包装设计差的产品（包装设计除了卖货信息与品牌资产）

打开旺旺的店铺，十几个系列产品，上百个sku，每个产品上面，都有一个大大的“旺旺”和旺旺的卡通形象。

旺旺用品牌名称和卡通形象构成了自己的视觉系统。对内，这个系统方便产品的管理。对外，这个视觉系统就是旺旺的品牌资产。

四喜为什么反复强调包装设计必须考虑品牌资产，因为品牌资产是品牌物化，具体化的表现。

品牌虚无缥缈，具体化的品牌视觉资产让品牌被顾客感知，是顾客认识、购买、传播品牌的重要因素。

四喜认为一款好的包装设计只需要“品牌资产”和卖货信息，其他东西都可以删掉。

如果设计师具备品牌资产的思维，就是一个品牌设计师。如果没有品牌资产思维，就是普通的设计师，就不是品牌设计师。

在做一个新品牌时，要注意为品牌打下“品牌资产”的基础，说得简单一点就是要明确这个品牌“叫啥名，长啥样，做啥棒”。品牌资产，就是这几个维度在顾客心中沉淀下来的信息。

比如四喜在为萬阖源蒸碗规划产品包装时，萬阖源主要是针对过年送礼的场景，于是四喜为萬阖源创作了“阖家欢乐幸福年，蒸碗就吃萬阖源”。

蒸碗这个品类，顾客希望每年都有不同的礼盒。四喜在变化中找到不变，为萬阖源确定下“阖家欢乐”这个主题，每年围绕“阖家欢乐”这个主体去创作画面，这样既能保持新鲜感，同时又积累了品牌资产。

在升级一个品牌时，要注意“继承品牌资产”，要分析老的顾客，记住了品牌什么信息。

几年前四喜服务了植物主义，植物主义孕妇化妆品在顾客的心里就是一个孕妇专用的品牌。

“孕妇专用”这个概念就是植物主义的品牌资产。于是四喜在品牌升级时，强化了这个概念，为植物主义强化了这个品牌资产。

开发新产品的时候，要延用品牌资产；升级品牌，不要忘记品牌资产。

品牌资产的意义之一就是帮助新产品在顾客心里快速建立认知。

如果放弃了品牌资产，单纯开发一个新产品，有可能让这个产品陷入孤军作战的境地。当然具体还是要看企业的战略目的。

四喜在为光明look设计椰子牛乳时，就将look的品牌资产延用到新的产品上。

look的品牌资产就是look 上它蓝白撞色，于是四喜将这个品牌资产运用到了椰子牛乳上。

一个名字，最终成为一个品牌，一定是这个名字在消费者心里留下了印记，代表了某种意义。品牌打造的过程中，品牌方要注重这些因素。

品牌打造之初就明确的在顾客心中明确“叫啥名，长啥样，做啥棒”，打造的过程中也不停地强化这个认知的建立，品牌就在这样日积月累中建立。