涉低俗营销已介入（低俗营销屡禁不止）

卫龙辣条包装被指打低俗擦边球、妇炎洁广告词被指侮辱女性、安踏女鞋海报被指擦边……从南方 客户端“消费曝光台”栏目2022年3月24日-6月8日的数据来看，在曝光的消费事件中，食品安全问题依旧受到消费者的广泛关注，值得关注的是，多个企业在营销宣传上“翻车”，下面我们就来说一说关于涉低俗营销已介入?我们一起去了解并探讨一下这个问题吧!

涉低俗营销已介入

卫龙辣条包装被指打低俗擦边球、妇炎洁广告词被指侮辱女性、安踏女鞋海报被指擦边……从南方 客户端“消费曝光台”栏目2022年3月24日-6月8日的数据来看，在曝光的消费事件中，食品安全问题依旧受到消费者的广泛关注，值得关注的是，多个企业在营销宣传上“翻车”。

●南方日报记者 黄晓韵

虚假宣传、低俗宣传

成问题高发区

整体来看，曝光的17宗消费事件中，大体可以分为食品安全、虚假宣传、低俗宣传、质量问题和其他，共五种类型。

食品安全问题中，卡士酸奶“餐后一小时”被抽检出不合格，其酵母含量超过标准值60倍。无独有偶，广州本土酸奶品牌香满楼也被抽检出不合格，酵母含量超标370倍。双方解释均称与产品生产过程无关，产品抽检不合格或因产品存储和运输条件控制不当。此外，“消费曝光台”栏目还关注到有消费者投诉称在百草味巴旦木坚果中吃出虫卵。

质量问题中，栏目关注到多个知名品牌出现质量问题，其中不乏奢侈品大牌。Bally售价5990元的衣服被查出“以次充好”，被市场监管部门处罚。近年崛起的瑜伽服装品牌lululemon也难以独善其身，同样因“以次充好”被处罚。此外，知名母婴品牌孩子王也出现产品不合格情况，部分还涉嫌假冒。栏目还特别关注到了一起化妆品“真瓶装假货”的售卖案件，犯罪团伙收购正品化妆品空瓶灌装假货售卖，相关产品流出市场，其中还涉及希思黎等品牌。

在虚假宣传问题上，雅迪电动车和FILA等著名品牌都牵涉其中。此外，更有部分商家为了博眼球、吸引流量，选择通过借势营销制造噱头“铤而走险”，低俗营销毫无底线，严重挑战社会主流价值观。

多个品牌营销

触及公众底线

栏目观察到，很多品牌借用“一语双关”的营销文案大做文章。卫龙辣条外包装上印着“约吗”“贼大”“强硬”等低俗营销的字眼，打色情擦边球。在一片质疑声中，卫龙发表声明道歉，称将停止有争议文案包装的生产，同时进行版面文案及设计的优化。

近日，妇炎洁淘宝官方旗舰店一款女性用品的广告中，也出现多处令人感到不适的文案，引发公众热议。有的尽管文案正常，低俗营销甚至会直接出现在海报图片上。安踏官方网店的首页海报中，模特将鞋底对准镜头，镜头角度微微上仰，鞋底缝隙正对女性大腿根部。这样的构图引起了公众的不适。

记者了解到，某些品牌还不是“初犯”。不难理解，当企业上一次打擦边球的广告尝试没有引起舆论关注或消费者反感，还尝到了流量的甜头，这次就再往前一步试探底线所在。

尽管各大品牌涉嫌“低俗营销”的内容和方式千奇百怪，但指向了同一个结果：遭到消费者抵制。尽管品牌都进行了诚恳道歉，下架相关宣传文案和产品，但是品牌形象已经一落千丈。

低俗营销何时休？

品牌将“低俗”当“有趣”，自以为掌握了流量密码。实际上，并不只有卫龙、妇炎洁和安踏这样做。

椰树牌椰汁用“大胸美女”作为形象代言人，还配上文案“我从小喝到大”，被众多网友质疑靠“低俗营销”博眼球。椰树集团在当时理直气壮发文回应，“我从小喝到大”广告词不违反广告法，这句广告词并不是指椰汁丰胸，而是指从儿时开始喝到长大成人。

随后，国家广电总局要求立即停播“椰树牌椰汁”部分版本广告。尽管目前在售的椰树牌椰汁已经修改了上述广告文案和设计，但仍有原版浓厚的痕迹。舆论争议却为椰树带来了大量曝光，产品也保持畅销，这令部分品牌误以为这是椰树牌成功的关键。

实际上，针对企业的营销宣传，《广告法》明确规定广告不得含有淫秽、色情、赌博、迷信、恐怖、暴力的内容。上述品牌的行为是否违反广告法？有律师认为，可以有多种解读方式，存在一定争议，并不能认定其违反了法律规定。

尽管没有违法，但是无可否认的是品牌违背了社会风尚，影响社会风气，借此也只能获得短期流量，并非发展的长远之计。