网显示，该品牌已入驻万达、王府井百货、百盛百货、丹尼斯、大商新玛特等主流百货、购物中心系统，在全国拥有700家专柜。

然而这种“相安无事”并未持续很久，此次欧莱雅起诉“3ce.cc”域名及其解析网站涉嫌侵权，正释放出一个信号——两大“3CE”的正面交锋已经从线上开始，且不可避免。

近年来，线上线下融合的全渠道发展已成为大势所趋，尤其是传统线下品牌急需拓展线上渠道，扩大社交媒体的传播，以抓住年轻消费者。青眼发现，上海芬岚旗下3 concepteyes也正在加大线上布局，在2019年底创建了全新的官方网站，即上文提到的域名为“3ce.cc”的3 concepteyes品牌官网，该域名的审核通过时间显示为2019年12月23日。同时3 concepteyes也在品牌官方微博和小红书等社交媒体上加强宣传，并向品牌淘宝旗舰店引流。

但值得一提的是，在社交媒体网站上，消费者对3 concepteyes的态度并不友好。注册名为“3concepteyes_China”的官方微博，显示粉丝数量为3万，虽然日常保持着一定的更新频率，但几乎没有粉丝留言和互动。近期微博下唯一的一名消费者评论也直指3 concepteyes品牌的山寨问题。另外，在小红书上搜索“3 concepteyes”，热度最高的一篇笔记也是辟谣帖，内容是教消费者区分“国产的3CE”和“韩国的3CE”。

▍截自3concepteyes官方微博（3月29日10时截图）

▍截自小红书APP

另外，3 concepteyes品牌官方淘宝旗舰店销量平平，最热销的并不是旗下彩妆产品，而是一款名为牛奶素颜霜的产品，月销量为356笔。值得一提的是，该淘宝旗舰店所售产品名称也显示有“3ce”相关标识，其口红、眼影等彩妆产品的外包装设计与韩国3CE Stylenanda品牌的热销单品仍有着较高的相似性。

▍截自3 concepteyes 品牌直营淘宝店铺（3月29日10时截图）

▍上为3CE Stylenanda；下为3 concepteyes

反观韩国3CE Stylenanda，该品牌天猫旗舰店一款九宫格眼影盘的月销量达到8万笔。被欧莱雅引进中国市场1年多的时间里，该品牌总经理马岚以“超预期”来形容它的表现。数据显示，在2019年天猫双十一彩妆香水类目销售榜单上，3CE Stylenanda排名第10位。

此外，去年10月3CE Stylenanda在北京开出了中国首家旗舰店，一个400平米的彩妆加服装配饰的时尚旗舰店，也是欧莱雅集团在中国最大的品牌店铺。这意味着，不仅是线上，3CE Stylenanda也不断在线下彰显着它的品牌影响力。面对劲敌，如何彰显自主品牌特色，或许是上海芬岚旗下3 concepteyes品牌未来所要考虑的问题。