今年双十一不知道买什么的(大家都爱买些什么)

今年双十一不知道买什么的(大家都爱买些什么)(1)

双十一热销商品 图片来自网络

□大河报·豫视频记者 侯冰玉

一转眼,双十一已经来到了第14年。虽然消费者越来越冷静,但这一年一度的“电商大戏”终究还是受到不少欢迎。

今年双十一大家都爱买些什么?记者梳理了这些热卖关键词。

【关键词一】

绿色

据京东数据显示,今年河南消费者购买的商品中,超半数是绿色节能商品,绿色商品消费渗透率55.8%,全国排名第一。

而从天猫的数据来看,今年双十一,有超过1633万人购买了绿色商品。人们的消费变得更加务实:替换装的购买量同比增加34%。今年双十一期间,闲鱼针对旧物回收推出现金补贴,鼓励消费者以旧换新,据数据显示,有超过700万人参与了手机回收。

不只是消费侧,平台和商家也在通过物流和配送端提供更多低碳供给。记者从菜鸟获悉,今年双十一,全国13万家菜鸟驿站开启绿色回收,“快递包装回收换蛋”全面铺开。双十一期间,每天有10多万人使用旧快递包装寄件,成为绿色参与度最高的一届双十一。

【关键词二】

农产品

随着消费升级,消费者对于原生态、原产地越来越看重。“返璞归真”,成为今年双十一的一个消费潮流。京东双十一期间,地理标志农产品成交额同比增长105%。在这其中,河南焦作温县沙土铁棍山药、内蒙古羊肉、湖北京山桥米是成交额最高的地理标志农产品。

从数据来看,46岁以上消费者对农产品的品质特征更为关注,他们更爱买现挖现摘、农家自制、野生的农产品。而生活节奏较快的年轻人,更爱买免洗、食用更方便的农产品。

为让消费者买到更多原汁原味的农产品,今年双十一期间,天猫发出“农货多一件”倡议,让农产品多当3分钟主角。倡议发出后,多个主播达人参与,双十一期间,有1664万网友为老乡下单,直播间累计卖出3549万件农货。

而对于一直关注农产品的拼多多来说,虽然双十一不是它的主战场,但消费者依然趁此机会在拼多多上采购了一波农产品。据数据显示,在10月24日拼多多双十一正式开始后的当晚11点,洛川苹果、琯溪蜜柚、大荔冬枣、广西小米蕉等时令农副产品的单日订单增幅均超过175%,进一步打响了各农产区产地的品牌知名度。

【记者手记】

虽然今年的双十一没有“大张旗鼓”的GMV,但这恰恰反映了消费者更加理性、客观、务实,也越来越知道什么更值得买。

当然,还有一部分消费者,是因为双十一的复杂算法,放弃了加入这场“数学考试”。而先涨价后打折,蹲定金、付尾款、凑满减等一系列噱头和玩法,更是让消费者感觉到一头雾水,导致产生信息差,失去知情权和选择权,也失去了对于双十一的热情。

如何重唤消费者的热情,避免双十一走入“少年危机”?不如让这场消费更加纯粹一点。例如,提高商品价格和促销手段的公开与透明度,把自身和消费者放在同一起跑线上。

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