国内经典品牌策划案例有哪些？决胜品牌经济时代

每经记者：黄博文 每经编辑：黄宗彦

中国经济进入了高质量发展的时代，也进入了品牌经济时代。中国上市公司到了需要讲好品牌故事、讲好的品牌故事的时代。

12月9日，在每日经济新闻创刊18周年成人礼活动上，由每日经济新闻著、西南财经大学出版社出版的中国上市公司经典品牌案例书系《品牌王道》正式发布。每日经济新闻副总编辑刘林鹏和西南财经大学出版社社长冯卫东，将联合进行发布。该书从中国上市公司品牌价值榜TOP100中，精选具有价值性、典范性、创新性的企业案例，撰写品牌故事，传递品牌价值，讲述卓越企业的“品牌王道”。

六年积淀 推出品牌经济时代标杆力作

《品牌王道》从品牌管理和品牌运营的角度，讲述企业的王者之道。冯卫东在接受记者采访时介绍：“这是中国上市公司进入品牌经济时代的一本标杆力作，是卓越企业的成长王道，是品牌的王者之道，也是王者的品牌之道。”

据悉，《品牌王道》精选了腾讯控股、农业银行、五粮液、碧桂园、蒙牛乳业、金龙鱼、TCL科技、隆基绿能、四川长虹、徐工机械等10家知名中国上市公司的品牌案例。这10家企业均来自每日经济新闻与清华大学中国企业研究中心联合发布的2022中国上市公司品牌价值榜TOP100。

每日经济新闻非常重视品牌价值研究，这本《品牌王道》具有充分的权威性和专业性基础。自从2017年第一个“中国品牌日”起，每日经济新闻和清华大学中国企业研究中心，连续六年发布中国上市公司品牌价值排行榜。2022年5月10日，每日经济新闻还和中证指数公司合作推出了首支媒体的跨境指数——每经品牌100指数。

匠心创作 每个案例都是精彩的品牌故事

品牌管理类的专业书籍，在市面上并不少见。相较于同类书籍，《品牌王道》又有什么优势？

“除了权威性和专业性，我觉得这本书还有一个重点特点，就是可读性。”冯卫东表示，“每一个案例，都是一个精彩的品牌故事，真正做到了专业性和可读性兼备，理论和实践结合，有专业见解，也有精彩文笔。这在市面上非常难得。”

据介绍，每日经济新闻为此抽调了十位精兵良将，包括首席记者、高级记者和资深记者，成立了阵容庞大的写作团队，历时半年，进行深度调研和精心创作，对每一篇品牌故事反复打磨和修改。

据悉，《品牌王道》将在今年12月底面世，在全国各大书店有售。作为一本品牌管理专业书籍，《品牌王道》主要面向三类读者：一是中国的企业家、管理者，特别是品牌官、营销官等，可以作为案头必读书目；二是高校经管、营销、广告、传播等专业的师生，可以作为案例教学读物；三是资本市场研究者、投资者，可以作为重要参考书。

联袂推荐 给中国上市公司和更多企业的礼物

著名经济学家、华夏新供给经济学研究院院长贾康，著名经济学家、辽宁大学校长余淼杰，上海财经大学常务副校长徐飞，清华大学经济管理学院中国企业研究中心主任赵平，著名品牌战略专家、央视品牌顾问李光斗等知名专家，对《品牌王道》进行了联袂推荐，给予充分肯定。

随着品牌经济时代来临，中国上市公司的品牌故事也在层出不穷地涌现。正如《品牌王道》主编、每日经济新闻董事长、总编辑刘学东在该书前言中表示，“管中窥豹，从这10个经典品牌案例，可以看到中国上市公司澎湃的品牌力量。”

据悉，《品牌王道》是中国上市公司经典品牌案例书系的第一本。未来，每日经济新闻还将继续挖掘和书写中国上市公司更多的品牌故事，和西南财经大学出版社联手，按照一年一本的规划推出系列经典品牌著作。

专家推荐

品牌价值是使“微笑曲线”上产能位置向上移升的重要内涵。中国上市公司是中国优秀企业的代表，在《品牌王道》的经典品牌案例中，能够看到它们的“微笑曲线位移”，也能够进一步看到中国经济和中国产业“微笑曲线位移”的前景。——贾康 第十一届、十二届全国政协委员、著名经济学家、华夏新供给经济学研究院院长、“中国好书”获奖者

高质量发展的“高”，也是品牌价值的“高”。从《品牌王道》可以发现，中国上市公司的品牌价值提升和中国经济的高质量发展，融为一体、相得益彰，是一个已经验证而又持续发生的中国故事。——余淼杰 著名经济学家、辽宁大学校长，北京大学国家发展研究院原党委书记

上市公司的管理和运营，包括企业在资本市场的硬实力，也包括企业在资本市场的软实力。《品牌王道》探寻中国上市公司软实力的提升之道。希望有越来越多的经典品牌案例涌现，推动中国上市公司的高质量发展。——徐飞 上海财经大学常务副校长

我们和每日经济新闻连续6年推出中国上市公司品牌价值榜，初衷就是希望促进中国上市公司持续提升品牌价值，促进中国企业和中国经济的高质量发展。《品牌王道》的出版，可以看到这样的初衷正在得到验证和彰显。——赵平 清华大学经济管理学院中国企业研究中心主任

品牌需要讲故事，也因故事而生动。每个成功品牌的背后都有一个精彩故事。有灵魂的故事，才能征服客户，深入人心。《品牌王道》讲了10个中国上市公司的经典品牌故事，为更多企业提供了经验。——李光斗 著名品牌战略专家、央视品牌顾问

品牌故事

蒙牛乳业：天生要强

善于把握住先机的蒙牛，顺应时代、国家、社会需求，在流量风口上，以扎实产品力和品牌力齐头并进，从内蒙古的一头牛，逐渐跑成了代表中国品质的世界牛。——蒙牛集团总裁卢敏放

腾讯控股：用户为本，科技向善

腾讯坚持以“用户为本，科技向善” 为使命愿景，将社会责任融入产品及服务中， 服务用户需求、助力实体经济、创造社会价值。如何让科技惠及社会，让“向善”的价值观生生不息，是腾讯一直关注的问题。在实践中，我们看到社会共创是社会价值的最大生产力，腾讯希望和各界一起，以长期主义的决心，做难而正确的事，创造可持续社会价值。——腾讯集团市场与公关部副总经理林涛

金龙鱼：敢为人先，引领厨房健康革命

敢为人先，金龙鱼引领厨房健康革命。作为中国粮油行业提倡营养健康的开创者，金龙鱼认为，创新就是“做别人没有想过的事”。从小包装到“零反”健康食用油，再到重新定义“一顿好饭”，引领厨房健康食品，金龙鱼的品牌塑造一直立于潮头。——益海嘉里食品营销公司董事长兼总经理陈波

TCL科技：品牌跃变之路

作为TO B企业，TCL科技在摸索如何将高精尖的科技创新，以通俗易懂的方式触达C端用户，做好B端品牌建设，其中印证的正是“知难但敢为”的品牌跃变之路。——TCL科技品牌管理中心总经理尚永强

隆基绿能：科技领先，稳健可靠

隆基绿能讲了一个“科技领先、稳健可靠”的品牌故事。“善用太阳光芒，创造绿能世界”不仅是隆基绿能的使命，也是它更高阶的品牌追求，不遗余力践行“Solar for Solar-负碳地球”理念。正如书中所讲，企业家坚持一辈子就做一件事，难能可贵，品牌也是一样。——隆基绿能品牌总经理、全球市场负责人霍焱

四川长虹：国运长虹，产业报国

四川长虹以“产业报国”的企业使命为品牌内核，以“年轻范”激活品牌的时尚元素，以“生活家”推动产品迭代，以“创新系”点燃科技创新，以“世界风”深度参与国际竞争，以“未来局”深化全新品牌战略……长虹始终与时代同行，塑造国货品牌自信。——长虹控股集团新闻发言人、四川长虹企业策划部部长饶彬彬

徐工机械：年轻的“国潮重器”

作为中国制造的一张名片，徐工机械将“大国重器”和“国潮”联系在一起，成为“国潮”的一部分。同时，她沿着“一带一路”走向“五大洲”，走出了高端化、智能化、绿色化、服务化和国际化的品牌之路，也让大国重器变得“年轻”，更加有品质、有温度、有情怀、有魅力。——徐工机械品牌与文化发展部负责人刘彬

农业银行：耕耘美丽中国

农业银行几十年如一日，不改“三农”国家队、主力军的品牌底色，要做服务乡村振兴的领军银行。我们相信，好的品牌，会随着时间沉淀愈久弥香。

五粮液：和美致远

在二十四节气的时序流转中，在春夏秋冬的生产韵律中，五粮液精益求精酿造“大国浓香”，从每个品牌细节上，对外传递源远流长的文化价值。“和美”如同年轮，是品牌内涵，也是企业经营之道。

碧桂园：智造美好

定位“为社会创造幸福生活的高科技综合性企业”，碧桂园大象起舞，用高科技定义“五星级的家”，将“机器人建房子”从设想落定为现实。“家圆团圆碧桂园”，企业的底色不变。

每日经济新闻

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