时尚设计师品牌的价值建设（设计是品牌的气质与灵魂）

一身宽松的深色休闲衣，标志性的大胡子。坐在占据了办公室半壁江山的茶海前，陈丹有条不紊地为来客沏出一壶好茶，仿佛筹谋一件设计作品。未曾与陈丹谋面时，“设计大师”、“艺术家”等众多头衔，不禁令人略有惶恐，但当这位满脸洋溢着孩子般笑容的艺术家邀记者一同坐下品茶时，其如茶般醇厚的“设计”人生，就如一部平实的书卷般，缓缓展开。

1965年，陈丹出生于西安。父亲是陕西艺术家协会的秘书长兼副主席，母亲是教师，成长于文化艺术世家的陈丹对设计有着不凡的天赋。1982年，陈丹考入清华大学美术学院（原中央工艺美术学院），开始设计相关的专业性学习。毕业后，年仅28岁的陈丹被分配至陕西科技大学（原西北轻工业学院），任教于机械系包装工程专业和工业设计专业。在学习和教书的这些年里，视觉设计对他产生了无限吸引力。任教7年后，陈丹于1996年创立正邦品牌顾问服务集团（简称正邦）。

陈丹及正邦部分代表性作品

如今，正邦已经成立了20多年。它不仅是国家品牌标准委员会委员，更是品牌国标（SAC/TC532）的起草者。作为中国4A协会80家会员之一，正邦已荣获包括德国红点、IF设计大奖、美国IDA及中国红星奖在内的228个奖项。作为正邦品牌顾问服务集团董事长的陈丹在接受中国国家品牌网的专访时表示，设计对于品牌来说，有着不可小觑的意义。它是一个品牌展现内涵文化的依托，是赋予品牌生命的灵魂。

中国国家品牌网：在中国，随处可见中国电信、中国网通、中国移动、北京银行等由正邦创作的著名视觉设计。请谈谈这些知名设计的创作历程。

陈丹：类似中国电信这些熟悉的标志，看似只是一个符号，其实中间不仅饱含了我创作时的灵感，更有我想传达的品牌内涵。

比如“中国电信”中间的“C”字是一个飞翔物的造型，寓意电信的腾飞；同时也组成了中国电信的一个生动的“中”字，这一点是与品牌往后的发展息息相关的。除此外，它整体造型很像一只“牛头”，当时正逢企业上市阶段，与之呼应。为了做出一鸣惊人的标志设计，我可以在任何时候迸发灵感，甚至抛弃夜晚的睡眠时间，因为我力求做到最好。

设计其实并不容易，而专业的设计就更需要花费耐心和牺牲精神。当我对设计达到狂热状态时，“偏执”也为我带来了别具一格的设计风格。除了搜寻灵感，在创造设计的过程中，我也不愿将就。过去的我容易跟着客户的思想走，但现在我变得比较主观，开始积极给予“美”的提醒，勇于直截了当的说出自己的想法。

中国国家品牌网：作为中国知名的品牌设计、咨询服务机构，正邦是如何建立起自身品牌并发展壮大的？

陈丹：正邦在发展的过程中经历了从“文化人作坊模式”到“文学性思维发展模式”再到“现代企业管理模式”三步曲。我也从一个创意人、设计师向经理人和管理者的角色转换。

正邦刚起步时力量很弱，员工人数也不多。很多客户都是冲着我个人的能力来合作的。那时，我每天浸泡在标志里，为此我放弃了很多别的事情。这些年里，我把钱全部投入到正邦的发展和宣传中了。很早之前，在别人还在犹豫观望的时候，我所做的这个举动已经使公司成了一种符号。

实际上，一个品牌的标志代表了它的气质和灵魂，设计标识需要很综合的能力，需要很好的理解力和创造力，把方方面面浓缩起来。术业有专攻，应该把自己擅长的方面做精做细，再逐步做大。今天的正邦，拥有80多名出色的设计师，品牌标志设计的创意、制作、市场推广、客户维护等几个重要的环节已经逐步专业化，多条线齐头并进，已让整个企业从“小而美”发展为“大而全”。

中国国家品牌网：品牌和产品之间的关系是什么？

陈丹：没有产品，何来品牌？两者是紧密相连的关系。

在各大企业里，想要发展品牌，就必须存在有实力的产品，它是呈现品牌信息最直接的方式，也是打造、沉淀品牌最有力的证明。在设计生涯里，从我手中诞生的标志们可谓成千上万，这些都是属于正邦的产品，是直接面向客户的。它们不仅能够让客户对正邦的企业实力一目了然，更能看出正邦团队的设计风格和理念。如今正邦品牌能在业界有很好的口碑，都是靠这些实实在在的产品所传递的。

中国国家品牌网：国产品牌依旧很难获得国人青睐，问题主要存在于哪些方面？

陈丹：其实许多国产品牌都非常好，不论在衣食住行各个方面。但是，如今市场上依然存在着很多难以被消费者青睐的品牌——它们即使拥有高质量的产品，却依然愁市场、愁销路。我觉得设计将在中国品牌未来的崛起中，发挥关键性的作用。一个品牌的打造，需要依靠设计的力量赋予其活力。

之所以这么多的企业会选择正邦，就是因为他们看重设计对品牌的意义。从命名到标志，从概念到实物，设计一直伴随着品牌的成长。正是因为当前消费升级，越来越多的消费者不仅仅看重品牌的质量，logo、包装设计都会影响人们的选择，往往一款好的设计产品，是可以直戳人内心的，用最快的速度传达其品牌的内涵文化。而好的设计一定是专业的，艺术家在某些情况下是给同行画的，而设计是为了解决问题的，它的出现要使广大的人能看懂和记住。

中国国家品牌网：国外品牌在设计方面，有哪些优点值得中国品牌借鉴？

陈丹：我非常尊重国外的设计，比如劳斯莱斯、宾利。虽然它们属于奢侈品范畴，很多人消费不起，但它们的设计真的非常经典，不论是从车标还是到车体设计，都能让人感受到品牌的“家族”气息。这些差异化的设计使它像名片一样，可以立马别人知道你的身份。

还有耐克，这也是一个潜心做设计的品牌，它的logo看似简单，实则是从胜利女神翅膀的弧度得到了灵感，并且巧妙传递了品想要表达的内涵——速度、爆发力。虽然许多人觉得那就是一个随意画出的小勾，但是正是这种简洁而有力的设计，让这个品牌走进了世界各地，并让人们记住了它。

中国国家品牌网：当前中国品牌的发展，突破点在哪里？

陈丹：当前，中国很多品牌的发展还是太“急躁”了。有些企业在还没有真正理解品牌是什么的时候，就开始用这个概念疯狂圈钱。其实这样对于品牌未来的发展是存在弊端的。打造品牌，需要沉下心来，专注其实来源于热爱，你对一件事情充满热情，才能做好。

人不能站在这个山看那个山高，工作中并不是你觉得当前的行业不好，转行做其他行业就能立马成功。实际上，品牌就是时间的朋友，是已经进入你内心的东西，它需要慢慢沉淀、积累，也需要新颖的元素注入，这是一个相辅相成的过程。中国地大物博，类似茶、陶瓷这些中国特有的产品都有机会做成品牌，甚至是奢侈品。

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