（快手交出NBA首秀满分答卷）

作为NBA中国首个内容二创媒体合作伙伴，快手的NBA处子赛季，伴随着勇士夺冠完美收尾。根据快手公布的数据，在与NBA战略合作的首赛季中，快手平台相关视频总播放640亿，总互动31亿，NBA官方账号矩阵涨粉超2100万，#NBA创作营 作者粉丝总量破7500万。

赛场上，各大NBA球队燃情对战；赛场下，广大球迷则在快手这一全新的观赛阵地，追赛事热点、看有趣创作、聊独到观点，感受了一把好看又好玩的NBA。「看有趣的NBA内容，上快手」正在深入人心。

文 / 齐亚文

编辑/ 郭阳

因为与艾弗森的说唱艺名「Jewelz」撞名，2001年由同名挪威组合发行的《Last Night》，被误认为一首「由艾弗森亲自参与制作并演唱」的单曲，自此与这位NBA名人堂后卫画上了等号，铭记了很多篮球迷的青春记忆。

有趣的是，在艾弗森正式入驻快手之时，《Last Night》也成为了他首条短视频的背景曲目。这段时长41秒，由他本人出镜邀请大家关注账号的短视频，目前已经在快手收获了近60万的点赞数。

在NBA总决赛期间跟随艾弗森一起组团开启直播的，还有「他强任他强」的单打王尼克杨、「大Q」昆汀·理查德森以及多伦多猛龙的当打新秀斯科蒂·巴恩斯。他们共同开启的，是以「青春时光机」为主题的NBA跨时代球星直播月活动。这个「老中青」结合的NBA球星阵容，通过直播、短视频、互动挑战等丰富形式，与中国球迷共度了一个刺激精彩的总决赛之旅，也为快手与NBA合作的首个赛季，写下一个完美的句号。

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快手的NBA处子赛季，不仅交出了一份内容爆款成绩单，更有一份对于篮球人的关怀与尊重。

01

NBA处子赛季，快手的内容之道

在与NBA合作的第一个赛季中，作为NBA官方短视频平台及视频内容创作社区，快手展示了做好NBA内容的决心。

从源源不断的原创内容产出到爆款内容制造，快手围绕比赛进程和赛事热点，通过版权赛事、独家节目、球星直播、二创激励等定制活动内容，结合技术「硬实力」与嘉宾「软实力」，在长达八个月的赛季跨度中做出了一系列探索实践。

好的内容带来了良好的数据回报：根据快手公布的数据，最终在与NBA战略合作的首赛季中，快手平台相关视频总播放640亿，总互动31亿，NBA官方账号矩阵涨粉超2100万。

这其中，总决赛期间的NBA跨时代球星直播月活动，无疑是快手平台上颇具代表性的案例。

以尼克·杨的直播为例，球场上的「杨少侠」有着「他强任他强」的豪气，场下的他则因「黑人问号脸」表情包红遍网络。他的性格特质，在快手直播时毫无保留地展现了出来。在与快手篮球达人@卖辣鸡翅wyx0的连线中，两人玩起了快手上的「篮球不会说谎」小游戏。当尼克·杨与观众一起开怀大笑，球星与快手老铁的次元壁也被彻底打破。

尼克·杨的快手入驻视频

在直播连线嘉宾的选择上，快手也「雨露均沾」，尽可能多地覆盖到了不同篮球群体：巴恩斯的好友吴勇豪、百万网红街球手@平常心-myd孟亚东、大凉山的篮球少年……这种绑定球星特质并接地气的互动，让快手的NBA跨时代球星直播好玩又有趣，和快手篮球达人「玩」在一起的NBA巨星们，也慢慢融入到了快手篮球社区生态中，成为NBA内容矩阵中极具吸引力的亮点。

根据统计，NBA跨时代球星直播总观看人数超过8850万；艾弗森7天涨粉突破70万 ，尼克·杨也在10天内涨粉突破100万。#NBA传奇巨星艾弗森直播首秀#、#艾弗森期待下一次中国行#、#尼克杨说和科比打球梦想成真#等多个相关话题登上快手热榜，带动平台用户对本届NBA总决赛给予了更多关注。

艾弗森在快手直播中进行连线

更不用说，花式短视频玩法一向是快手的长板。主队换装秀、与汤普森合拍、你划我猜……形形色色的「挑战」下，快手让更多普通人能低门槛地关注NBA。

在NBA主队换装秀挑战中，快手用户可使用特定魔法表情拍摄短视频，来为自己喜欢的球队加油，这项结合移动端技术的趣味策划，也吸引了包括@任子威、@李晨 以及@篮球常新宇等众多运动员、明星与篮球达人的积极参与。

快手平台上#NBA主队换装秀 等不同玩法

依靠这些玩法，各个圈层在这里实现了同频共振，不管是明星还是奥运冠军还是快手老铁，大家在同一个挑战下玩到一起，为同一个球队或球员欢呼加油，酝酿了全民NBA的热闹氛围。

在培育球迷群体方面，作为NBA战略合作伙伴的快手更是提供了强大助力，为普通球迷提供更多关注、了解、参与NBA的方式，并为草根球迷搭建与大咖零距离交流的平台。

在《百辩NBA》活动中，草根球迷们可以自由表达NBA观点、与名嘴大咖同台较量，那些关于篮球的热爱得到了充分的释放，关于篮球的故事也走进了更多人的视野。

诸多大咖和草根共同参与的《百辩NBA》节目

例如，闯入总决赛的素人球迷「小朱说球」，就因口音气质神似徐静雨，通过《百辩NBA》出圈后收获了「徐静雨快手分雨」的称呼。有网友做了他和徐静雨的鬼畜视频，在B站收获超10万播放量。而因长相、球风和姚明神似而在快手上爆火，被称为「山东姚明」的草根代表@左手姚明 张高峰，也加入殳海战队，参加了《百辩NBA》的录制。

@z小朱说球参加《百辩NBA》

除了通过球星互动及玩法拓宽比赛热度，快手还兼顾了深化内容的专业性，进而增强核心球迷的「粘性」：直击赛前精彩动态的《前方直播》；盘点最新赛果的《NBA快报》；回顾球场经典、总观看量达到1.6亿的《NBA放映厅》；直播总播放量最终达到5825万，首档篮球类辩论节目《百辩NBA》……快手自制节目提供了多视角的赛事内容，全方位满足着观众在观赛上的多元化需求，让NBA赛事精彩尽收眼底。

借助短视频平台的特性，让赛事热点呈现兼具厚度、广度和专业度，正是快手在NBA处子赛季的内容之道。

02

运营体育，就是运营「人」

强大且丰富的内容矩阵，是快手篮球生态的外在。而这座庞大建筑的根基，则是快手上忠实的达人创作者和广大老铁。

无论巨星还是草根，在快手，所有人都因篮球，实现了平等的「连接」。得益于「二创」的创作机制所带动的积极效应，更多的篮球创作者们有机会表达热爱、分享热爱，并拥有了稳定盈利的可能，一个更开放、更多元、更成熟、更友好向上的篮球文化生态在快手逐渐成型。

作为国内首个NBA二创平台，拥有NBA海量赛事素材版权的快手，在为创作者开放专属内容创作后台的基础上，推出了「NBA创作营」计划，鼓励和支持用户进行篮球内容二创，并为优秀作品提供推广资源和商业化机会，扶持优秀创作者成长。这吸引了大批授权达人的积极创作，成功带出了一大批爆款视频。

季后赛第二轮灰熊对战勇士的系列赛中，灰熊球员莫兰特上演的惊天拉杆，吸引了模仿帝「陈挑战」陈海泳的翻拍致敬；当塔图姆选择佩戴科比护具出场比赛后，「NBA创作营」又掀起了一阵怀念科比的创作浪潮；段子创作者@魂球，通过游戏「捏脸」书写着NBA球星们的平行宇宙小剧场；凉山黑鹰的孩子们，用镜头记录大山深处的篮球故事，并和成功圆梦和偶像艾弗森交流球技；还有草根出身的云南滑翔机矣进宏，上演从云南农村一路扣到CBA扣篮大赛的逆袭童话……

从横向到纵向，快手二创作者的视频涵盖了极为丰富的NBA内容种类，这或许正是#NBA创作营 作者粉丝总量可以快速冲破7500万的原因所在。

模仿帝陈挑战的莫兰特模仿视频

可以说，在内容厚度上的积淀之外，内容多元、形式多样的NBA二创，更进一步体现了快手NBA内容的广度，并成功点燃了快手平台上每一个篮球爱好者的创作热情。

在快手，球迷不仅获得了与大咖零距离交流的机会，还有机会基于体育领域的内容二创，获得依靠体育爱好谋生的商业新路径。一个在「质量-流量-变现」之间的良性内容生态链，正在快手逐步形成，这对于所有体育内容创作者来说无疑有着巨大的吸引力。

随着多年的内容深耕和运营，快手，已然成为中国篮球人与篮球迷表达自我的新渠道。而回归企业自身的经营课题，体育也正在快手扮演着愈发重要的角色。

03

「让每一个篮球的故事，都被更多人看见」

自从2020年快手发力体育以来，通过与国内外诸多顶级体育赛事的合作，让体育赛事观看方式变得更加多元化的快手，对外传播着强烈的「体育信号」。

2021年，快手先后成为东京奥运会及北京冬奥会的官方转播商。夏奥期间，快手平台奥运相关作品及话题视频总播放量超730亿；冬奥期间，快手平台端内外奥运相关作品及话题视频总播放量超1544亿。

此外，快手还与欧足联达成版权合作，获欧冠直播、短视频版权及二创授权，并与美国NFL职业橄榄球赛事（超级碗）、MLB（美国职棒大联盟）、UFC（终极格斗冠军赛）等重要赛事均达成内容合作。

「大小屏」融合观赛的方式，正在成为体育赛事、体育内容破圈扩散的主流。而经历了众多体育头部IP历练的快手，逐步基于竖屏直播、自制节目、互动玩法等多元化的内容矩阵，让短视频逐步成长为重要的体育传播介质。

目前，快手体育涵盖了足球、篮球、搏击、斯诺克、赛车、极限、户外等40 体育内容品类，并通过持续吸引数百名海内外体育明星、行业名人入驻，构建起了一个全球化的体育内容生态，为体育赛事内容传播和IP发展持续注入活力。

繁荣的体育生态，为快手商业化营收带来有力支撑。据了解，21/22NBA赛季，德克士、2K、Wilson、盼盼、上汽大众、长城汽车、PUMA、小赢卡贷等数十个品牌都在快手上合作了NBA相关的营销项目。

这些品牌中，有2K、Wilson、小赢科技这样的NBA官方合作伙伴，他们意在借势快手的平台影响力，拓展官方权益的影响范围，提升品牌与NBA IP的关联度。此外，合作阵营中还有长城汽车、上汽大众等非官方合作品牌，他们则希望借助快手NBA内容生态，精准触达运动人群，提升品牌声量和认知，实现品效协同。

由此可见，NBA这样头部体育IP的实践，有效复制了快手在奥运、CBA等头部赛事上的成功经验。这种创新模式，不仅实现了更好的互动观赛体验和消费积累，也给体育内容营销创造了更多场景，为体育商业化广告打开了一扇门。

可以说，在完成体育版权市场的「从0到1」之后，快手正通过一种独有的内容生态，探索出一条「快手式」的体育内容运营之路。其「短视频内容 赛事直播 商业化合作」的IP开发公式，为体育内容在中国的商业化发展提供了重要的经验。

回看与NBA的战略合作，我们不难发现，快手在推进赛事合作和商业生态搭建的背后，最核心的动作始终在于与更多普通人建立连接，「看有趣的NBA内容，上快手」正在深入人心。

基于篮球内容生态的持续建设，快手提供了全新的表达空间和发展机遇，让更多普通人与NBA等顶级体育IP产生了更深层次的关联。基于短视频和直播的优势，快手真正做到了「让每一个篮球的故事，都被更多人看见」。

《打球嘛朋友》趣味篮球竞技真人秀栏目在7月2日正式上线

随着勇士夺冠的华丽收尾，创造了历年收视新高的NBA步入了短暂的休赛期。但快手却没有选择「休赛」，以《打球嘛朋友》为代表的趣味篮球竞技真人秀栏目在7月2日正式上线，意在进一步填补球迷的夏季日常，延续篮球乃至体育在快手的超高热度。

从传达「能够在快手看体育」的有力信息，到回答「能够在快手看到什么样的体育」的行业疑问，在体育这项漫长、艰辛却又伟大的事业上，承担历史性重任的国民短视频平台快手正在向着未来不断前行，一步一步走得笃定，坚实。

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