未来5年最有价值的品牌 全球最具价值品牌前十中

“过去的一年对于中国品牌来说很艰难，过往几年高速前进的中国品牌放慢了脚步。但正是在这样的背景下，我们可以看到拥有强大品牌的中国企业显得更为强韧。”

凯度集团大中华区CEO暨BrandZ™全球主席王幸为什么会这样说呢？刚刚发布的一份榜单可能会有答案。

6月15日，2022 年 BrandZ 最具价值全球品牌排行榜发布。苹果以 9471 亿美元（约 6.39 万亿元人民币）的品牌价值重回榜首。

值得一提的是，在全球疫情尚未结束、外部环境严峻复杂的大背景下，中国互联网企业腾讯和阿里巴巴再度占据了全球前十的位置，分别位于第五名和第九名。

积极应变的中国互联网企业

任谁都知道，这几年中国互联网行业经历着什么。除了疫情、全球经济下行、俄乌冲突等外部因素外，互联网人口红利见顶，监管加强等也给互联网企业带来很多困境，伴随着股价下跌、市值缩水，越来越多的人认为互联网行业已经进入寒冬。

但是，历经20年风雨的中国互联网早已明白，风声鹤唳，其实是一种常态。在瞬息万变的市场环境下,中国互联网企业已经学会了快速识变、应变、求变。这一次也不例外。

早在此之前，中国互联网企业就做足了准备。京东、阿里巴巴、腾讯、百度等多家互联网公司进行了战略调整。

2018年，腾讯宣布了该公司诞生以来的第三次架构调整，“扎根消费互联网，拥抱产业互联网”。2021年，腾讯又在此基础上又提出“可持续社会价值创新”战略。

在马化腾看来，“可持续社会价值创新战略，应该和消费互联网、产业互联网战略一起，成为腾讯发展的底座。”他表示，如果一个企业的发展和所作出的贡献之间，没有合理的比例，是不可能往上生长的。

和腾讯同一年，阿里巴巴将阿里云事业群升级为阿里云智能事业群，此后有进行了多次组织结构调整。2021年，阿里宣布公司升级“多元化治理”体系，任命戴珊和蒋凡分别负责新设立的“中国数字商业”和“海外数字商业”两大板块。

阿里张勇表示，进行多元化治理体系升级，是为了在各个业务领域用更清晰的战略蓝图、更敏捷的组织面向未来，真正创造长期价值。

与此同时，百度、京东、美团等互联网企业也纷纷开启了组织调整。

大厂转型已初见成效

历经3年的调整与转型，目前为止，这些转型已经初见成效，从大厂们的新一季度财报就可窥探。

腾讯发布的2022年第一季度业绩报告显示，金融科技与企业服务板块收入428亿元，同比增长10%，营收占比从 2019年一季度的25.5%升至Q1披露的32%，不仅整体收入健康度提升，服务实体经济也为腾讯贡献了高质量发展的新引擎。

当然，腾讯数实经济收入之所以能发展如此快，与其研发投入增长不无关系。数据显示：近3年，腾讯在研发投入上已经累计超1366亿元。2022年第一季度，腾讯研发投入同比增长36%，达到153.8亿元。

截止目前，腾讯已经建立起包括服务器、操作系统、芯片、SaaS等在内的完整自研体系。

与腾讯一样，阿里刚刚发布的财报也有明显的变化。阿里云业务终于盈利，抵销跨分部交易前的全年总收入为1001.8亿元，经营利润达11.46亿元。阿里云也被认为是阿里与实体经济融合的最佳突破点，是阿里的第二条增长曲线。

高质量技术创新正成为阿里巴巴关键赛道持续发展的底层驱动力。尽管阿里2022年财报显示其利润下降，但阿里依然在技术相关领域继续保持高投入。数据显示，阿里在技术相关成本费用上的投入超1200亿。

20年风风雨雨，中国互联网行业早已习惯了变化，也已读懂企业发展的规律。企业发展，其实和人是一样的，只有建立起企业的护城河，才能在互联网的浪潮中实现“长寿”之姿。