综艺娱乐营销（短剧赛道开疆拓土）

近两年，短视频发展迅速，在受众追捧和资本持续加码之下，结合了长视频内容特色和短视频时长的微短剧成为不可忽视的网生新力量。去年8月，广电总局重点网络影视剧备案后台在网络剧、网络电影、网络动画片三大类之外，新增了“网络微短剧快速登记备案模块”，广电的盖章意味着新内容赛道正式开启，许多头部传统影视公司闻讯纷纷加入其中。

作为紧跟年轻群体的嘉行传媒，自然也在短剧赛道不甘人后。近期，由嘉行传媒出品的首部短剧《另一半的我和你》，凭借精良的制作，以及“平行世界”、“男德班”等多个热辣话题，成为近期网友讨论很高的一部短剧。

这部微短剧自优酷上线以来，口碑与热度一直领先优酷短剧排行榜，豆瓣开分8.6，优酷站内数据显示，该剧历史最高热度值突破7793，跻身优酷短剧榜TOP 1。而在其他社交平台，该剧同样人气居高不下，抖音话题相关话题总播放量高达3.3亿 ，#另一半的我和你开播#抖音热榜在线长达2天，#毛毛姐首部网剧#抖音热榜在线长达3天，#假如男女互换观念#抖音热榜上升TOP1；微博登上娱乐热搜榜，在微视上，话题热度也一直不断。

《另一半的我和你》由刘芮麟、代斯、王梓薇、余兆和主演，该剧讲述了因一次地下实验室意外引发的时空扭曲，剧中展现了两个平行世界——M世界和W世界。在M世界中帅气多金的花花公子高子芮在生日当天意外来到了女性至上的W世界，并在这里遇到与M世界相像的一群人，引发一系列爆笑且浪漫的故事。

在平行世界下，不仅人的思维发生了变化，社会主导权也完全落入女性手中。当女主外男主内变成社会自然现象时，一切不适配感油然而生，搞笑因素浑然天成。然而故事并不止于此，从M世界的男尊女卑，到W世界的女尊男卑，看似搞笑故事的背后其实是对不平等两性关系的反讽。

穿越到W世界的高子芮，在周遭环境的PUA的洗礼下，一度随波逐流跌入到身份认同的陷阱里。在结束W世界的荒诞之旅，回归M世界后，他开始自我检讨学会站在女性角度考虑问题，对女性也更加尊重。而W世界的Jacky意外来到M世界，体验了大男子主义的霸道总裁生活之后，理解了，不用活在别人的眼光中，做自己就好，别被世界改变，家庭主妇也好，职场女强人也罢，各有各自的快乐。

在优质短视频内容的加持下，短剧也面临着很大的考验。市场虽然有许多短剧出现，但却没有一部出圈的，如何构建创新有价值的内容成为微短剧行业新的思考方向，与大部分主打纯甜宠、纯搞笑的微短剧不同，《另一半的我和你》以颠倒世界的方式，给观众展示了男女世界交换后的不同，男女并非生来不平等，只是各有各的难处，看着搞笑，实质是一次两性关系上的理智探讨，让观众看完后对两性关系有着更深刻的认知。

除了脑洞大开的新奇设定外，在演员的选择上，《另一半的我和你》也兼具了人气与适配性。饰演高子芮的刘芮麟与饰演代晓的代斯以及饰演林佳的王梓薇都是兼具演技和观众缘的演员。开播后，刘芮麟从风流倜傥的帅气猛男到跪舔小奶狗转换自如，代斯从温柔甜妹到独立霸气女总裁也毫无违和感，两人精湛灵动的演绎，收获了很多网友的认可。

除男女主角外，《另一半的我和你》的其他角色也十分出彩，比如由网络人气超高的毛毛姐（余兆和）出演的男二号周莱妹/周昊天。毛毛姐虽然是第一次参与影视剧表演，但网感十足的表现几乎承包了该剧一半的笑点，无论作为男主“男德班”的同学，还是美容院的院长，举手投足之间尽显男性“三从四德”的反差模样。当然，还有谄媚八卦的金秘书，传统的家庭煮夫男主爸爸，以及在帅气警察和卑微主妇间切换自如的男主姐姐，每一个角色都展现出不同视角下的独特魅力。

而在细节内容上，作为一部短剧《另一半的我和你》也展现出了制作的高标准，比如，女尊男卑的W世界，钱币头像换成了女性；高子芮姐姐和姐夫的结婚照，姐姐穿西装，披婚纱那个则成了姐夫；W世界中男德班板书上的“娴”字的偏旁被改成了“亻”，包括美术摄影、画面呈现以及内容上的很多细节处都呈现出了制作方的用心。同时剧中还有不少细节伏笔，比如剧中多次出现的独角兽道具其实也蕴含了“纯洁、贞操、梦幻”的寓意。

一部好的作品离不开专业过硬的创作团队，值得一提的是，《另一半的我和你》的出品人曾嘉、赵若尧是《三生三世十里桃花》《亲爱的翻译官》《烈火如歌》等多部爆款剧集的幕后推手，导演王湛曾执导短片《溟河旅店》和电影《不结婚》，监制程亮曾执导过剧集《上海女子图鉴》和电影《天才游戏》，而编剧苏明则参与过网剧《我叫黄国胜》《上海女子图鉴》《张公案》。无论是在内容上，还是制作团队上，《另一半的我和你》都尽显高品质网剧的特性。

随着观众娱乐方式的变化、官方的调控引导，乃至疫情背景下成本与薪酬的收缩，短小精悍、高性价比的短剧成为行业提质减量的有效路径，也即将成为主流的一部分。值得注意的是，真正意义上的短剧的“短”，其意不在颠覆长剧，而是寻求新的发展增量，严格意义上来讲，它是影视业的优化升级，短且精，才是短剧的目的。

短剧看似门槛低，实则对入局者要求很高，由于短剧面向的是快消消费群体，这意味着入局者不仅要懂市场、懂内容、懂受众，还要拥有精准有效的营销推广能力和渠道。一直深耕年轻用户群体，致力走在行业发展前端的嘉行传媒，自然也有在短剧赛道开疆扩土的野心。《另一半的我和你》的成功让外界看到了嘉行对内容的专注与认真。优异的播出反馈，也向业内证明了嘉行传媒对市场内容不错的敏感度，以及在这一内容领域的开发实力。

作为一家具有尝鲜意识的影视制作公司，嘉行传媒稳扎稳打，从《三生三世十里桃花》《三生三世十枕上书》到《烈火如歌》，从《亲爱的翻译官》再到《漂亮的李慧珍》《暴风眼》等，嘉行传媒近几年出产的作品，无论是题材选择还是播出效应上都取得了不俗的反响。在制作上，嘉行传媒凭借认真被称为业界的良心公司，每一部剧集都在体现着其对作品的高标准要求。

长视频的开发实力给嘉行入局短剧赛道增添了优势，在对市场的敏锐把控下，嘉行传媒始终对内容秉持着高要求，加上自身拥有的人气演员资源，让《另一半的我和你》能精准踩中当下年轻受众的审美，这无疑也是嘉行传媒一出手就能收获成功的关键所在。相信一直对市场有着前瞻性的嘉行传媒，未来在短剧赛道上也会给观众带来更多“新意识”作品。