户外广告的媒体创意案例（太阳下山才能看到的户外广告）

国内案例《一件我选的内衣》，下面我们就来说一说关于户外广告的媒体创意案例?我们一起去了解并探讨一下这个问题吧!

户外广告的媒体创意案例

国内案例

《一件我选的内衣》

案例：一件我选的内衣，一段我选的人生！

内衣品牌伊维斯联合新世相发布主题态度短片《一件我选的内衣》，短片邀请演员郭柯宇、诗人余秀华、写作者淡豹、新手妈妈朦昕女士、脱口秀演员漆漆、健身达人程琪，这六位来自不同行业的女性共同参与拍摄，讲述她们内心充满生机和力量的“自我选择”。影片由“展览”的方式展现，将视角放在女性在面临选择时所处的困境，六个分散的板块，却共同表达了她们遵从内心选择的果敢与自信。其中，女性诗人余秀华特别创作了新诗《又从内衣店回来》，将内衣故事用诗歌的形式呈现出来，鼓励女性倾听内心的感受，奔赴自在人生，大胆探寻美的真谛。

点评：打破女性内衣“性感”标签，此次伊维斯通过联合多位不同行业的代表女性态度发声，呼吁女性通过一件自己选择的内衣开始，开启美的多种可能性。并创新性地用诗歌来讲述内衣故事，在新的语境下与女性消费者建立起情感连接。

《石 sir 外传》

案例：每一张拍下的违法照，都是对你出行的守护……

vivo X80 联动长沙交警拍摄了一支交通安全宣传短片《石 sir 外传》，短片以王家卫风格和语境来打造全片氛围感，用影像洞察并记录交警日常工作中不为人知的一面。短片中，石sir在执勤期间手持vivo X80系列手机捕捉违法照，以他镜头下的第一视角分别讲述和酒驾哥、逆行三轮老伯以及不戴头盔的电瓶车少女之间发生的出乎意料的趣事，同时搭配好玩有梗的台词对白形成反差。vivoX80系列蔡司镜头也时刻记录着石sir执勤时的动人样貌，更生动直观地为观众呈现交警对每一位出行者的温柔守护。

点评：vivo通过有趣的镜头以及别具一格的创意内容，打破交警在观众眼里的固有印象，在拉近观众与交警距离的同时，更是巧妙展现了产品卖点与核心功能，成功吸引消费者关注。同时这支短片也引发了众多政务号的主动转载和传播，达到了出圈的传播效果。

《致我们》

案例：当“你”成为“我们”，原来还有那么多可能……

内衣品牌ubras 发布品牌六周年短片《致我们》，分别从母女、闺蜜、队友这三组不同的关系出发，展现女性群体之间的相互支持，去发现更多新可能。三组关系中，他塔拉和妈妈本以为彼此完全不同，却在拍摄过程中找到了相似之处，相互尊重彼此靠近，成为新的“我们”； 铁马和栗子，是一对相识并生活在北京的闺蜜，在北漂生活中彼此鼓励，因为“眼泪和脆弱”， 有了更加深刻的情感联结；由一群家庭主妇组成的湛江女子足球队，将她们联结在一起的就是足球，在足球赛场上她们找到了另一种人生意义。从“我“到”我们“，每个看似独立存在的个体，都由无数个联结点所组成，ubras通过短片带领我们探索女性与自我的关系。

点评：ubras通过展现镜头下三组普通女性的不同关系，用不同的角度诠释“当她遇到她，当可能遇见可能”，展现多样可能性的女性力量，建立起与女性消费者的情感链接，提升了品牌的好感度。

“小需求”

案例：老罗决定和MasterGo交个朋友。

产品设计工具 MasterGo 携手罗永浩发布一支短片，用夸张的创意表现展现设计师在创作、修改、交付场景中的核心痛点，并突出了 MasterGo 协同设计的多项功能。短片中，老罗本色出演一家企业老板，正在跟进团队设计师的工作进度，提出了一系列在老板视角看起来合理，却让设计师瞬间崩溃的“小需求“。比如，“汇总一下50多个设计师的进度”、“替换一下图标”、“今晚就把设计交给研发”等，每一个看似简单的需求，都能让设计师的世界瞬间坍塌，配合慢放和夸张表情，制造出对比反差，这时，通过老罗轻松的话语指出MasterGo 解决问题的轻而易举。

点评：MasterGo选择罗永浩作为特别推荐官，这本身已为自身带足了流量，视频一出便火爆网络。视频内容虽然简单，却借老罗之口把MasterGo的优势清晰的介绍出来，更是提升了受众对MasterGo的认知度。

把上海的春天“袋”给你

案例：可以说是把城市营销探索做到极致的典范了……

洞察到上海疫情期间用户“错过春天“以及”想出去看看“的居家痛点，饿了么近日在上海地区推出”把上海的春天‘袋’给你“活动，联动蓝骑士们，用镜头记录上海春日的风景，并做成明信片，携手平台商户品牌随单派发，为上海用户“袋”来春日温暖。这些明信片除了主视觉涵盖上海各大知名景点的春日景色外，文案也非常治愈：“南浦大桥正被春色环绕，连接黄浦江两岸的除了大桥，还有春风。”、“下一次豫园灯会，我们一起去热闹一下吧。”等。除了骑手拍下的风景明信片，饿了么也上线了H5，另外还吸引到中国邮政与饿了么携手，将这些联名纪念明信片进行全国发行，来永久纪念上海 2022 年这个特殊的春天。

点评：作为生于上海的品牌，此次饿了么所扮演的角色不仅是生活的服务者，也是城市美好的传递者。城市、春日以及情感营销的多重情愫加持，成功走进了用户的心，与用户建立起了很好的情感连接与记忆，提升了品牌的好感度。

国外案例

“BREAKING UP SHOULD BE EASY”

案例：分开也许没那么痛苦，重新开始也可以很简单。

为了适应日益增长的离婚率和年轻人合租公寓，阿根廷FC 家庭装饰提出了一项创新设计——“友好分手系列”，它是一款当人们分手时就能分开的家具，帮助伴侣和朋友之间更友好地分割财产。视频中的男女看起来很相爱，互相称赞对方让自己变成更好的人，工作人员将离婚协议递给他们，他们却相拥在一起。原来，和平分开对情侣或夫妻来说不该是件困难的事，“分手应该很容易（BREAKING UP SHOULD BE EASY.）。” 因为在一般情况下，分手的矛盾点在财产分割上，其中就包括家具。而 “友好的分手系列”就能够帮助他们改善这种矛盾。

点评：温馨有爱的视频画面，与我们印象中的离婚场景形成鲜明反差，可以一分为二的家具展示，更是吸引了消费者的关注。家具不但可以保持最初的美学和实用性，还有简单分割的特殊功能，创新性的产品卖点深深影响了消费者。

“Uber is here”

案例：这就是优步速度。

优步（Uber）近期推出了一支广告片，借用家庭离别场景，“含蓄”的展示了一波“优步速度”。短片开始，即将出国的孩子站在家门口，父母不放心的问了一遍又一遍东西是否带齐，随后爸爸又开始要对儿子即将面临的国外生活进行“警惕事项”叮嘱，而此时的儿子已经拿出手机，开始为自己的出行预约车辆。“看着我，儿子，两件事情你需要特别注意，第一件事……” 爸爸还没说完，优步网约车就已经到达，等到操心的老父亲回过神来，心爱的儿子早已上车缓缓淡出自己的视线，而自己的脑子里似乎还在循环着 “第一件事……”

点评：短片选择无数家庭都会面临的离别场景，极易让观众将自己代入，很好的贴近了与用户的距离。对于优步速度的趣味展现更是让人感受到了使用优步的便利和优势，提升了品牌的好感度。

“Let’s Fly”

案例：卡塔尔航空近期推出了一个广告，以标志性的酒红色地毯为特色，邀请人们参加“让我们飞吧（Let’s Fly）”活动，激励旅客乘坐航班重返天空，在世界各地创造难忘的回忆。镜头随着延伸的红地毯一路前进，女人掏出望远镜看向远方，在她的镜头里，一只大犀牛带着幼崽正在散步；随着红毯延伸的方向，镜头来到了一个盐湖边，小男孩在湖边肆意玩耍，走着走着，红毯上面出现了一个拉着行李箱的男人，他往一扇透着光亮的门里走去，和等待已久的亲朋好友来了个大大的拥抱。紧接着，镜头又跟着红毯来到了长城……走遍几大世界名迹后，镜头又跟着红毯回到了机场，机场内装潢华丽，飞机上，训练有素的服务员正在给旅客准备酒水。

点评：近年来，全球疫情导致人们无法尽情去想去的地方，短片中出现的场景都是观众为之向往的地点，充满感染力的画面以及标志性的酒红色地毯，展示出卡塔尔航空的产品特色和卓越服务，拉近了与用户的距离。

“Made from the natural world”

案例：太阳下山了，正好去喝一杯！

科罗娜（Corona）最近在英国海滨城市布莱顿海边的一处广告牌投放了最新的夏季广告，在白天大部分时间，人们看到的大多是科罗娜的经典标签。但它其实内有乾坤，当时间来到下午六点半到六点四十五分，太阳渐渐落山，落日的光线照在广告牌上，挨着广告牌生长的绿植在经过专门的修剪之后会在广告牌上投下一个特别的影子，此时，影子镂空的部分与酒标组成一瓶完整的科罗娜啤酒，广告slogan也浮现出来：源自自然世界（Made from the natural world）。

点评：科罗娜这一创意户外广告形式，非常耳目一新。将创意交给阳光，利用影子的变化展现品牌与大自然的联系，这个充满惊喜的广告是时间和大自然的功劳，将科罗娜啤酒源于自然的产品理念展现的淋漓尽致。

CoolMoms

案例：印度“购物终结地（Shoppers Stop）”推出了其广告片“酷妈们（#CoolMoms）”，通过三支短片表现新时代妈妈如何激励和鼓励孩子做真正的自己。第一部短片里，儿子慌忙地将自己的长头发藏进棒球帽里，只见妈妈一把薅走儿子的帽子说 “你不需要戴帽子，长发挺适合你的。” 第二部里，一个男孩正与队友们热火朝天地打游戏，本以为妈妈会责怪，但是妈妈却说 “明天也是我的周日，打多人游戏吗？” 第三部，女儿在镜子前掀起袖子，满意地看着自己新刻的纹身，本以为妈妈会责怪，可妈妈却说，“你为什么要遮着它？你应该展示出来。” 三支短片都描绘了妈妈从传统角色转变为自由主义的酷妈，与新一代年轻人更好地沟通的故事。

点评：本次广告的灵感来自现实生活中母亲们的故事，广告推出正值母亲节，“购物终结地”通过广告片展现新时代妈妈们的开放心态，以及为与新一代建立联系所做出的努力，与潜在用户建立起很好的情感连接，提升了品牌的好感度。

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