创维电视背面小孔干什么用的(电视开机广告为何屡禁不止)

广告,顾名思义,就是广而告之。

在我看来广告可简单分为三类,一类是不以营利为目的的广告;

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一类是以营利为目的的商业广告;

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还有一类则是泰国广告......

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今天我们聊点更精准的,它便是电视开机广告。

室外转室内......

不知从何时起,耳边已经少了很多“想去哪拍,就去哪拍......”、“专业做拖把,做得更专业.......”,“男人,就是要顾家......”的声音,电梯之行安逸了不少。

电梯广告被有些网友调侃为“强制式植入”,不管你当时的心情好坏,它都在。

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某头部传媒的董事长就曾放出豪言:“已覆盖数十万栋办公楼宇和社区公寓楼,覆盖了3.1亿城市主流人群,他们是中国最有消费力和风向标价值的主流人群,分众在他们每天必经的、封闭的电梯场景中形成了高频次、强制性的有效触达。”

高频次、强制性,果然如网友形容的那般,它也从来不会在乎你的感受。如今电梯广告好像一夜之间少了许多,本以为终于摆脱了“强制”,却没有想到它改为“室内强制”了。

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在人民网发布的《2021年智能电视开关机广告调研报告》中显示:高达98.48的被调查者称电视有开关机广告。

其中影响调查者使用电视时长的一个关键所在便是:开关机广告过长。

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在大谈“私域流量”的互联网时代,厂商们可算抓住一个比“私域”更私域的地方了,消费者的家。

用一位网友的话来说,利益趋势下,厂商们更大胆了,由“室外”改“室内”......

电视开关机广告合理吗?

《2021年智能电视开关机广告调研报告》统计数据表明,86.09%的厂商没有设置 “一键取消/关闭按钮”,72.73%的被调查者对待开机广告表示“一秒都不能忍”。

根据相关规定,消费者享有自主选择商品或者服务的权利,上述现象实际上侵害了消费者的选择权。而经营者在销售智能电视机时,多数并未告知消费者开机广告,侵犯了消费者的知情权、选择权、公平交易权。

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除了不合理、不合法以外,厂商们的做法其实已经严重影响了消费者的正常体验,而且通过调查我们也能看出,消费者对于广告的容忍度几乎为零,这样做只会让消费者对品牌失去信任。

一台电视开关机广告的利润

记得有一本书上这样写道:“如果有10%的利润,资本就保证到处被使用;有20%的利润,资本就活跃起来......”

有点危言耸听哈,不过电视开关机广告的利润还真的不少,不然品牌商们也不至于“明知不可为而为之”。

荣耀CEO赵明在近期的采访中谈到了电视开关机广告问题,每年每台智能电视开机广告收益是几十块人民币,以十年为一个周期,就会产生几百块的收益。

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同时他还表示,电视开关机广告实际是把原本在电梯间、户外的广告,在没有给消费者付租金的情况下放到客厅里,从商业逻辑上是不合理的,背后还是利益作祟。

品牌商们一边喊着“硬件不赚钱”,一边让消费者“享受”着广告,堂而皇之地薅走他认为该赚的钱,却忘了消费者购买电视机的最终目的所在,它是为了愉悦消费者的内心,而不是为消费者添堵来着。

取消开关机广告

2019年,赵明曾在微博发起过一场围绕“开机广告”的投票,81.6%的人不能容忍有1秒的广告。

于是,荣耀智慧屏率先取消“开关机广告”......

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后来虽然荣耀智慧屏取得了不错的成绩,但与其他有“广告”的品牌差距还是有一段距离。主要原因其实跟魅族的三无系统情况差不多。

在互联网模式下为了争夺用户,各个品牌用尽所有招数,最为有效的便是“性价比”。比来比去,让厂商们的利润只能变为“硬件不赚钱”,比手机使用周期更长的电视更是如此。

于是,广告便成了品牌商们的主要变现手段。

而取消“广告”的荣耀、魅族,不仅在价格战上失去了优势,还无形之中增加了成本。

魅族在今年的9月份直接致用户一封信写道:“这是一次十分激进的尝试,也是对行业规则的一次挑战......”

“激进”、“行业规则挑战”,字里行间透露着这份改革的艰辛与失败后的无奈。

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最后

除了智能电视,什么智能冰箱,甚至洗衣机上也会出现广告......即便它每天播放泰国的广告,大抵也会出现厌烦的情绪。

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在“性价比”的诱惑下,多数消费者还是会选择有“广告”的品牌,这也是厂商们的聪明之处。所以“解铃还须系铃人”,真正能够改变这一现状,让厂商们妥协的还是消费者。这种刻意回避消费者,不与消费者达成共识的模式注定会被抵触,也终将会被淘汰。

-End-

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