宝格丽咏绽新品系列祖母绿（宝格丽的全新系列Fiorever咏绽会成为下一个）

在这个充满幸福感的十二月，宝格丽发布了其全新系列——Fiorever咏绽系列，不单为你的节日礼单增加了新的选择，还为这场幸福锦上添“花”。活动当天宝格丽首席执行官让·克里斯托夫·巴宾（Jean-Christophe Babin）、宝格丽全球销售执行副总裁雷立奥·嘉文（Lelio Gavazza）、宝格丽大中华区董事总经理柯力亚（Kolia Neveux）、品牌挚友蔡徐坤、品牌挚友林心如、品牌形象大使莉莉·詹姆斯（Lily James）等群星悉数到场。我们也采访到了宝格丽大中华区董事总经理柯力亚（Kolia Neveux）先生，听听他是怎么理解这朵“咏绽之花”以及他眼中的中国和中国消费者。

宝格丽——爆款制造机

提到宝格丽的爆款就不得不提到B.Zero 1系列，这个系列虽然不是宝格丽的第一个爆款，但因其简洁、中性的设计，男女都可驾驭，又因其亲民的价格成为大家都可追逐的入门款。

B.Zero 1系列灵感来自全世界最著名的竞技场——罗马竞技场， 建筑外形幻化成首饰，风格独具。气质独特的纯净螺旋所象征的是过去、现在、未来的和谐共存，既呼应永恒之城罗马的壮伟，也蕴含此系列的开创精神。

“Save the Children”是宝格丽作为珠宝商很有意义的一系列产品，它的设计正是沿用了超级经典的 B.zero1 系列，特殊的纯银材质镶嵌黑色陶瓷，在低调中最大程度上凸显了酷酷的气质，不过于奢华但是有质感。这一系列每年都会限量发行，戒指价格约4400元，比起B.zero1 系列万元起跳的价格已是亲民。并且每购买一枚“ Save the Children ”的项链或者戒指，宝格丽就会拿出 75 欧元捐给救助儿童会。

吴亦凡也在多种场合佩戴B.zero1系列。

SERPENTI系列才是宝格丽真正意义上的第一个爆款。Serpenti在意大利语的意思就是 " 蛇 "，宝格丽的看家宠物，也是宝格丽的精神图腾。蛇在古神话的记载里，可追溯至古希腊和罗马神话，象征着智慧，生命力，及魅力，宝格丽捕捉蛇的魅惑力，以炫目的设计展现蛇的诱惑力量。

对SERPENTI系列钟情的明星有太多，其中最让人印象深刻的应该是“埃及艳后”伊丽莎白·泰勒，金蛇似乎已和埃及艳后形象紧紧挂钩。

1940 年代，BVLGARI宝格丽率先将此主题运用至腕表设计中，并在这一轮的设计中独领风华，成就经典，并借此迎来了迈向高级制表领域的一片坦途。

如果说B.zero1系列比较中性，SERPENTI系列有些强势，那么DIVAS' DREAM系列则完全为展现女性的优雅气质而创。它精致非凡，充满女性魅力，扇形元素的灵感来自卡拉卡拉浴池的马赛克图案，透过发扬意式美感的精神所在，反映出宝格丽和永恒之城罗马的渊源。

DIVAS' DREAM系列不但优雅还很多变，除黄金、铂金、玫瑰金的运用及钻石的镶嵌外，部分款式还采用了珍珠贝母、紫水晶、橄榄石或红碧玺珠，从这些作品中流露出一丝活泼欢快的气息，当代女神并不只在高高神坛。

Fiorever咏绽系列，是否具有成为爆款的潜力？

纵观宝格丽历来的爆款，无论是SERPENTI系列还是DIVAS' DREAM系列，设计灵感都与宝格丽的发源地罗马离不开关系，并且，都能从古老的高级珠宝中截取灵感，将过去只供给王公贵族，神秘富商的定制款去繁从简，寄托美好寓意重新设计发售。而 Fiorever咏绽系列延续古董典藏珠宝的花卉创意，以简约线条与精致钻石，勾勒出栩栩如生的罗马八瓣花，成为宝格丽又一标志性元素。

全新Fiorever咏绽系列标志性的盛放图案从古罗马文明中撷取灵感，最远可追溯至历史悠久的庞贝古城。如今，宝格丽将隽永的花朵元素融入迷人的钻石作品中。盛开的内外各四瓣花朵，呈现雅致的八瓣造型，“八”也寓意着好运和幸福。Fiorever咏绽珠宝作品传递来自罗马的热情，闪耀着钻石的迷人魅力。

“我们的DNA是成为罗马的一部分。我们是来自罗马的珠宝商，是彩色宝石大师。我们坚持自我并关注客户需求。我们富有创造力并大胆尝试。——Kolia Neveux”

酷乐志：先聊一聊我们今天的主角“Fiorever咏绽系列”吧。BVLGARI宝格丽珠宝创造了很多经典，您认为“Fiorever咏绽系列”会是下一个爆款吗？它会吸引什么样的人？

Kolia Neveux：当然，我们的目标是让“Fiorever咏绽系列”成为作品系列中的下一个爆款。目前我们有SERPENTI、DIVA、B. ZERO1等经典系列。我们要创造一个更接近大自然的新经典系列。Fiorever的含义包括意大利语中的“fiore”，意为花朵，而“forever”意味着永恒。顾名思义，阐释了我们非常希望表明花朵对BVLGARI的意义。这是一朵魅力之花，自信之花。这朵花根植于罗马和我们创造的罗马文明，我们以BVLGARI的方式将其表达出来。我们也希望借助这朵花展示我们的钻石切割技艺。因为目前为止，宝格丽是知名的罗马彩色宝石珠宝商。但在钻石领域，我们也往往能令人耳目一新。说到我们的目标，我们并没有将这朵花作为营销的工具，它更多地是我们DNA的一部分，用以表达自然。它也是我们灵感的主要来源之一。作为珠宝商，我们希望为客户呈现一朵特别的花，即BVLGARI之花。

酷乐志：我们知道世界级的珠宝品牌除了BVLGARI宝格丽外，还有像Cartier、Tiffany也是为中国消费者所熟知，您认为BVLGARI珠宝最吸引人的地方是什么？

Kolia Neveux：确实有很多可敬的对手，呈现了许多美丽的珠宝。大家都会得到眷顾，但我认为对中国消费者和客户来说，BVLGARI的主要优势在于我们坚持自我、创造意义并尽力实现对中国客户做出的承诺。在中国，一味注重商业化并不能带来任何利益。我们尽力保持意大利特色，做到与众不同，为那些注重品味、注重传统珠宝的大客户呈现永恒的产品。我们希望通过所有的作品带来一场形状和永恒的盛宴。坚持自我和创造意义意味着我们做的每一件事都必须与我们的DNA相关，与自身的品牌故事有关。这或许也是我们在中国市场取得成功的原因之一。如今中国客户要求极其严格，他们远比世界上许多其他地区的人聪明。一旦产品作假，人们立即就能识破，而我认为这也是宝格丽品牌应该避免的事情。我们必须注重信誉，努力成为中国群体的一部分，向中国消费者展示我们对美和魅力的诠释，展示女性的发展愿景。这些女性拥有权力，她们很勇敢，自主决策，将命运掌握在自己手中。我们可以感受到在中国社会，女性多年来一直扮演着重要角色。我们只是突出这一事实，让BVLGARI能够帮助中国女性大放异彩。

酷乐志：您一直提到BVLGARI的DNA，那么请问BVLGARI的DNA是什么？

Kolia Neveux：我们的DNA是成为罗马的一部分。我们是来自罗马的珠宝商，是彩色宝石大师。我们也与电影和影视明星保持合作关系。如果你把这些都串联起来，这就是我们试图在作品中体现的东西，坚持自我并关注客户需求。我们富有创造力，大胆尝试。我们能够创造其他品牌无法设计出的产品，SERPENTI系列可能就是一个最好的例子。我们努力与BVLGARI家族合作，用心设计高端珠宝。

酷乐志：看您的工作履历，您在欧洲、中东地区都工作多年？能给我们讲讲欧洲、中东以及中国的消费者有什么不同吗？中国消费者更喜欢哪些产品？

Kolia Neveux：我不得不说，一辈子都不足以完全了解中国。我在中国待了一年，最令我惊讶的是中国人民的慷慨大方。作为外国人，我受到了团队和客户的欢迎。在中东呆了八年之后，我自信能与中国人打好交道。顾客的聪明程度，对文化和历史的高度兴趣以及对时尚的品位令我感到非常惊讶。从地理上来说，中国与中东并不相近。但我可以坦言，我把家人也带来了中国。看到我的孩子和妻子在中国过得非常幸福，对我来说是一种幸福。看到他们对中文和中国文化展现的兴趣，我也觉得很欣慰。说到工作，中国市场空间很大。如今中国是世界上的重要市场之一。我相信，我们能更好地了解中国客户，也能推出一些特别的产品。市场很重要，它可以让你了解消费者的品位和意愿。但我们的一个特点是不跟风，我们希望建立新的趋势。非常有趣的是，在中国，年轻一代对我们青睐有加，而千禧一代正是各品牌都在寻求的目标群体。我们不同的作品在25至35岁这一年龄层的消费者中间也很受欢迎。在高级珠宝这一块，我们的产品也卖得很火热。我考虑的不是中国或中国人，而是考虑不同的人群。对我来说这是一个不错的发现。我们必须考虑不同的人群，对我们来说最重要的是保持自我，关注客户需求并不断创造意义。在每一个领域我们都必须关注客户需求，因为中国客户要求很高。他们十分聪明，也知道自己想要什么。我们的使命是打造最高端的奢侈品牌，成为中国某些特定珠宝客户的首选。

酷乐志：您刚才也提到，很多年轻人都在购买BVLGARI的产品。您认为中国购买BVLGARI的消费群体是否年轻化了？您对年轻客户的购买决定有什么看法？

Kolia Neveux：我认为千禧一代年轻消费者，是大自然的新颜色。我们需要妥善地接纳他们。他们有不同的语言，不同的做派；他们用不同的角度来表达自己。他们对生活的要求很高，知道自己想要什么。因此，为了满足这一消费者群体的需求，我们要更好地理解他们，但同时不能违背自己的定位。我们不会任他们牵着鼻子走，只是尽力满足他们的需求。举个例子，我们讲述10位先驱女性的故事，她们是第一批使用宝格丽珠宝的人。如今她们已经80岁了。当然这并不意味着我们只关注年龄较大的群体，不关注千禧一代的需求。相反，因为我们希望突出那些有成就的人，希望突出女性力量。我认为千禧一代也是我们灵感的源泉。向那些中国先驱女性致敬时，我们或许可以让人们因为自己是一名中国人，一名崛起的女性而感到骄傲。我们很快就会举办一个活动，大约是明年3月，向那些在不同领域取得成就的人致敬。我认为宝格丽不仅是一个品牌，不仅销售产品，我们正在设定一种生活方式，树立一种世界观。我们对待千禧一代的方式就是，提出BVLGARI的生活方式。我认为到目前为止，我们也获得了响亮的回应。千禧一代非常重要，他们就是未来。他们多才多艺，有一定的品味和自己的信念。我们的目标是成为他们一生的知己，但又不曲意迎逢，仅是向他们呈现永恒的产品。

酷乐志：除去今天新发布的系列，能给我们界面新闻的读者们推荐一款表或者一款珠宝吗？并说明推荐理由。

Kolia Neveux：我以前做钻石生意，所以我是真心喜欢珠宝。BVLGARI的其中一个能力就是提供多种选项。举个例子，DIVA系列的形状是扇形，我认为是迷你型的中国彩色宝石DIVA系列。我觉得这很有诗意，很漂亮，这可能是我要送给女儿的第一件礼物。我的女儿9岁，我觉得为她买DIVA系列很合适。至于我的妻子，我认为她适合SERPENTI系列。虽然该系列的寓意“蛇年”已经过去了，但她戴SERPENTI系列很合适。她有自己的想法，也是一位权力女性，所以我可能会选择SERPENTI系列送给我的妻子。至于我25岁的侄女，她很快就订婚了，我会考虑Fiorever系列。因为Fiorever寓意永恒，永恒的女性之花，永恒的罗马城。这一系列还镶着钻石，所以我会为侄女选择Fiorever系列。所以你看，没有一个系列能够满足所有人的需求。BVLGARI即将根据您的年龄、品味和愿望创造出永恒的产品，关键在于你想成为哪种女性。B. ZERO1也是一个出色的系列。我会给读者推荐珠宝，但我无法选出具体的某一件产品。如果要推荐一款独特的产品，我会强烈推荐那些有购买能力，且对特别产品有兴趣的人考虑一下我们的新高级珠宝Wild Pop系列。我们的产品与众不同。如果要给妻子送一份大礼，我可能会选择形状华丽或带有大钻石的彩色宝石珠宝。

酷乐志：2018年马上就要过去了，能跟我们谈谈2019年宝格丽的计划吗？让我们期待一下。

Kolia Neveux：如果说在中国我有什么愿望，那就是继续与中国客户追逐同样的目标，寻求同样的快乐。我希望，在2019年里，我们能够像2018年那样继续关注中国消费者需求，在他们心中取得一席之地。能成为这个团体的一员，我们感到非常自豪，我们的目标是为中国日益强大做出贡献。2019年将是BVLGARI品牌和中国展示力量和能力的大好时机，一起在这个市场上成长。我认为新的一年BVLGARI将会为客户提供更好的服务。我们也会进一步了解中国消费者，避免某些品牌可能犯的错误，满足中国消费者的期待，因为他们应该得到最好的服务。

酷乐志：我的意思是BVLGARI有什么计划？明年是否会有一些展出或其他活动？

Kolia Neveux：我们很快会在中国举办一场SERPENTI系列主题展。我还不能透露在哪个城市举办，但不会是北京、上海两大城市。我们也希望接近中国消费者，中国消费者不仅生活在北京和上海。中国有很多城市，对我们来说提高消费者的品牌意识非常重要。这一主题展不仅是出于商业目的，我们希望借机阐释BVLGARI品牌代表的意义。SERPENTI系列的主题也非常有趣，从古代到现在，我们一直是主要的社会灵感。我们还可以借这次主题展介绍过去和未来的众多中国艺术家。一年后我们可能也会组织一场关于BVLGARI品牌的大型活动。我们业务很繁忙，因为你们可能也有了解，BVLGARI不仅是个珠宝品牌，我们还有手表、配饰、酒店和香水等产品。我可以保证，2019年我们将尽最大努力经营好每一项产品。我们不会改变自己的角度，因为这是我们在中国开展工作的方式。截至目前，我们和吴亦凡和舒淇合作，当前我们无需改变，这不仅是商业关系，这些人是BVLGARI家庭的一份子，这是我们真正想要的工作方式。我们会努力工作，像2018年一样出色，如果可以的话，我们会希望做得更好。至少，我们会尽力遵守承诺，专注于品牌的DNA，确保不开空头支票。