乡爱海报（你转发的乡爱海报其实是本土造）

新京报讯（记者 张赫）近日，网上曝光九张《乡村爱情11》（下文简称《乡爱》）海报，分别配上日、韩、泰、英等文字。网友转发并直呼新奇的同时，以为《乡爱》开拓了海外市场。新京报独家专访优酷《乡爱》项目宣传经理李晓峰和创意总监戴晓磊。他们称，这组海报只是一种创意营销，但也希望外国观众看到后对乡土剧产生兴趣。

《乡爱》的国际风海报。图片来自网络

设计初衷 只是创意营销

《乡爱》国际版海报的爆红，出乎李晓峰和戴晓磊意料，因为这并非官方宣传物料，最初只想当成创意营销。国际版海报是创意总监戴晓磊受经典电影的启发，让《乡爱11》耳目一新是创意的初衷。若让“乡土气”十足的《乡爱》致敬经典电影，也许会极具冲突和诙谐的效果。设计了9张，也是为了发朋友圈方便。戴晓磊透露。李晓峰坦言，他们也期待外国观众看到海报，可以有兴趣看一看中国的流行乡土剧。

创作过程 致敬电影《猜火车》

基于对《乡爱》的理解，戴晓磊有针对性地带领团队搜罗了各国经典海报，因此设计没有花费太多时间。例如在做宋晓峰的日本版海报时，戴晓磊脑海中浮现的便是画面要青色、留白，整体色调不饱和，主标题搭配浮夸的长句。

宋晓峰的日本版海报。图片来自网络

印度电影往往带有宗教特色，因此团队在印度版的配色和背景上以金色、紫色为主，再加入印度特有的花纹和建筑。

印度版海报。图片来自网络

泰国往往注重CP、伦理关系的塑造，于是团队选择了“相爱相杀”的刘能和谢广坤在剧中掉到水渠里相互戏水的画面做泰国版海报。

泰国版海报。图片来自网络

9版海报中只有英国海报直接致敬了电影《猜火车》，“因为这张海报里有英国擅长的黑色幽默、内敛。我们也把人物变成黑白，并根据剧情为角色设定了标签。比如刘能在海报上是Genius，中文可以翻译成‘小聪明’。不仅有英国特色，还能体现出刘能的特点。”

致敬《猜火车》的海报和《猜火车》海报。图片来自网络

文案写作 有的是同事翻译的

海报中的文案也根据各国文案特点而定。例如美国电影海报经常会援引作品中的人生思考作为标语，所以戴晓磊抓住了剧中“赵四发现媳妇和别人一起跳广场舞而吃醋”的情节，引申到中国式的“到底要不要戴绿帽子？”的话题上。

“绿帽子”海报。图片来自网络

其中小语种的部分，一些是由创意组中从日本、法国留学的同事翻译的，而泰文、印度文则是请的人工翻译。戴晓磊透露，9张国际版海报，设计组耗费了一周便制作完成。其中宋晓峰的海报只花了2个小时。

新京报记者 张赫 编辑 佟娜 校对 赵琳