北美内衣品牌(意大利奢侈内衣品牌)

意大利奢侈内衣品牌 La Perla 即将推出美容产品线,包括香水、身体护理和彩妆等等。

5月25日,La Perla 在官方 Instagram 账号上发布了香水系列产品,同时开通了美妆线账号,该账号在同一天发布了第一条动态,正式官宣了美妆线。

根据 La Perla 在 Instagram 的介绍,即将推出的产品包括八款高级香水,仅在品牌精品店有售。色彩丰富的香水瓶由 Suzanne Dalton 设计,灵感来自于手工制作的 La Perla 奢华内衣,瓶身采用绿色、粉色和红色等,搭配彩色的圆形瓶盖。

北美内衣品牌(意大利奢侈内衣品牌)(1)

新款香水创造性地使用了可持续的、天然的成分,香水瓶也可重复使用。新款香水现已在品牌官网和门店推出,香水包括两种规格,其中30毫升售价100欧元,50毫升特价95欧元。

另外,同期推出的还有三款纯素身体护理产品:沐浴露、身体乳和身体紧致乳液。身体磨砂膏产品将于今夏晚些时候上线。

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La Perla 品牌、产品和数字高级副总裁 Stephanie Fitzgerald 表示,“我们想创建一个‘house of beauty’,我们内部这样称呼它,无愧于 La Perla 的手工遗产和无与伦比的工艺。“

Fitzgerald 称,“高质量的香水和美容产品反映了当今女性的价值观。“

此外,La Perla 彩妆系列将于6月中旬推出,包括8支哑光口红(售价54欧元),2支唇膏(售价52欧元)和4支眼线笔(售价35欧元)等产品。

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Fitzgerald 表示,“每一件产品都是生态的,旨在拉近传统奢华与可持续发展之间的距离。除了眼部产品以外我们推出的产品基本都可重新灌装,另外,包装材料也是可回收的。“

La Perla 未来将继续在其他关键市场推出产品,包括在欧洲通过分销商和在北美直接面向零售商推出产品。La Perla 高管尚未透露彩妆系列的销售预估,但据业内人士估计,在它推出的第一年内将产生2500万欧元的销售额。

La Perla 是由 Ada Masotti 创立于 1954年的意大利顶级女士内衣品牌,总部位于意大利博洛尼亚。品牌一直由创始人的儿子 Alberto Masotti 领导,在经历了一段黄金发展时期后,逐渐走了下坡路。2007年,La Perla 被私募股权投资公司 JH Partners 收购。从那时起,品牌就因为市场竞争、生产成本上涨与管理不佳等原因业绩逐渐下滑。

2013年,意大利企业家 Silvio Scaglia 通过其家族控股公司 Pacific Global Management 在破产拍卖会上以6900万欧元的价格买下了 La Perla。并在接下来的四年里投入了超过三亿美元的资金,对全球各地,尤其是亚洲零售网络进行了大幅度的调整和拓展。在他的领导下 La Perla从单一的女士内衣品牌发展为一个品类全面的生活方式品牌,产品线延伸到男装、童装、太阳镜和香水等。(详见《华丽志》历史报道:意大利奢华内衣 La Perla 重振计划

在经历了“困难”的2017年之后,La Perla 开始实施一项“重组战略”,其中包括涉及126人的裁员计划。2018年2月,私募基金Sapinda Holding B.V. (后更名 Tennor Holding)从Silvio Scaglia 手中收购了La Perla(详见《华丽志》报道:意大利奢侈内衣品牌 La Perla 被荷兰私募基金Sapinda收购),并开始着手重组品牌,希望能够提升其盈利能力。

为了提高品牌知名度和拓展资金融通的渠道,La Perla 于2019年9月初在巴黎证券交易所的泛欧交易所成长型市场(Euronext Growth)上市。(详见《华丽志》:意大利奢华内衣公司 La Perla 股票正式上市交易,首日股价大涨22%

2019年10月,La Perla 成立了一家名为 La Perla Beauty 的子公司,专门从事美容业务,致力于吸引包括年轻消费者在内的更广泛的受众。2020年夏,La Perla 与 Revlon 露华浓公司中止了双方之间的香水和美容产品授权协议,此举旨在垂直整合这一业务。

去年,La Perla 与 法国高端彩妆品牌 La Bouche Rouge 合作推出了首个限量版口红系列。La Perla 还推出限量版香水,灵感来自于公司1986年推出的第一款香水。

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La Perla Beauty 首席执行官 Peter Shaefer 表示,“现在是启动的绝佳时机,市场正在寻找一些创新的东西。同时,这反映了我们母公司的重大转变,集团变得更加现代化,并接触到更多受众。”

2020年2月,La Perla 通过了发行近4500万股新股的方式启动了2亿欧元的增资计划,以支持集团的业务发展和收购计划。突发的疫情和长期的封锁迫使 La Perla不得不推迟实现重启目标。(详见《华丽志》历史报道:疫情之下,意大利奢侈内衣品牌 La Perla重启计划受阻

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