数字营销趋势和思路（全球数字营销领域大企业动向）

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执牛耳网zhiniuer编辑针对最近一周全球数字营销领域企业大事件进行梳理提炼。

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文／本期编辑｜ Hero

追风筝的孩子 张敬轩 - 酷爱

战略动向／Cooperation

3月18日，阿里巴巴集团旗下营销推广平台阿里妈妈在北京举办首届行业媒体峰会，发布垂直媒体“万有引力”计划，将开放阿里的内容、能力、权益、数据及商业五大领域赋能媒体，第一期将为媒体提供10个行业运营能力的外延，帮助100万家媒体建立商业数据运营参谋,提供多元的流量商业化解决方案。

3月16日，小米与效果广告核心代理商签约仪式在小米总参发布厅举行。据悉，本次与小米签约的效果广告核心代理商有艾德思奇、MediaV、云锐集团、派瑞威行、金源互动、哇棒、讯友传媒、品众互动、微创时代、致维科技——涵盖了电商、网服、金融、房产、旅游、教育六大个行业，共十家核心代理商。

3月15日，蓝色光标大数据携集团整体资源推出“天幕防御计划”，旨在实现对品牌危机事件的发生进行预判、危机中进行动态聆听和危机后进行深度洞察。此次“天幕防御计划”的发布，是蓝色光标将大数据战略落地于品牌危机公关领域的一次重要实践，或将为企业在新媒体时代的危机公关提供全新的思考方式。

西门子公司日前正式在中国发布全新的品牌宣言“Ingenuity for life”，阐述西门子以广泛的工程技术为客户、员工和社会创造价值的公司定位，表达公司在电气化、自动化和数字化领域引领技术创新，助力社会可持续发展的坚定承诺。“Ingenuity”意为工程技术（engineering）、天赋和创新（genius and innovation）以及团结一致的精神（unity）。而“For life”阐述了西门子在全球所承担的责任：创造更加美好的生活，让关键所在，逐一实现。

3月18日，楚楚街联手乐视生态营销、乐视音乐召开2016年度战略合作发布会，双方达成战略合作共享营销“新声态”。分析人士认为，以生态协同角度切入深度合作，对乐视和楚楚街都大有裨益。对于楚楚街来讲，乐视培养和运营超级IP的能力，是楚楚街品牌塑造的强大驱动力。而对于乐视来说，楚楚街庞大的用户群体有助于其在移动音乐市场抢占更多的市场份额。

资本数读／Capital

暴风科技（300431）于3月14日公布了《北京暴风科技股份有限公司发行股份及支付现金购买资产并募集配套资金报告书（草案）》（以下简称草案），称公司拟通过资产并购重组的方式，收购稻草熊影业、立动科技、甘普科技的股权和团队，进军影视、游戏、海外三大业务，进一步完善全球DT大娱乐战略布局。

据国外媒体报道，南华早报集团在一份声明中称，公司向阿里巴巴集团出售媒体资产的交易已获得股东批准，这桩交易预计将于4月份完成，将给予南华早报集团14.3亿港元的处理收益。

日前，游戏直播平台斗鱼TV宣布已完成B轮1亿美元融资，腾讯出资4亿人民币领投，红杉资本和南山资本等进行跟投。斗鱼TV的前身为ACFUN生放送直播，于2014年1月1日起正式更名为斗鱼TV。斗鱼TV以游戏直播为主，涵盖了体育、综艺、娱乐等多种直播内容。

近日，WPP 旗下的广告公司 AKQA 收购了科技公司 Potato 。Potato 是一家专注于互联网 App 设计与开发的公司，其在美国和英国拥有超过 100 名员工，2015 年年收益为一千万美元。

左： Potato CEO Jason Cartwright；右： AKQA CEO Ajaz Ahmed

人事变动／Personnel changes

日前，PHD中国宣布葛芸就任创新及内容营销部门负责人，该职位是PHD首次设立。她将主要负责整合行业领先调研、技术、及创新理念，为客户打造自有媒体、付费媒体、获取媒体各渠道的全方位营销传播解决方案。葛芸在品牌内容与合作领域有着深厚的管理经验，她的加盟将有力推动PHD以媒介创新及营销构思为主导的商业理念, 这也是PHD一如既往的坚持并以此著称的理念。

凯络中国于3月17日宣布任命许炜崇(WeiChong Khor)为数字前瞻负责人。他将负责领导数字谈判及数据驱动的受众购买业务,同时致力于开发以数字投放为主的新业务。许炜崇的任命是凯络致力于成为中国领先的以数据驱动的新型受众传播代理公司的体现。拥有在硅谷、新加坡和上海的从业背景,许炜崇曾效力于科技创业公司,如在 Brandtology 担任北亚区域业务总监,并曾为睿域营销等代理商服务,为耐克、GAP 和匡威等知名品牌制定社交媒 体策略。

WPP所属全球传播公司tenthavenue近日宣布任命郭美伶(Claudine Kwek)为中国媒介购买与投资总裁。Claudine将领导tenthavenue中国在户外、移动以及数字媒体领域的购买和投资管理，负责公司购买策略与定位，以及供应商关系管理。Claudine拥有丰富且广泛的运营管理经验，曾服务于多家WPP所属公司，包括在tenthavenue亚太区任职四年以及担任群邑中国首席运营官四年。

近日，伟达公共关系公司宣布任命梁启春(QC Liang)为中国区首席执行官。他将负责伟达在华包括北京、上海和广州等地办公室的业务运营和发展，并向伟达亚太执行副总裁兼中国区董事长叶钰汇报。梁启春在中国拥有25年营销和传播经验，包括先后为两家国际公共关系公司效力超过12年，为其创建中国业务。

广告大片Ad Campaign

MullenLowe China睿狮广告传播担纲全新年度传播活动的创意和策划，携手代言人胡歌为消费者带来连连惊喜。“果粒加量大迸发”创意活动是MullenLowe China接棒美汁源果粒橙品牌创意代理之后的第一个作品。首波推出的电视广告中，记录了“果粒橙总裁”胡歌上任第一天的故事。胡歌主演的“果粒加量大迸发”电视广告上线，吹响了美汁源果粒橙(中国)全新创意活动的号角。

TBWA\上海为H&M大中华区推出全新招募广告战役“在这里，我可以”，意在助力H&M在大中华地区进一步扩张储备人才。“在这里，我可以”由TBWA\上海在TBWA\纽约创作概念的基础上转化成适应中国市场的广告活动。其中的挑战便在于对本土雇员最真实的洞察，发现并捕捉他们在被采访时最真实的语气和细微的情感变化。这项新广告“在这里，我可以”于2016年3月3日正式发布，通过户外广告牌、店内以及网上展示等形式在中国大陆、台湾、香港、澳门等地区同步展出。

▼下周见！

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