大融城潮牌（观音桥大融城重装启动）

衡量一座城市的发达程度，首先要聚焦的是其商业的发展进程。商业会因人群的点缀而更显耀眼，城市也会因商圈的存在而备受瞩目。重庆由于其地理人文因素商业呈组团式区域型发展，各大商业接连抱团而起。在城市发展过程中，“城市向北”是推进的主旋律，观音桥地处嘉陵江北,南有解放碑,北靠渝北区,在主城位于中心地带,商贸发展有极大优势，观音桥商圈逐渐发展为重庆本地人购物聚会的不二之选。所以于重庆而言，观音桥就如同北京的三里屯、上海的新天地、香港的尖沙咀......

自2003年观音桥商圈启动建设以来，传奇接连在此上演：西南首条中国著名商业街、西部首条“国家4A级景区”商业步行街、“中国最具竞争力商圈”、“中国重点示范都市商圈”等。历经十余年的发展，观音桥商圈升级更新也是有目共睹的：从昔日被冷落的城市边缘到千亿级知名商圈，观音桥商圈中大融城、北城天街、茂业天地、新世纪百货、协信星光68广场等各个品牌商城形成了强大的品牌集聚力和消费辐射力，正引领着重庆乃至西部高端消费的潮流。

记者从观音桥商圈办获悉，观音桥的日均人流量可达到80万次，巨大的客流量也为周边商圈带来火爆的人气，商圈内30余家重点商贸企业销售额同比增长30%以上。在这样客流火爆的商业市场中，各家商场都在挖空心思抢占市场份额，但观音桥商圈C位的大融城此时围挡着的工程改造，为这个商业增添了神秘面纱。在联系走访观音桥大融城管理层后，我们了解到观音桥大融城近日正着手从场景空间、业态平台和内容营销方面由表及里改造焕新，旨在为年轻人打造了一个时尚独特的潮流文化引力场。毫无疑问这次升级焕新将为更新观音桥商圈商貌，拓展重庆时尚潮流的商业边界都产生深远影响，也或许正是他们能历经十余年仍斩获重庆年轻人喜爱的缘由。

图-江北大融城焕新效果图

外立面升级更新，打造现代感爆棚的潮流视觉效果

在购物中心体验需求升级的趋势下，观音桥商圈的一众商场也涌现了各类空间体验新主张和潮流新玩法来增加消费愉悦感和体验新奇性。据了解，观音桥大融城目前正持续对整体空间环境进行重构，在视觉效果上进行体验式探索，通过独特的造型与布局，赋予项目楼体外观艺术文化性。在更多的体验维度营造出沉浸式场景氛围，使消费者进入真正享受空间场景、享受美好生活的新阶段。

除此之外，观音桥大融城将LG层的“大铺”调整为“小铺”，将单动线改为双动线，设立更多具有特色的品牌商铺，并再LG和1F划分出三大特色主题街区——魔姑街女性购物专区、渝筷江湖特色餐饮区和潮流街区，以针对不同客群的消费特点打造一个更高颜值、更精致化、更好逛的购物中心，这不仅洞察现在了年轻人的“小而美”的时尚追求，也更容易实现有效的消费转化。

图-观音桥大融城内部效果

与此同时，观音桥大融城的外立面改造拆除了原本封闭的墙面，大面积采用了玻璃幕墙，为品牌提供了十分醒目的广告价值，也使这个十余年项目的外立面更为现代化，在观音桥商圈上充满视觉冲击力，达成“吸睛”目的。室内设置宽敞明亮的开放式中庭、直达四楼的飞天梯，以及贴心的母婴室、休息区、指示清晰的停车场、特斯拉（Tesla）/保时捷（Porsche）超级充电站等服务型场景，无一不让消费者更轻松愉悦地享受游逛的乐趣。

图-观音桥大融城外观效果

把握客群消费需求焕新业态，开启品牌升级的“飞轮效应”

面对激烈的市场竞争，尤其是疫情之后整个商业市场所面临的巨大挑战，观音桥商圈的各大商场积极运作进行业态升级。前不久LOUIS VUITTON精品店也正式亮相协信星光68广场，在这种商城纷纷品牌升级的主旋律下，观音桥大融城也在精准定位主力客群，并追踪满足其消费需求的变化实现更新升级。

据统计，2020年观音桥大融城调整品牌185个，非主力店区域的调整面积高达40%。通过对许多网红潮流店铺的首店引进以及品牌门店的形象升级，观音桥大融城成为重庆逆势调整力度最大的商业体，这无疑牢牢抓住了具有强消费能力的年轻消费客群，强化了项目的年轻化属性，保持了项目鲜活的吸引力，吸引了更多品牌文化力量的关注，形成了品牌升级的“飞轮效应”。

图-观音桥大融城内部

2020年观音桥大融城引进了重庆首家Vans FY20形象店、西南首家HEA旗舰店、重庆首家X-LARGE形象店，以及蔚来NioSpace全新形象店、KKV旗舰店、Champion最新形象店等。各式品牌区域首店及旗舰店的引进不断为观音桥大融城注入全新的活力。

图-观音桥大融城Champion门店

梳理对比观音桥大融城调整前后的品牌，不难发现，经过此轮调整，大融城在提升商场品牌档次和能量级别外，也对早前商场缺乏的业态及品牌进行了很好的补充，比如即将入驻的重庆首家直播电商 会员制体验可AI技术辅助验光的”UOO！优晴“，重庆首家签约的全品类S级门店MLB，主题概念川菜遇东岚、专为时尚女性设计的服饰品牌兰诺等也进行了新的门店升级。

记者了解到，今年观音桥大融城的零售和餐饮品牌均有新开店铺。零售类新开店铺包括FILA FUSION重庆2.0形象店、江北区首家A级ME 店铺、LINING重庆区域旗舰店、MISHKA最新形象店、荷棠潮牛重庆首店，以及重装升级的阿迪达斯三叶草、MOUSSY SLY、BOY LONDON、卡宾、太平鸟。餐饮类包括陈记烧鹅西南首店、池奈全新形象店、雷门拉面重庆旗舰店，受气牛肉、炭烤麻里、顺风123、满记甜品均进行了重装升级。

发展“夜经济”是提升城市消费需求、促进产业结构调整的有力举措，白天的经济指标固然重要，但夜生活的多元性和独特性也不容忽视——高品位的夜生活，已经成为衡量一座城市是否具有活力和前景的标准之一。而重庆作为极具夜晚魅力的城市，夜生活一向很丰富，因此观音桥大融城具有前瞻性地针对这一经济发展趋势推出KTV、密室逃脱、网红茶室等休闲娱乐场所。这些具有丰富个性的品牌和丰富的夜生活设施场所，为观音桥大融城的升级带来了新的活力，提升了商业层次感，也带给消费者更多、更丰富的购物消费体验选择。

图-观音桥大融城MLB门店

图-观音桥大融城遇东岚门店

高密度IP x大融城跨界旺场进行社群互动，赋能“网红潮流聚集地”

当前，中国的消费升级正逐渐呈现出多元化、个性化的发展特点，对于大多数消费者而言，消费行为已经不再是单纯的购物，而是向精神层面的满足感延伸。因此，传统的品牌格局逐渐被新兴势力所打破，而传统的商业项目亦面临着移动互联网所带来的强大冲击。如何捕捉变革时代的消费新动向，已成为商业地产运营商普遍思考的问题。

　疫情后观音桥大融城引入超过20个知名IP展开深度跨界合作，为营造“青年潮流聚集场”的氛围持续旺场。针对不同的客群打造相应的IP进行营销，众多超级IP的加持下，观音桥大融城已成为当年西南商业项目引入知名热度IP合作最多的购物中心之一。

图-大融城部分IP活动

据悉，今年观音桥大融城已收获四大超级IP在渝首展/首秀——“WCCF世界名猫展重庆首秀”、“法国丝芙兰SEPHORA2021重庆首展”、“国际卡通形象品牌LINE FRIENDS快乐旅行 重庆首站”、“中国好声音重庆首场城市挑战赛”。加上自有团队打造的“有玩集市”和“了不起的打工人”两大原创IP对外输出品牌价值。6大IP先后亮相观音桥商圈，让观音桥大融城在新年第一天就迎来了超过25万人次/天的重庆单体购物中心运营期客流新高。

观音桥大融城依托社群不断尝试粉丝群营销、直播带货等新的营销形式。通过他们自有的抖音平台，小程序商城，线上直播等渠道联合内外部优质资源，前不久3月初入驻天猫的重庆大融城官方旗舰店为线上运营打开了新思路。这种构建强聚集性、强时效性的线上线下场景打造了多场社群活动，持续保持与消费者的深度联结。不同领域、不同社群的时尚审美，多样化的青年生活方式展示，与定位青年潮流时尚的大融城产生碰撞融合，形成了全年各个时段都能给予青年人全纬度的新奇感受。

在积极、多元的尝试之下，观音桥大融城越来越深刻地理解年轻消费者的精神、价值需求，并积累了足够的能力去以自己为原点链接更多跨界资源。这种结合了当下时代潮流的运营动向，使观音桥大融城与消费者之间建立了具有黏性的情感联结，抓住了活跃的人心，为成为网红潮流聚集地的蝶变助力。

图-大融城焕新外观效果图

创新不止步，围绕青年潮流客群打造时尚风向标

十年，重庆的商业经济发展和潮流文化发趋势离不开观音桥商圈，观音桥大融城也和重庆共荣共生。回首观音桥大融城十年耕耘于重庆稳打稳扎的路程，可见其实每一个节点的落定，都建立在深刻的商业洞察之上，洞察区域的商业缺失，洞察区域消费者的生活需求，洞察城市的发展脉络，洞察时代潮流的迭变……从“满足生活需求”到“引领潮流文化”进行自我迭代，自此观音桥大融城才能在重庆青年时尚潮流进程中刻下深刻烙印，更建立起与重庆这个网红城市情感紧密连接的欢乐入口。未来，改造升级后的观音桥大融城将大有引力全面创新，努力推进青年潮流文化与网红地标商业体的环环应用，也使得观音桥大融城的未来更加值得期待。