品牌ip都有哪些（品牌为什么还要做IP）

有两个词汇，在现在做品牌过程中，避不开，那就是品牌与IP。

我们有必要追本溯源，弄清楚到底什么是品牌，什么又是IP。

好多人对这两个概念，混淆起来，混为一谈。

“品牌”，虽然是一个现代词汇，要弄明白品牌，追本溯源，我们需要从“品”和“牌”的字意上，去追寻品牌的含义。

“品”，会意字，从三口。口代表人，三个表多数，意即众多的人。品，指的是众多人（或物）的共同特征，所以“品”是一个（品）类，这一类事物又称为，物品，制品，商品。

牌，形声字。从片，从卑，卑亦声。“片”指锯开的木头的一半，又泛指扁而薄的东西；“卑”意为“仿真品”、“模拟品”、“替代品”。“片”与“卑”联合起来表示“用小木片制作的实物模型”、“用廉价材料制作的仿真物”。“牌”引申为，用文字描述实物形状功能以代替实物形象展示的的题榜。

“品”与“牌”连在一起，就是指示物品的牌子；从这个意思上，中文品牌与英文brand，表达的是同一个意思。

关于品牌的定义有很多，这其中最具权威性的，当属菲利普·科特勒，他这样描述品牌：品牌是一个名称、名词、符号或设计，或者是它们的组合，其目的是识别某个销售者或某群销售者的产品或劳务，并使之同竞争对手的产品和劳务区别开来。

品牌的本质是，是识别产品（包括服务）并区别于竞争对手的符号。

品牌是产品和服务的代名词，没有产品和服务做基础，品牌就是空中楼阁，品牌是产品和服务的升华。

提起品牌，不得不提起海尔，海尔连续多年蝉联中国品牌价值排行榜头名，海尔是家电第一品牌，家电是海尔的根，从当初砸冰箱开始，海尔用品质在塑造着自身的传奇，海尔品牌的意义是为用户“定制美好生活”，好产品是海尔一直蝉联第一品牌的基础。

IP，是一个英文缩写，英文为“intellectual property”，英文意思为“知识（财产）所有权”，或“智慧（财产）所有权”，也称为智力成果权。IP是一种无形资产，是一种无形财产或者精神财富。

现在我们提起IP，更多人首先想到的是小说、漫画、影视剧，这是IP的概念泛化。IP的核心是内容，没有内容就没有IP。

IP起是内容的符号化，IP以内容连接消费者，它不像产品通过功能建立与消费者的关系。

内容，带来的情感连接，是IP最大的价值，产生与读者的共鸣。

品牌与IP有着共同的特性是，品牌和IP都是符号，都需要辨识度，都需要有个性，都有连接力。

品牌与IP的区别是，品牌以产品为起点，而IP以内容为起点。

提起品牌，首先想到的就是品牌定位，品牌定位理论由“定位之父”杰克·特劳特先生创建，品牌定位的本质，是占领用户的大脑心智。

IP的核心是内容，内容的魅力是占领用户的心灵，一个成功的IP是唤起读者的共鸣，触动读者心灵深处最敏感的神经。IP折射的是价值观、人生观、世界观或哲学层面的涵义，它最终要和人们产生文化与情感上的共鸣。

品牌，占领消费者大脑的一席之地；

IP，占领读者心灵的一席之地。

相比之下，品牌自身还是带有一种功利的目的，而IP没有这种功利性，IP是靠打动读者的心来维系自己的生存，所以一个成功的IP是永恒的。IP包容的是一种普世价值；所以，一个有意义、坚挺的IP是不会消亡的。

一个成功的品牌，也有着自己的愿景与使命，虽然这有时候也是很伟大的，一个伟大的品牌，也是一个故事，看起来很像IP，这也是为什么不少人习惯性地把品牌误当成IP。

但是，品牌毕竟是以产品为基础的，产品的使命就是获取利润；

而IP的终极目的是追求价值和文化认同，IP提供给消费者的不是产品的功能属性，而是一种情感的寄托。

马斯洛需求层次告诉我们，从关注功能，到关注审美，到情感共鸣，情感共鸣是优于功能需求的，但并不意味着，丢弃功能需求，而追求情感共鸣。

品牌，是一个产品的牌子，品牌的名字是品牌最核心的资产。

在以往，为了让人看到品牌，显得更有文化，往往采取一些高大上的字眼，把高大上的字眼拼凑在一起，这是最常见到起名的方法。

但这种起名方式，是很难形成IP的，因为这种高大上的名字，很难形成一个鲜明的形象，很难表达出品牌的个性与性格，需要大量的推广。

新兴起的互联网品牌，摒弃了这种命名方式，更喜欢以一个简单的动物作为自己的品牌名称，如雅虎、天猫、搜狐、搜狗、飞猪、蚂蚁金服等，互联网像是一个动物园，尤其是阿里系的品牌，多数都是如此。

以一个可爱的小动物，作为品牌，更有利于品牌形成IP。

三只松鼠，是一家卖干果的品牌，更是一个IP化品牌。

三只松鼠是一个天然人格化的IP，很萌、很快乐、很好玩。

产品做的再好，都是要获利的，消费者对于品牌是充满挑剔和敌意的；

而IP则完全不一样，IP的核心是内容，内容的生存法则是打动人，打动人的IP自身是充满了吸引力的，对于读者是无抗的。

从做生意的角度，最高明的营销，就是让消费者不自觉的选择自己的商品，无疑IP的内容实现了这一点，尤其是在今天信息过剩的背景下，品牌的IP化，其最大的意义在于强化内容的识别性，降低消费者的选择成本，从而产生流量。

品牌的IP化，无疑是商业最佳的路径，从推广式的被动接受，到吸引式的无抗化接受，由物化到精神，留下的理念和价值观在每个时代都会有应用的价值，永远不会逝去，因为精神是永不灭的。

品牌犹如是一部车，车子要维持高速运转，肯定是要用电和油的，没有动力品牌这部车就会很快停下来；

而IP是一颗树，他是有生命的，树成熟以后，每年都会长出果实，果实作为种子，又会长出小树，好的IP不断地产生内容，不断地出现在人们的视野，通过呈现丰富的个性魅力，长久鲜活的存在下去。