荣耀何时上市（荣耀被传上市你怎么看）

最近互联网有个大瓜，相信狐友们已经吃过了：马斯克以 440 亿美元（约 2873.2 亿元人民币）现金收购推特。交易完成后，推特将成为一家私人控股公司。

无独有偶，果子最近又看到了一个消息：荣耀考虑 2022 年在国内上市，估值 450 亿美元。

果子定睛一看：好家伙，这数字还挺接近嘛？原来荣耀的价值，都比推特还高了？

荣耀的波折上市路

尽管这则新闻被荣耀官方否定了，但这并不是荣耀第一次被传要上市。事实上，早在 2020 年 11 月 华为对外出售荣耀时，就已经有传言荣耀的目标是三年内上市。

再后来的 2021 年 8 月，有经销商爆料表示，荣耀通知核心经销商近期可能上市，核心经销商可以认购金额为 500 万 - 5000 万元不等的原始股。具体在哪里上市、什么时候上市、发行价格是多少，荣耀也还没有决定，但上市是一件可以确定的事。

回到这次 “荣耀正在考虑 2022 年上市、寻求以 450 亿美元的估值进行融资” 的传言，值得一提的是，国内媒体在报道时曾将其误译为 “筹资 450 亿美元”，而荣耀官方的否定答复针对的，也是这条误译内容。

换言之，荣耀并没有否定上市这件事情，可以说是十分严谨了。

而且，大家更关注的似乎是 450 亿美元这个数字，也就是说，荣耀是否能撑起 450 亿美元的估值？

毕竟目前全球 IPO 的融资纪录，是 2019 年世界最大石油生产公司沙特阿美所创下的 294 亿美元，而阿里则以 250 亿美元紧随其后。

独立仅仅来到第三个年头，尚算是“初生牛犊”的荣耀，是否能募集到这个天文数字的资金，许多人是持反对态度的。

理由很简单：即使是荣耀的高层，对于上市这件事的态度也暧昧不清。

2021 年，国内老牌通讯巨头波导股份，一度传出将被荣耀借壳上市，其股价在 3 个交易日内涨超 20%。

但在后来采访中，赵明表示否认，并说：“荣耀独立才八九个月时间，我们从来都不追求一夜暴富。关于未来，荣耀想的是如何在手机以及全场景产品上比肩苹果，甚至超越苹果。”

且不论荣耀最近是否真的能成功上市，当我们回过头来看荣耀在独立后的发展史，就能发现荣耀确实在努力地对标苹果。也就是说，荣耀也要做高端化。

荣耀也要做高端

“荣耀的高端崛起核心就是同苹果竞争。”

从华为独立出来后，荣耀便铆足了劲要做高端。但做高端这件事对于荣耀而言，并不只是简单地把化为走过的路再走一遍。它所要面对的刻板印象，比当初华为要多得多。

2013年11月，荣耀作为华为的子品牌诞生，定位于互联网销售渠道的手机品牌，面向年轻人，坚持中低端价位，以高性价比收割市场。

所以，从一开始，荣耀就并非华为要做“双旗舰”的另一条产品线。它对标的，是红米之于小米，保持足够的性价比去与友商厮杀，抢占下沉市场。从而让母品牌，也就是小米和华为，能够放手定价、冲击高端。

2017 年，荣耀以 5450 万台的销量、789 亿元销售额，登上中国互联网手机第一的宝座。在这之后，荣耀多次夺得中国线上手机市场销量及销售额的冠军。

长久以来，荣耀都是以走量的性价比机型的形象而深入人心。想要转变消费者对荣耀的刻板形象，并非一朝一夕的事情。

2020 年，荣耀脱离华为后确立了全新定位：产品定位中高端市场，推出顶级的旗舰产品，打造全球标志性的科技品牌，构建全场景、面向全渠道、服务全人群。

在产品的发布上，荣耀同样也加快了节奏，快速铺量。在独立之前，荣耀旗舰机遵循一年一更新的节奏。在独立之后，荣耀的数字系列、Magic 系列等高端旗舰机，更新的速度都调整为半年一更新。

近一年半里，荣耀已发布的手机包括 V40 系列、荣耀 50 系列、Magic3 系列、荣耀 60 系列、X20 系列、X30 系列、Play 5 系列、首款折叠屏 MagicV 系列、Magic4 系列等，可谓是飞速发展。

在这过程中，荣耀形成了 Magic 系列、数字系列、V 系列与 X 系列四个完整的产品体系，并覆盖了 2000 元以下价位段（X 系列），2000-2300 元价位段（Play 5 系列），2500-4000 元价位段（数字系列），4500-8000 元价位段（Magic 系列），10000元系列（折叠屏系列）。

虽然已经形成了完成的产品体系，但荣耀要占领市场、冲击高端的路，依然不好走。

去年，从独立前的 16% 市场份额，跌到了到低谷的 3%，再到 2021 年四季度末的 17%，荣耀用出货量画出了一条经典的“微笑曲线”。

最新数据显示，2022 年第一季度，中国大陆智能手机市场的销量为 7439 万部，较去年同期大幅度下滑 14.4%。而荣耀逆势增长，较去年同期增长 176%，环比涨幅达 20.9%，在所有品牌中，销量排名第二，卖出了 1260 万台手机，紧随排名第一的 OPPO 其后。

但荣耀庞大的出货量，靠的依然是跑量机型为主。据 CINNO Research 统计，荣耀旗下3款机型进入第一季度单品销量榜前十，分别是荣耀 60、荣耀 X30 和荣耀畅玩 30 Plus。这其中，只有荣耀 60 属于高端机型，后两者则为跑量机型。

从线下销售来看，经销商也是这样表示：“从我们的销售来看，荣耀最受欢迎的机型还是跑量的机型，集中在 2000元-3000 元价位段。但是 Magic 4 卖的不太好，也是因为它的定价高了，有种要一步定到位的感觉。”

可以说，荣耀的高端之路，和同样喊出“对标苹果”的友商小米一样，依旧是长路漫漫。

高端，要怎么实现？

果子认为，最重要的，还是属于自己的核心技术。

举个例子。就拿折叠屏手机来说，针对折痕解决方案，华为具备独特的“水滴铰链”专利，在 P50 Pro 以及刚发布的 Mate Xs 2 上都反响很好。而荣耀 Magic V 的解决方案，则是基于安费诺公版方案改良而来。

再举个例子，华为 P50 系列主打的是计算摄影，独占一套计算光学算法，就连Mate 40 Pro 也没法用。这也使本来缺失高素质潜望式长焦的 P50 Pro，在算法优化后的长焦成像，能与自家 Mate 40 Pro 或是 三星 S21 Ultra、小米 11 Ultra 一战。

而荣耀的 Magic 3、Magic 4，虽说也主打摄影能力，但最终也未能搭载媲美华为 P50 系列的算法，甚至在后面的媒体评测中，出现过影像翻车的事件。

撇去与华为相近的外形，师出华为的血统，在内卷的中国手机市场，荣耀并没有太多属于自己的、别人无法模仿特色，也没有让别人“非选择荣耀不可”的软件和硬件优势。

尽管从销售额和市场份额而言，荣耀收复了部分华为的失地，但只是简单地成为一个“小华为”，果子相信也不会是赵明和荣耀所愿。

怎样冲击高端？怎样做出特色优势？留给荣耀解决的问题，还有很多。

编辑：问号

参考资料：

雷达财经：荣耀又双叒被传启动上市了，能值450亿美金吗？

36氪：荣耀上市估值能达450亿美元？小米尴尬一笑……

全天候科技：独立一年半，荣耀没能成为下一个华为

陆玖财经：荣耀对标苹果，得先打赢OV

有牛财经：在高喊对标苹果之前，荣耀必须先“成为自己”

,