keepland为什么关闭（已覆盖北京86家门店）

近日，记者从Keepland官号获悉，Keepland宣布11家新馆将于9月登陆，截至目前已开设86家门店，覆盖北京六大城区。

早在今年2月21日，运动科技公司Keep即宣布加大对线下场景的投入力度，推出“Keep优选健身馆”计划。按照这一计划：Keep将与传统健身房进行合作，对其团操课室进行运营改造，并提供专业团操课教练团队入驻，采用按次付费的经营模式，实现每节课49元的全市统一定价。

Keep于2018年初便开启了线下方面的布局，对于Keep而言，彼时之于线下场景的布局，在战略上是对线上主阵地“家庭场景”的另一个重要补充，属于战略性试探。随着经营线下经验的提升，以及Keepland逐渐走向成熟，Keep开始思考将线下做得更好，在与线上的内容生态形成闭环、促进自身商业正循环的同时，也为线下健身生意场降本增效。

与传统健身房合作推出Keep优选健身馆，既是Keep的新思路，也无疑是疫情当下最优选择，一如2020年初关闭了上海、北京的4家直营店，Keep再次提前把握住了时机的脉搏。

Keep运动研究院资深研究员东东曾表示，“优选健身馆计划”首先是品牌升级，原有自营店与合作店将统一升级为Keep优选健身馆；其次是店量升级，计划用1年的时间，Keep优选健身馆门店数量达到100家，覆盖交通便利的商场和写字楼附近；三是课程升级，Keep专业的操课教练团队入驻，团操课室音效全面改造；最后是定价升级，全部门店49元/节课。

Keep优选健身馆计划证明，Keep从未放弃过对线下场景的探索和攻占。如今刚刚过去7个月时间，Keep优选健身馆百店计划已完成进度86％，在上半年受到疫情的影响下，阶段性目标已经超额完成，预计百店目标将提前实现。未来，Keepland将持续聚焦一线城市线下健身房场景，下一步将走出北京，据悉南方“某城计划”已经在紧锣密鼓准备中。

9月6日，Keep已更新港交所上市招股书，继续冲击“健身科技第一股”，更新后的招股书显示，2022年上半年MAU同比增长13％至3770万，一季度实现收入4.17亿元，同比增长37.6％，商业化提速同时亏损收窄。关于Keepland的业务表述则是通过轻资产的运营模式快速实现开店规模化，从而帮助用户体验更多元的线下运动课程，并依托Keep强大的品牌影响力和线上运营优势，进一步增强核心用户的黏性和忠诚度，形成更坚固的品牌护城河。实际上，Keep正在家庭场景、城市场景、线下场景等多场景全面提速。

本文源自金融界资讯