3ce在韩国知名度（打赢官司却撤店）

在京落户不到三年，韩国服饰化妆品牌3CE STYLENANDA高调入场，却低调离场。

近日，商业那点事儿小编获悉，不少消费者都收到了来自3CE STYLENANDA的短信，内容称3CE北京三里屯旗舰店于2022年6月18日结束营业。

关店前一天，小编来到3CE STYLENANDA三里屯店看到，工作人员正在对场内的货品进行清点、打包，为离场做准备。据工作人员透露，门店是因租约到期，所以关停。该店关闭后，北京的消费者仍可前往北京侨福芳草地it门店内购买3CE STYLENANDA品牌服饰，但化妆品以后只能通过网购。

3CE STYLENANDA三里屯店正在清场

据了解，3CE STYLENANDA三里屯店是该品牌在中国开设的首家旗舰店，关闭后，中国市场将只有上海和南京两家线下旗舰店。

STYLENANDA作为来自韩国的美妆与时尚生活方式品牌，2004年从服装起家，以“不止是制作服装，而是创造文化。不止是生产彩妆，而是打造妆容”的品牌理念，吸引着千禧一代。3CE STYLENANDA则是其在2009年创建的专业彩妆品牌。

曾经的三里屯门店

2018年，3CE STYLENANDA加入欧莱雅集团，2019年开始正式进入中国市场。然而，近三年时间，开店数量仅有3家。

3CE STYLENANDA在中国扩张脚步缓慢，除了品牌本身发展策略较为保守，近些年，该品牌和中国3CE纠缠于商标官司也耗费了其不少精力。

早在2019年，商业那点事儿就曾对3CE商标纠纷做过报道。事实上，在3CE STYLENANDA进入中国之前，另一个3CE彩妆品牌3 CONCEPT EYES就已活跃在中国各大商场，仅在北京地区就已开设了近50家门店。

3 CONCEPT EYES门店

2012年，3 CONCEPT EYES商标在中国市场被上海芬岚化妆品有限公司（原武汉兰达化妆品有限公司）申请，并称为“中国3CE”，也称为“第三眼”，以销售彩妆为主。该品牌无论在logo设计还是和产品样式上都和3CE STYLENANDA十分相似，所以一般消费者很难辨别二者的关系。

左为3CE STYLENANDA产品，右为3 CONCEPT EYES产品

在欧莱雅的协助下，3CE STYLENANDA最终赢得这场比拼。2022年3月，北京市海淀区人民法院作出判决，认定3 CONCEPT EYES使用“3CE”标识构成商标侵权，并存在商品包装装潢、商品名称、企业字号等仿冒行为及虚假宣传行为，赔偿3CE STYLENANDA经济损失及合理支出1040万元。

目前在淘宝天猫上搜索3CE，仅有韩国3CE STYLENANDA旗舰店，已无中国3CE的旗舰店。

此前两家3CE天猫旗舰店只剩“正版”

有业内人士指出，中国化妆品市场变化飞快，一方面国产“3CE”注册类似商标抢了先机，另一方面，国潮化妆品飞速占领市场，所以三年三店的速度确实难以跟得上时代的发展。

- END -

文字摄影｜刘卓澜

编辑｜孔瑶瑶

部分图片来源｜3CE STYLENANDA官微、北京商报