日本的羊毛衫（当年用羊绒衫换日本设备）

大多数人认识内蒙古的羊绒衫，都是从一个叫“鄂尔多斯”的品牌开始的。发展到今天，鄂尔多斯集团服装能源两手抓，营收早已超过200亿。如今“鄂尔多斯”品牌掌舵人王林祥早已退居了二线，在交棒给王臻张奕龄夫妻二人的节点，王林祥家族的富豪传奇仍将上演。

王林祥，1951年出生于内蒙古包头。内蒙古鄂尔多斯羊绒集团有限责任公司董事长、内蒙古鄂尔多斯资源股份有限公司（简称鄂尔多斯）实控人。

说起王林祥与羊绒的不解之缘，还要从鄂尔多斯集团前身，即伊克昭盟羊绒衫厂说起。

1970年，伊克昭盟羊绒衫厂（简称伊盟羊绒衫厂）成立，这是改革开放后内蒙古首个招商引资项目，也是中国最早加工山羊绒、生产和出口无毛绒的工厂，王林祥担任建厂副总指挥。

在伊盟羊绒衫厂里，王林祥一路从学徒干到了骨干，在这个过程中，他也意识到了工厂发展的问题所在，即缺乏再加工技术，仅靠原料出口利润极低。找到了受限原因，一切就变得简单起来。随即，伊盟羊绒衫厂与日本三井公司达成合作，羊绒衫与设备技术款项相互抵消。

引进了国外的先进技术和设备后，伊盟羊绒衫厂也成了国内具备羊绒深加工技术的企业之一。不过，由于当时国内经济还比较落后，大部分人消费不起羊绒衫，所以伊盟羊绒衫厂主做出口生意。偶然一次出差，王林祥发现伊盟羊绒衫厂生产的羊绒衫贴上外国标志后，售价瞬间翻了几十倍。

也正是由于这一原因，王林祥决定创办自己的品牌，“鄂尔多斯”由此诞生。

品牌创立，就需要宣传。1989年，在电视机还没有普及的时候，鄂尔多斯就已经开始在央视黄金时段做广告了，就是一句“鄂尔多斯羊绒衫，温暖全世界”的广告语，让这个品牌从此家喻户晓。

1993年，伊盟羊绒衫厂改名内蒙古鄂尔多斯羊绒衫厂；1995年,鄂尔多斯B股上市，2001年，鄂尔多斯A股上市，当时已经是国内最大的羊绒生产企业之一。2003年，依托煤炭等资源，鄂尔多斯进军“第二产业”；2006年，鄂尔多斯硅铁收入5.8亿元，约占公司总营收的四分之一。随着新业务不断发展，鄂尔多斯硅铁业务逐渐成为了公司第一大业务。

后来的发展如人们所见，依靠羊绒和矿产两大资源，鄂尔多斯成为了两个领域的佼佼者。2005年到2020年，鄂尔多斯营收从29.4亿元，增长至231.4亿元。

家族企业发展到顶峰，面临的最大难题，就是企业传续问题。而这一点，王祥林早已未雨绸缪。

王祥林的女儿王臻，1980年生人，现任鄂尔多斯投资控股集团执行董事、副总裁。因为羊绒衫主销国外，缺少外语的支持，所以王臻初中毕业后就被父亲王林祥送到英国读书。

2006年，26岁的王臻回国，选择进入鄂尔多斯工作，正式涉足羊绒行业。

不过，进入家族企业不久后，王臻就发现了问题。鄂尔多斯羊绒衫被认为是老年人的衣服需求，缺少时尚、年轻化标签。于是，王臻决定为鄂尔多斯羊绒衫做一个高端品牌，这也意味着品牌“鄂尔多斯”开始进入升级期，高端羊绒品牌1436就是这么来的。

据悉，2008年，1436正式入选中国国宾礼。从2008年起，1436多次在国家领导人出访、APEC领导人峰会、G20峰会上完成外交国礼使命。此后，还有包括ERDOS、鄂尔多斯1980、BLUEERDOS、1436等在内的品牌家族纷纷诞生。可以说，多品牌战略的打响，与王臻息息相关。

2014年，王臻接任鄂尔多斯控股董事长兼总经理，正式接手了其父亲一手打下的江山，成为了家族接班人。

当然，我们还要提到一个人，就是张奕龄，即王臻的丈夫，王林祥的女婿。

张奕龄，出生于1980年，剑桥大学硕士学历，与王臻是大学校友。曾任鄂尔多斯服装公司副总经理、总经理，现任鄂尔多斯副总经理、非独立董事。2006年，张奕龄与王臻一起进入鄂尔多斯，涉足羊绒行业。此后，便与鄂尔多斯的发展紧密相关。

关于张奕龄的公开资料，能找到的并不是很多，不过，2017年，37岁的张奕龄在胡润百富榜单上，成为了上榜年龄最小的内蒙古企业家。

2021年胡润百富榜单中，王林祥以155亿元排名第466位，内蒙古十大富豪排名第二；张奕龄以78亿元位列第955位，内蒙古内蒙古十大富豪排名第六。

发展到今天，鄂尔多斯集团服装能源两手抓，营收早已超过200亿。如今王林祥早已退居了二线，在这个属于王臻张奕龄夫妻二人年轻一辈的时代，以羊绒和能源起价的鄂尔多斯，未来也许更值得期待。

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