三大户外运动品牌（这24个运动户外品牌的最新动态不容错过）

疫情阴影犹未散去，人们对于出行和户外运动的渴望也愈发强烈。与此同时，海内外运动和户外品牌们正在以丰富多彩的方式来触达更广大的中国消费者。

在2022年第5期（2022年3月14日～28日）合集里，【华丽双周榜：运动户外】共收录了个21家品牌在中国的24条最新动态，从中发现了两个值得关注的趋势：

• 加速全渠道布局，覆盖更多年轻消费人群
• 与垂直媒体和社群合作开发线上线下内容

经“华丽评委会”甄选，以下四家品牌入选本期【华丽双周榜：运动户外】推荐案例，他们是：

• 特步
• 安踏
• Maia Active
• HOKA ONE ONE

2022年第5期合集收录的其他品牌还有：Helly Hasen、BURTON、Under Armour、Suunto、MILLET、Kappa、PUMA、Nautica whitesail、Brompton、Salomon、KAILAS、Keep、乔丹体育、361°、匹克、鸿星尔克、Penfield。

【华丽志运动户外双周榜】目前追踪的品牌数量多达 100 ，重点关注中国和海外运动户外品牌在中国的营销传播、品类拓展、核心产品发布、线上和线下零售渠道拓展、任命品牌代言人/大使、跨界联名合作以及融资等重要动向。

【华丽双周榜：运动户外】—— 本期推荐案例 ——

1）特步体育进军元宇宙，发布首款数字藏品“160X-Metaverse”。这款数字藏品在【步星云-特步官方数字藏品商城】平台发布发售321份，寓意特步连续举办了七年的321跑步节，发布后70分钟售罄。

点评：这是特步在虚拟领域的首次尝试，也代表着其就此成为国内第一家开启跑步元宇宙的运动用品品牌。

2）安踏在北京三里屯南区广场打造安踏谷爱凌之家。整个空间以“家”为灵感，外部采用了明亮但简约的色彩，内部则结合谷爱凌的个人元素，划分为客厅、衣帽间和健身房三个空间，其中，客厅的照片墙记录了谷爱凌在北京冬奥会的精彩表现；衣帽间则展出了谷爱凌的冬奥会比赛装备以及安踏最新系列产品；健身房则依据谷爱凌的日常训练习惯准备了她常用的运动器械，以及用提供给国家队的技术打造的女子系列产品。

点评：通过打造以谷爱凌为核心人物，集“打卡、展览体验、消费”为一体的线下空间，安踏尝试着为消费者提供了一种全新的沉浸式体验。

3）设计师运动服品牌 Maia Active（玛娅）升级产品包装，全新包装采用PLA可降解材料，使用单色环保印刷，在堆肥状态下，180天可完全降解。

点评：全新包装原料来自可再生植物资源，加之品牌此前推出的产品回收活动，Maia Active 在环保和可持续领域的努力更进一步。

4）法国户外运动品牌 HOKA ONE ONE（霍伽）发布与悦跑圈合作的越野跑者的深度调查《中国越野跑大调查》。通过大数据揭秘越野跑的跑者画像、中国越野跑市场等内容，同时提供装备推荐、赛程选择等建议。

点评：通过与中国本土跑步数据记录平台的合作，HOKA ONE ONE 持续深耕越野跑这一细分市场，与中国跑者达成深度联结。

——营销传播——

5）挪威百年顶级户外品牌 Helly Hansen 联手潮流媒体 KIKS 打造全新胶囊系列 HH-118389225-221大片。

6）美国著名单板滑雪品牌 BURTON 在北大湖滑雪度假区、密苑云顶乐园、太舞滑雪小镇、万龙度假天堂、BURTON官方天猫旗舰店发售专为中国滑手定制的 BURTON Resort 系列，该系列融合了国内雪场元素。

7）美国运动品牌 Under Armour（安德玛）开启 CURRYBRAND 十周年鞋展，展品包括10双典藏CURRY系列签名球鞋，首站落地杭州品牌门店3楼。

8）芬兰运动表品牌 Suunto（颂拓）官宣中国花样游泳运动员蒋文文、蒋婷婷为潜水中国大使。

9）法国户外运动服饰和装备品牌 MILLET（觅乐） 联手中国户外自媒体、户外旅行一站式服务平台徒步中国，共同发起山地运动赞助活动“山属于所有人2022”，在全国范围内征集与山相关的出行计划，入选的十个项目申请人将获得MILLET装备支持，行程结束后获得“精彩分享”奖的入选人还将获得额外奖品。

——联名合作——

10）意大利运动品牌 Kappa（卡帕）发布与米兰街头潮流滑板品牌 COPPOLELLA 联名系列，产品包括竞向滑板鞋、滑板等，还合作中国球鞋护理品牌 SupBro 推出限量定制礼盒版。

11）特步体育合作气味实验室推出香薰系列。

12）德国运动品牌 PUMA（彪马） 在北京三里屯、成都远洋太古里开设 PUMA x AMI 联名系列限时主题空间。

——线上拓展——

13）美国运动品牌 Under Armour（安德玛）携手运动科技公司 Keep 打造 UANatureFlow 线上健身课程。

14）美式休闲航海品牌 Nautica 旗下 nautica whitesail 正式在得物开设官方账号。

——可持续发展——

15）英国折叠单车品牌 Brompton 在中国市场推出B75青春款折叠单车。为倡导绿色骑行，品牌还与中国复旦大学环境科学与工程系达成合作，共同探讨以日常骑行替代汽车通勤对于降低碳排放的深远影响，长期支持并关注该课题的研究成果。

——户外活动——

16）法国户外品牌 Salomon（萨洛蒙）在西安推出首期徒步日，联合西安城市机能集合店Fri福来商店、户外社群 GODAY，共同举办徒步&LNT山野无痕活动。在北京推出飞盘日，联合北京YJ飞盘俱乐部在北京东枫国际体育园开设首期飞盘日。

17）中国专业户外品牌 KAILAS（凯乐石）在广州天人山水大地艺术园举办“2022凯乐石 GO BIG PARTY”，包含飞盘、野炊、跑山、露营等户外活动。

18）运动科技公司 Keep 将在北京奥林匹克森林公园打造10公里智慧跑道，并发起“奥森跑道改造计划”。据悉，Keep 将线上服务体系与北京奥林匹克森林公园的线下场景相结合，通过跑步场景、跑步工具、跑步商品、跑步内容等，给跑友提供智慧化、沉浸式运动体验。

——企业社会责任——

19）特步集团：捐赠1000万元现金及物资支援泉州抗疫；捐赠1000万元御寒物资驰援吉林省抗疫。

20）安踏集团：合作和敏基金会捐赠1000万元现金及2000万元物资支援泉州抗疫；向吉林省捐赠价值1000万元的御寒物资，提供近12000件御寒装备用于抗疫。

21）乔丹体育：捐赠800万支援泉州抗疫；向吉林省青少年发展基金会捐赠800万元生活保障物资用于抗疫。

22）匹克集团：捐赠500万现金及物资驰援泉州抗疫前线。

23）361°集团：捐赠100万元现金及物资驰援泉州抗疫前线。

24）鸿星尔克：向泉州红十字会捐赠总价值500万元的物资支援泉州抗疫一线，并向泉州鲤城区政府提供近500套生活设施齐全的全新人才公寓用于疫情临时隔离点。

# 华丽彩蛋 #

一分钟了解《华丽志》首次覆盖的运动户外品牌

美国户外品牌 Penfield

成立于1975年，Penfield（攀菲熊）的 OUTBACK、BASSIN 款式畅销至今，也推动品牌在户外领域有极高的知名度。如今，Penfield 以“FOR LIFE IN THE OPEN”为品牌理念，意在融合生活理念的前提下开发户外服饰。

早些时候，日本设计师落合宏理正式出任品牌创意总监。目前，品牌已开设天猫官方旗舰店以及小程序商城，在中国的首家线下零售店即将在上海 TX 淮海开业，北京三里屯及上海铜仁88旗舰店也将逐步开放。

中国运动科技公司 Keep

Keep 成立于2014年，同名健身app 于2015年上线，致力于提供健身教学、跑步、骑行、交友及健身饮食指导、装备购买等一站式运动解决方案。2017年，Keep 的用户数量突破1亿人次。

2018年，Keep 升级为运动科技生态公司，发布 Keepland、Keep智能硬件和配套健身产品。此后，公司进一步拓展业务范畴，如今已覆盖吃穿用练，并拓展至线下运动空间。

2020年，Keep 完成由软银愿景基金领投的3.6亿美元F轮融资。今年2月25日，Keep 递交了赴港上市申请。

中国专业户外品牌 KAILAS（凯乐石）

2003年成立于中国广州，KAILAS（凯乐石）取名自中国西藏冈仁波齐山 Mt. KAILASH，是中国国家攀岩队装备供应商及首席赞助商。

致力于推动登山及探险运动发展，KAILAS 为攀登者研发生产功能性专业装备，产品线覆盖登山、攀岩、攀冰、徒步、越野跑山等户外运动，同时还自主研发了攀登器械，目前拥有29项专利。

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