谈谈自己对鸿星尔克认知和理解（从鸿星尔克到游戏科学）

“我和我的企业，只是中国千万万个埋头创业的企业之一，我们只是凭着初心，做一些力所能及的事情。我希望能够更加关注的，能够本着不忘初心，牢记使命，继续做好一名创业者的本分。”

这是鸿星尔克的总裁对微博热搜事件的回应。

2000年创立，2003年遭遇大水半数设备和原材料被淹，2008年金融危机，2015年一场大火烧光了一半的生产机器，2020年疫情爆发，捐款1500万，2021年河南突发水灾，捐5000万物资。

其间还有数不清的慈善、公益事件。

鸿星尔克的二十年，不光将品牌推向了全世界，更是让全中国看到了这家企业的良心。

当网友们打着“野性消费”的口号，冲进鸿星尔克的直播间时才意识到，整天“To be No.1”的鞋子，居然这么便宜？

最贵的鞋子三百多，衣服裤子鞋子一整套下来绝对不超过五百元。

鸿星尔克在国内市场一直是第二档次的产品，在年轻人当中甚至算不上档次。

与之相对的是鸿星尔克优秀的产品质量，无论是从出口还是赞助奥运赛事来说，鸿星尔克都没有给国货丢过脸，“穿了好几年也不会坏”成为了最中肯的评价。

近十年来的国内鞋市一度被国外的品牌打击，耐克、阿迪达斯等品牌几乎已经成为了年轻人心中唯一的球鞋品牌。

今年由于“新疆棉”事件，耐克等品牌的风评大受打击，结合鸿星尔克的事件来看，人们的观念似乎在慢慢转变——

上初中时，因为青春期的虚荣心，我为穿着“鸿星尔克”、“贵人鸟”、“安踏”、“李宁”这些国产品牌的球鞋而感到羞耻，与之相对的，当我穿着“耐克”、“阿迪达斯”这些国外品牌的球鞋时，我时常觉得那是一种光荣。

我相信应该有不少人有过同样的想法。

08年之后，国货一蹶不振，各大国外的品牌乘势而入，优秀的设计，过硬的宣发，国货的生存空间被无限挤压。

于是大家会产生一种鸿星尔克是不是要倒闭了的感觉。

但从近几年开始，随着中国制造及其供应链的完善，工业水平已经非常成熟，消费者的个性化需求不断被满足。不断增长的文化审美和文化自信也成为了国货崛起的原因，“李宁”登上纽约时装周也证明了这一点。

不是人们带着有色眼镜看国产，而是国产品牌用自己的行为让人们摘下了有色眼镜。

鸿星尔克的故事其实很像一家游戏公司，游戏科学。

“优先打动自己，再找市场交集——这是我们决定做每样事情的首要原则。它不是什么情怀，不用拔高成理想主义，也不必踩成大EGO小格局。它只是小公司实事求是的生存之道，而且往往是最容易的那条。”

这是游戏科学的制作人尤卡的发言。

而尤卡的二十年，也算真的是“不忘初心”。

世纪初，尤卡在深圳一家小公司担任游戏运营，在接触了魔兽世界之后，尤卡意识到如今国内的游戏都“烂得像一坨屎”，于是他发表了一篇对于国产游戏的思考，其中声讨了国产游戏的“五宗罪”：

1、想让玩家一直沉迷。

2、想让玩家吐出更多的人民币。

3、让玩家拉帮结伙。

4、再让玩家相互仇视。

5、只想着如何让游戏隐性地完成游戏币和现金的挂钩。

这“五宗罪”，即便是放到现在依然不过时。

此时的尤卡初心明确——做一款能打动自己的好游戏。这个初心依靠他及其出色的策划能力迎来了曙光。

尤卡凭借一份出色的有关西游题材的游戏策划案，一举成为了腾讯《斗战神》的主策划。

《斗战神》对于国产游戏的影响是跨时代的。

在2011年，尤卡工作室就已经可以依靠自研引擎实现《魔兽世界》和《暗黑破坏神》当中的所有特性了。

内测时99.1%的激活率以及90%的用户满意度，已经将玩家对于这款游戏的期待度拉到了最大。

而之后千万级的CG也是吊打了国内所有的自研游戏。

《斗战神》的初期是十分成功的，但出色的剧情和美术却没能拯救它的玩法缺陷，在四次更新之后，玩家的口碑遭遇重大滑铁卢，“宗派玩法”遭到了大部分玩家的反对。

这也反映了《斗战神》初期制作时的决策失误，前期巨大的工作量逐渐跟不上玩家刷本的速度，而之前埋下的种种坑均以事件原因搁置。

尤卡也在数月之后带着核心团队成员，离开了腾讯。

但尤卡的初心仍未改变，在卧薪尝胆五年之久后，游戏科学推出了《黑神话：悟空》的实机演示。

业内为之震动，登峰造极的美术和技术让所有国内玩家热血沸腾。

“国产3A”沉寂已久的市场被《黑神话：悟空》一把火点燃了。

但从实机演示画面来看，《黑神话：悟空》是当之无愧的业内天花板。

尤卡在之后的采访中表示：

“本人是游戏策划出身，经常见到有些同行大谈战斗如何设计，关卡如何设计，数值如何设计，付费如何设计。很多说的都很好，但更本质的问题是，你是否在做打动自己的游戏？不要用战术上的专业与有趣，去掩盖战略上的盲目与无聊。”

尤卡的另一句话是，变强的唯一办法，是一群人在一起做的足够久。

不管是鸿星尔克还是游戏科学，其实都在向我们传达一个观念：只要用心做内容，总有一天会被看到。

“做不出好东西，第一时间想到的是怪体制监管，怪市场畸形与用户审美，这种明显Pussy的怂逼观点一度非常流行”

无论时代怎样发展，总有些东西是亘古不变的，兢兢业业的鞋厂能被看到，用心制造的游戏公司能够成功，这就是商业上的根本逻辑。

走好脚下的路，无愧于心，才是正途。

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