京东娱乐营销案例（京东娱乐营销引爆全民狂欢）

近日，浙江卫视推出的一档跨界创投真人秀节目——《天生我有才》受到观众及业界广泛好评。浙江卫视也正式公布，京东（JD.com）成为浙江卫视2015年频道战略合作伙伴，并独家冠名《天生我有才》。同时双方还透露，京东会在2015年继续赞助浙江卫视其他王牌综艺节目，并为这些节目提供总价值为5亿元的京东代金券作为支持。

京东与浙江卫视的此次跨界合作，正是基于双方在品牌精神上的相互认同以及在战略方向上的相互认可。浙江卫视年轻化、爱创新的品牌底蕴，与京东一贯坚持的创新精神不谋而合。用最真挚、务实的态度为大众献上更多精彩，也是京东多年来不变的追求。在2015年双方紧密合作和互补成长的过程中，一方面京东能够通过浙江卫视与消费者建立全新的互动方式，并会每周通过1000万代金券来不间断回馈广大观众；另一方面，浙江卫视也能借力京东平台进行娱乐互动方面的持续创新，从而延续2014年国内优异的收视成绩。

《天生我有才》作为跨界创投类真人秀节目，汇聚了胡海泉、张庭等明星嘉宾及阵容强大的投资评审团，旨在能为所有参加节目的青年创业者，提供最有必要的资源及经验等多方面支持。此外，在节目播出过程中，京东还会通过电视栏目与广大观众进行多种形式互动，从而让社会大众能够切身感受到京东独有的企业文化，更还能不断为所有观众朋友带去意想不到的惊喜。

京东相关负责人表示，“用最务实有效的行动去帮助有梦想的青年群体，让他们都能用更正确、健康的方式实现自己的创业梦想，这是京东参与《天生我有才》的初衷，也是我们未来不变的追求”。

从《极品女士》到《我是歌手》再到《重返20岁》，京东在娱乐营销方面火力全开，借助如此多样的娱乐营销方式，也令京东的品牌形象与理念更加直接、深刻地烙印在了消费者的脑海中。显然，此次与浙江卫视的战略合作，正是借势浙江卫视全年主力节目巨大的人气和影响力，不断来推动京东品牌与用户进行深度互动。某种意义上讲，京东与浙江卫视此次战略合作，将视觉与体验相结合，是对娱乐整合营销的再次创新。