品牌工厂源头大揭秘（知名品牌又引热议）

导读：1.5万钻戒成本仅4000！网友：这是在交智商税？

9月22日一则

#DR1.5万钻戒成本仅4000#

消息冲上微博热搜第一。

9月22日DR客服人员称，

网络上的信息属于片面性的解读。

产品除基础成本外，

还有相关的运营、各种服务等成本。

“男士一生仅能定制一枚”的钻戒品牌DR，

曾靠着这个广告词，

吸引了无数年轻人购买。

而在“1.5万钻戒成本仅4000”消息被曝出后，

有网友直呼“暴利，这是在交智商税”；

也有网友表示，“一生一次，心甘情愿为爱情买单。”

1.5万被曝成本仅4000元

DR多年来毛利率约70%

据媒体报道，在同克拉、相似颜色和净度下，DR钻戒要比竞品售价高出数千元。

记者梳理迪阿股份招股说明书发现，，2018年-2021上半年，DR的毛利率分别为69.82%、70.21%、69.37%和70.00%，即使与位列第二名的同行业可比公司相比，毛利率依旧高出至少10个百分点。

此外，2022年上半年财报显示，DR整体毛利率70.63%，较上年同期增长0.63%。对比之下，周大福2022财年经调整后毛利率为23.4%，周大生今年上半年毛利率约22.16%。

根据招股书披露的前五大款式产品销售情况得知，2018年至2021上半年间，除2018年FOREVER系列经典款和TRUE LOVE系列典雅款的毛利率为69.93％和69.54％外，其余年份的迪阿前五款产品的毛利率均达到70％以上。

图片来源：2021年的招股书中披露。

从具体产品的毛利率来看，2021年上半年，其销售收入排名第一的产品FOREVER系列简奢款，成本仅为4000元左右，售价却高达1.5万元，毛利率超过72%。

同时，根据招股书中的产品价格对比，以0.5克拉重的简单款钻戒为例，相似颜色和净度下，竞品售价为18068-27838元，而DR的售价则为25449-32889元，比竞品售价高出数千元。销售价格高，是迪阿股份毛利率得以领先同业的主要原因。

曾有产品因“标识错误”

被认定为不合格

据国家企业信用信息公示系统数据显示，迪阿股份成立于2010年4月，注册资本4亿元，法定代表人为张国涛。据其官网资料显示，目前，DR全球直营店约400家，总部位于深圳。DR旗下产品涵盖求婚钻戒、结婚对戒、套链、项链、吊坠、手镯等，通过线上官网、第三方销售平台、线下直营体验店进行售卖。

迪阿股份曾在招股书中，解释毛利率如此之高的原因，称是因其“品牌内涵”。迪阿股份称，公司“一生只送一人”的购买规则，很好地契合了婚恋人群对于爱情专一性的追求，进而与竞品形成了有效区隔，赋予了公司产品一定的溢价空间。因赋予DR品牌“独一无二”的稀缺性，支撑着其销售价格以及高毛利率。

记者注意到，根据迪阿股份2021年招股书中披露，2018年至2021年上半年，内部设计师人数分别为3人，5人、7人和9人，至2021年上半年，该公司34个新增款式中，内部设计师设计的数量仅为2款，其余均为合作厂商设计，故DR销售收入的主要来源为合作厂商选款的款式，平均占比达到83.8％。

此外，DR钻戒的品质也难以得到完全保障。根据迪阿股份招股书披露，2017年至2019年，三年期间，在检测过程中，迪阿共有六批次产品被发现加工商自配的副石并非天然钻石而是合成石。2018年和2019年抽检过程中，分别有两批次抽检产品被发现贵金属含量低于合同约定标准。2020年，蚌埠市市场监管局第一季度市级监督抽查情况报告显示，其两款产品因“标识错误”被监管认定为不合格产品。

报告期内，迪阿已因产品质量不合格被退货23次，累计金额为16.75万元；收到工商部门、消费者协会等涉及产品质量、售后服务的消费者投诉38 起，客服投诉476 起。产品质量问题涉及钻戒轻微擦痕、小钻容易脱落、戒托出现变形等。

“一生只能定制一枚”

记录被曝800元就能消除

2021年5月，DR被曝出在社交平台伪造了几十起虚假求婚案例，编造出令人感动、以“我”为第一人称的故事文案，诱导消费者信以为真，达到营销目的。

2021年10月，DR还陷入了多位流量艺人被冒用身份信息购买戒指的丑闻，更是有网友爆料，500块就能消除DR购买记录。最终，DR关闭了真爱验证查询系统。

在黑猫投诉上，也有不少用户反馈，购买DR后无法解绑对生活造成影响。其中一位用户表示，前几年购买了一枚DR求婚戒指，跟前妻在一起的时候是希望过一辈子的，也领了结婚证，但事后发现并没有那么美好，因此和平离婚。现在希望给新的另一半一枚求婚戒指，但是客服说有记录不能购买，即使已经和前妻离婚，也不可以删除和重新登记购买。他认为这属于明显的霸王条款。

不过，DR所说的不能修改与删除，也存在着漏洞。据媒体报道，淘宝上的一家店铺声称800元就可以消除DR订单和购买记录，如果加急的话需要1600元。

对于DR所说的不能修改与删除，该店铺老板直言“官方说能的话，戒指还怎么卖呀。”他称，可以通过技术手段删除订单，一天即可消除记录，再通过申诉解绑身份信息，两个多月后即可再次购买。但对于所说的“技术手段”具体是什么方式，他只是称为商业机密，并未透露。

DR钻戒关联公司

被执行超48万

9月22日，记者在中国执行信息公开网查询发现，近日，迪阿股份有限公司新增被执行人信息，案号（2022）豫0105执16375号，执行法院为郑州市金水区人民法院，执行标的为48.36万元。

天眼查App显示，DR钻戒关联企业为迪阿股份有限公司，该公司成立于2010年4月，注册资本约4亿人民币，法定代表人为张国涛，该公司由迪阿投资（珠海）有限公司、共青城温迪贰号投资管理合伙企业（有限合伙）等公司共同持股。

该公司对外投资37家企业，均为存续、开业状态，包括上海玳瑞钻石有限公司、卡伯欧丽（深圳）珠宝有限公司等，投资领域涉及商业管理、钻石珠宝等。此外，该公司拥有640家分支机构，其中600余家为存续、开业状态。

本文来源 | 南方都市报、新闻晨报、中国基金报、中国经济周刊

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