电影星巴克真实事件（咖啡杯惊现权游）

每经编辑：王嘉琦

看电视剧，很多人最痛恨那些与剧情不搭的强行植入广告。

但在全球享有超高人气的美剧《权力的游戏》却是一股“清流”，这部剧如今已经到了第八季，但从来没有广告植入，就连片尾也没有赞助商。

但是，眼尖的观众发现，最新一集《权力的游戏》中，出现了一只疑似星巴克咖啡杯。

图片来源：HBO

但实际上，这并不是星巴克的杯子，只是网友弄错了。

即便只是意外，星巴克依然不忘“蹭热点”。有人测算，这次意外营销的价值高达23亿美元。

那么，这个和中世纪场景极不搭调的咖啡杯到底来自何处？

剧组的失误：中世纪场景出现“星巴克”咖啡

在上周日《权力的游戏》最新一集中，剧中龙母丹妮莉丝·坦格利安面前的桌上出现了一只疑似星巴克咖啡杯的杯子。

随后，眼尖的网友将这张照片发到了社交媒体上，立即引发了讨论吐槽。

有网友猜测：是不是剧组的人把一杯拿铁咖啡忘在桌子上了。

还有人写起了段子：如果龙母去星巴克点单，龙母的全名——风暴降生丹妮莉丝，安达尔人，洛伊拿人和先民的女王，七国统治者暨全境守护者，大草海的卡丽熙，不焚者，弥林的女王，奴隶解放者，龙之母——恐怕会让店员写到崩溃。

没过多久，《权力的游戏》官方以打趣的方式澄清：在剧集中出现的拿铁是个误会，丹妮莉丝点的是一杯花草茶。

归根结底，这只杯子能够如此引人注意，不仅仅因为它和星巴克杯子外观相似，更重要的是，它与剧情中中世纪的时代背景非常不搭调。

虽然观众能够对此事一笑而过，但对于《权力的游戏》制作团队来说，这是由于工作不到位导致的，甚至是一次事故。

该剧的一位执行制片人在参加“All Of It”栏目讨论时表示：“我不敢相信！我们的现场道具师和室内装饰师都是百分百投入。”不过，她没有解释这只杯子是如何出现在剧中的。

该剧的美术指导Hauke Richter则给出真相。他在接受TMZ采访时表示，虽然这个杯子不是星巴克的，但确实是来自拍摄地北爱尔兰班布里奇当地的一家咖啡馆。因为拍摄工作非常艰难，整个剧组当时也非常疲惫。“（这个杯子）就是剧组的人忘在桌子上了。”

周二，《权力的游戏》制作公司HBO已经通过技术手段，将这个意思咖啡杯P出了画面。

这次事故给制作团队造成了不小的压力，但星巴克却随手蹭了热点。

星巴克在社交媒体上表示：老实说我们很惊讶，她居然没有点一杯Dragon Drink。

Dragon Drink是星巴克一款以火龙果、芒果、椰奶等为原料制成的饮品。可见，星巴克一边在澄清，一边还不忘推荐自己的产品。

图片来源：星巴克官网

价值23亿美元的意外营销

没有植入，胜似植入。星巴克歪打正着地成了《权力的游戏》八季以来唯一一个在剧集中“植入”的品牌。

那么，这次“意外事件”给星巴克带来了多少价值？

根据社交媒体数据分析平台Talkwalker的统计，在社交媒体上，48小时内有19.3万条推文、博客、论坛文章内容同时包括“权力的游戏”和“星巴克”两个关键词。

市场营销公司Hollywood Branded的CEO Stacy Jones援引媒体数据监控平台Critical Mention的数据称，这起事件给星巴克创造了大约23亿美元（约合人民币155亿元）的公关价值，而且还在继续增长。这个数字在广告史上都算得上最高的。而且，星巴克付出的成本为零。

图片来源：《权力的游戏》官方Twitter

但假如星巴克要在这部美剧中植入广告，需要花多少钱呢？

在美国电影和美剧中，植入广告并不少见，比如《速度与激情》中的汽车、《阿甘正传》中的耐克鞋。比尔·盖茨旗下的品牌娱乐网络（Branded Entertainment Network）就是专门做植入广告的公司。仅在2016年，这家公司就帮助客户完成了6000个植入广告，包括连锁快餐品牌唐恩都乐和通用汽车在《纸牌屋》中的植入。

要在奈飞公司（Netflix）或亚马逊制作或播放的剧中植入广告，每集的成本在5万美元～50万美元不等。具体价格要根据产品在剧中出现的时长、该剧的火热程度、以及商品与剧情的匹配程度等。据媒体研究机构PG MEDIA估计，2019年，美国植入广告的收入将达到114.4亿美元。

据Stacy Jones估算，参照电影《变形金刚》的广告植入价格，如果星巴克的这个杯子是故意植入，则需要支付25万美元。

对于剧作发行方、广告主、观众来说，植入广告是一次进步，因为观众不用担心剧情突然中断，插播广告、而且植入广告更能吸引消费者。视频网站Hulu数据显示，植入广告能够提高观众89%的购买欲，而传统的30秒插播广告只能提高74%。

品牌娱乐网络的研究显示，2018年，最火的25部剧中，92%都有至少一条植入广告。

没有广告和赞助商，《权力的游戏》怎么赚钱？

可是，碰上这次史无前例的意外营销事件的HBO，却是一家不靠广告创收的制作公司——观众在《权力的游戏》中看不到广告植入，片尾也没有赞助商。

相比之下，《权力的游戏》剧集中那些精良的道具、史诗般的战斗场面和逼真的效果都耗资不菲。第一季每集制作经费就高达600万美元，到第五季攀升至800万美元，第六季时每集制作成本高达1000万美元，10集意味着耗资1亿美元。而到了第八季，虽然剧集只有6集，但单集成本达到1500万美元（约合人民币1亿元），总制作成本超过1亿美元。

没有广告和赞助，《权力的游戏》和HBO怎么赢利？

HBO的盈利，主要就是靠订阅，HBO依靠其内容的质量来刺激观众购买和续订。

据HBO给出的数据，2015年《权力的游戏》在美国本土观众数量为2020万，创下当时美国本土的收视冠军。今年4月14日，《权力的游戏》第八季第一集在美国收视率高达1740万，创下HBO史上首播观看人数最高纪录。

据尼尔森媒体研究所的数据，到了《权力的游戏》第七季，仅仅是美国国内，平均每集的观众数量就突破了1000万人，这也意味着仅仅在美国，GoT第七季就给HBO带来了10.7亿美元的收入。

据HBO母公司时代华纳财报，截至2017年12月31日，美国国内订阅HBO有线电视台、流媒体平台HBO NOW和HBO数字分销合作伙伴的用户总数达到5400万人。2017年全年HBO的收入达到63亿美元，其中订阅收入就达到55亿美元。

2018年，HBO电视台和流媒体平台总计获得66亿美元的收入。

2019财年第一季度（截至4月24日），随着《权力的游戏》最后一季开播，HBO又创造了13亿美元的用户订阅收入，

虽然很难精确地确定《权力的游戏》到底为HBO带来了多少用户，但从全球来看，从2011年该剧开播以来到2018年，HBO在全球范围订阅用户达到1.42亿，超过Netflix。而作为HBO的“当家花旦”，《权力的游戏》的肯定功不可没。

不过，《权力的游戏》已经进入最后一季，未来这些用户会有多少离开HBO，也让人担忧。

每日经济新闻

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