淘宝那些美妆店是真货吗（网易淘宝京东找了24家美妆代工厂）

裁判员下场踢球了。

文｜花生米

在过去几年，以网易严选领头的本土“生活方式”品牌崛起，依托供应链体系的“精选”模式吸引了大批消费者，此后，小米有品、淘宝旗下自有品牌淘宝心选，京东旗下自有品牌京选、京东京造纷纷入局，精品电商一时间成为了大势所趋。

与小米有品不同的是，网易严选、淘宝心选、京东京造均为自营品牌，弱化了供应商品牌，其中淘宝心选及京东京造目前在线上的主要销售渠道分别为天猫平台的“淘宝心选旗舰店”和京东平台的“京东京造官方旗舰店”，而网易严选除了拥有自己的APP及官网，还先后入驻了天猫、京东、拼多多等。

花生米发现，网易严选、淘宝心选、京东京造在推出电动牙刷、美妆工具、美容仪器、日用品等与“生活方式”息息相关的产品之外，目前均已推出了自营品牌的美妆产品，且在终端已形成一定影响力。

风格相同，侧重点不同

其实从产品特点及风格上看，网易严选、淘宝心选、京东京造的选品离不开“工艺设计、美学、生活方式、高颜值、价平”等关键词，同时奉行简约、自然、质感的理念。这种思路也延伸至对美妆的品控上。

▍从上至下分别为网易严选、淘宝心选、京东京造产品截图

花生米梳理了网易严选、淘宝心选、京东京造品牌在国家药监局的化妆品备案信息，目前网易严选备案在录的非特殊用途化妆品共有197条数据，特殊用途化妆品（防晒）数据1条；淘宝心选自2018年年底至今不到一年时间，已有122条备案数据；京东京造的化妆品备案数最少，为48条。

▍数据来自国家药监局，青眼制图

其中，网易严选备案的第一款化妆品是可撕指甲油，京东京造备案的第一款产品是护手霜，淘宝心选备案的品牌的第一款化妆品则是一款淡香水产品。

从备案品类上看，网易严选品类涵盖指甲油、彩妆、护肤、清洁、洗护发、香氛、面膜、身体护理、婴儿护理等，产品设置最为全面，也是其中唯一一家做基础护肤及婴儿护理，推出面部水乳产品及婴儿产品的品牌。京东京造主要偏向于男士护理及洗护等。淘宝心选则以彩妆为主打品类。

网易严选目前销量最高的美妆产品是清雅白茶凝萃洗发护发组合，已累计拥有49597条评价；淘宝心选销量最高的是哑光口红，其销售页面显示（截至7月22日）总销量为24297件，评论数4173条；京东京造拥有评论数最高的是参与2人拼团活动的护手霜套装（1.3万 评论），除开美容仪、电动牙刷等，男士洗面奶则在美妆产品中排名第二（5500 评论数）。

3大电商自有品牌找了24家代工厂

不管是网易严选、淘宝心选还是京东京造，其供应链里最重要的一环便是生产。从各家宣传的品牌定位来看，网易严选通过“ODM模式与大牌制造商直连，剔除品牌溢价和中间环节，将优质产品直接供给消费者”；淘宝心选让设计与市场衔接，生产便是桥梁；京东京造代表着“京东造”和“精心造”。可以说，生产实力是三者的命脉所在。而作为“厂家直供”的新兴渠道，这些精选平台的自有品牌也成为了工厂直面消费者最好的舞台。

花生米根据三者在国家药监局的备案梳理了他们的详细生产信息，发现三者的共同点在于对不同产品品类所选择的代工厂细分化非常明显，其中最为典型的是网易严选，以唇部产品为例，口红、唇膏类生产方为莹特丽科技（苏州工业园区），护唇膏、唇釉的代工则给到了科丝美诗（中国）化妆品有限公司，而蜡笔唇膏产品则选择了专门做笔类化妆品的莹特菲勒化妆品（上海）有限公司。而且，从代工厂的整体实力而言，和网易严选合作的工厂，大都是业内较为知名的OEM/ODM企业，可以说是将“精选”和“严选”概念在代工厂的选择上也体现得淋漓尽致。

▍资料来自国家药监局及品牌官网/旗舰店，青眼制图

正因为将品类代工划分的如此精细，所以即便他们的产品SKU数在常见的品牌中并不算多，但与三者合作的代工厂却数量众多。与网易严选合作的代工厂数量高达11家，与淘宝心选合作的代工厂数量为9家，与京东京造合作的代工厂数量为5家，共计25家代工厂，其中，仅一家重合。也就是说，这三大品牌共覆盖了24家代工厂。

淘宝心选、京东京造都被“责令改正”

据了解，网易严选、京东京造、淘宝心选三大品牌分别由杭州网易严选贸易有限公司、北京京东世纪信息技术有限公司、杭州心选电子商务有限公司运营，是网易严选、京东、淘宝三大平台旗下品牌，作为国内知名的零售平台，尤其是京东、淘宝这样的零售巨头企业，其在零售领域的专业程度毋庸置疑，日常接触的各类美妆品牌已有无数。

不过，零售领域的大佬们亲自来做美妆产品却不一定“玩的溜”。花生米在国家药监局公开的备案信息中了解到，网易严选、京东京造和淘宝心选的化妆品备案均存在不规范的现象。其中最为严重的是京东京造和淘宝心选。

不少淘宝心选的产品在备案检查中被“责令改正”，原因涉及产品安全技术相关资料不全、无法提供产品安全技术相关资料、产品安全技术相关资料不符合要求等。

▍截自国家药监局备案平台

而超过一半以上的京东京造产品检查结果为“责令改正”，原因包括未按时限提交备案材料、未能按照时限到现场备案、产品安全技术相关资料不全等。

▍截自国家药监局备案平台

其中，京东京造于2019年4月19日备案的一款名为“京东京造冰藻控油细致爽肤水”的产品，实际成分一栏中却标注的是“个人定制润色腮红（甜心草莓）”的产品名。而其在相关部门于2019年7月16日的备案后检查结果为“责令改正”，原因为“未按时限提供备案材料”。

▍截自国家药监局备案平台

花生米就此咨询了业内两位资深工程师。他们表示，备案资料包括很多必需材料，如安全评估表、功效证明报告、原料的生产来源及检验证明、成品的检验和储存等等。这些资料虽然一般是代工厂需要提供的，但品牌作为第一责任人，这种不规范的背后是其没有履行好安全责任，对备案环节不熟悉不专业的体现。

“这些都是网上备案后，没有准备好书面材料才导致的，只需要按时按要求提交相关材料即可”，其中一位工程师解释称，“虽然不严重，但严格来说这种不规范是可以避免的”。

单从美妆来看，网易严选入局早抢占了不少先机，但在备案数量上可以看出，淘宝心选明显加大了对美妆的投入，但是平台商能否做好自有品牌，这恐怕要打上一个问号了。