gentle monster官网实体店（卷宗首发GENTLEMONSTER全球最大旗舰店来到三里屯）

琳琅满目的联名合作，层出不穷的沉浸展览，欢迎来到这个体验经济的时代。作为被体验经济时代“娇生惯养”的消费者，注意力总是被五花八门的事物在分秒间分走。短周期性这一特质在体验经济中体现得淋漓尽致，注意力成为体验经济里每个人追求的最终目标。

“注意力就是活力，它把你和其他人联系在一起，让你渴望，也保持渴望”作家、评论家Susan Sontag说。在零售世界，“喜新厌旧”于盈利场上的每一方而言都是一个向好的信号，消费者的注意力是对新事物的渴望，刺激着品牌通过各种各样的方式“截获”注意力。

而当下毫无疑问，全新开业的GENTLE MONSTER北京三里屯太古⾥旗舰店，必然会成为新的视线焦点。这个以独特的艺术零售体验和创新实验的项目而出圈的眼镜品牌，是如何展开这场名为“吸引注意力”的叙事？或许只有真正走进这个未来宇宙就会明白他们的叙事之道。

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每一个时代必须为自己重新启动一个“精神性”的计划（the project of “spirituality”）。到了现代，“艺术”成为这个计划最生动的隐喻之一……艺术本身作为一种神秘化（mystification）的形式，承受着一系列破解神秘化（demystification）的危机。

——Susan Sontag《沉默的美学》

在GENTLE MONSTER所搭建的宇宙中，选择了以不同形式的艺术吸引注意力，面对这些建立在品牌世界观中的复杂艺术，沉默的大型艺术装置，交互的AI，“破解神秘化”（Demystification）对GENTLE MONSTER而言并不是危机，而是“吸引注意力”之后出现的无数个机遇。

以高品质的实验性、前卫空间设计GENTLE MONSTER在全球范围内赢得了爆炸式的关注。对眼镜美学的精益求精并不是GENTLE MONSTER的唯一目标，对怪异和美丽的颠覆性创造力的追求让这个目标变得更加丰满，线下零售店铺让它一手塑造的生活方式更加完整。当艺术装置离开博物馆，离开市中心的广场，来到零售店铺，这种模糊艺术与商业界限的零售体验将消费者带到了不同的维度。体验式“故事”为消费者提供了独特的探索性。

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GENTLE MONSTER Haus Shanghai

GENTLE MONSTER上海IFC旗舰店

以“独立”为主题

GENTLE MONSTER重庆星光旗舰店

以“随机抓取”为主题

GENTLE MONSTER杭州大厦店

以“记忆”为主题

GENTLE MONSTER北京SKP-S旗舰店

以“未来人类”为主题

与其产品的叙述相辅相成的是零售空间的设计，GENTLE MONSTER拥有自己的艺术装置团队、视觉交互团队以及室内设计团队，由此一个只属于他们的世界观建立起来，并不断地向我们讲述来自他者宇宙的故事。融合品牌眼镜、甜品和香氛三个生活方式维度的首尔Haus Dosan美学空间打开“从未开启的未来”； 以“独立”（Independence）为主题，一个叫做“尾椎”的大型动力艺术装置贯穿全店展现不同独立内涵的上海IFC旗舰店；坐落山城之中的“随机抓取”（Random Extraction）虚拟空间，不断动作的机器装置，四处散落的数字碎片，组合成重庆星光68广场旗舰店等等。每一个GENTLE MONSTER空间像一个平行宇宙空间站点，观者像是通过“时空跳跃（Verse Jump）”随机掉落在各个宇宙空间中，被眼前的震撼世界所吸引是理所当然。

GENTLE MONSTER北京三里屯太古⾥旗舰店

GENTLE MONSTER北京三里屯太古里旗舰店在装修围挡的绿色“面纱”尚未揭下的时候就已经成为社交媒体上讨论的热点，不仅仅是因为隐约可见的极具色彩冲击的外立面，更是因为在看到GENTLE MONSTER本身的那一刻起。你不会踏入两家相同的GENTLE MONSTER，这是它一直以来以独特的零售体验俘获人心的成功之处。在GENTLE MONSTER主题式旗舰店的创新零售模式下，甚至有人将逛完所有不同主题的GENTLE MONSTER作为自己的艺术目标。

GENTLE MONSTER北京三里屯太古⾥旗舰店占据着南区的入口处，店铺分为三层，外立面的透明玻璃透出GENTLE MONSTER充满科技感和未来感的电子荧幕并呈现多媒体艺术作品©️GENTLE MONSTER

走进GENTLE MONSTER的每一个人，“打卡”这一动作在这里变得颇有仪式感，这也是体验经济时代的一种独特的社交媒体现象。GENTLE MONSTER独树一帜的策展式陈列让品牌本身成为了一种现象，一个信号，一个心照不宣的流行标志。如今，打卡的地标再添一个——北京太古里旗舰店。坚持着反传统零售空间逻辑的“空间浪费美学”GENTLE MONSTER店铺从三里屯太古里北区到南区，从“SECRET NEIGHBORS”、“TRAP”、“THENAVIGATOR”到“THE REVOLUTION”，再到今天的“ 拟像未来”（ DATAIZED FUTURE），温柔的怪兽依然在掌控着来访者的情绪，以从未抵达过的碎片宇宙联结过去与未来，艺术与科技。

位于新店一层的“本体-机械群组”（Archetype Cluster），由上至下依次为“脉石”（The Matrix）、“感知体”（The Sensation）与“解构体”（The Deconstruction），他们共同构成从数字化时空裂缝里跌落的碎片

北京三里屯太古里旗舰店一层是从数字化时空中跌落现实世界的脉石是生物碎片的原型，不断蓄能进化成为眼球状的感知体，静立于门口，像一个不谙世事的好奇儿童，以不规则的频率眨眼记录过路人的情绪。无数的脉石在时空裂缝中碰撞组合，在全新的逻辑支持下以被解构的巨大熊型玩偶出现在现实中，引导来访者的情绪。进入二层之后，一袭黑衣盘腿而坐的机体使者以沉稳的气场暗自调度和保护着整个宇宙的平衡，手边以最本真形态出现在空间中的犀牛是原始部落的布告者，讲述着形态重组的奥义。

位于店铺二层身着黑衣的“机体使者”（The Robotics ）与犀牛“布告者（Rhino）”

新店中呈现的Jonas Lindstroem的

影像作品《Truth or Dare》

GENTLE MONSTER北京三里屯太古⾥旗舰店内的“ 机械蜘蛛”（The Probe），它是蕴含GENTLE MONSTER品牌概念重要的机械⽣命体之⼀，此前也出现在多家店铺内

转个弯之后等待来访者的是GENTLE MONSTER机器人实验室研究创造的巨型六足机械探测器“The Probe”是品牌概念重要的机械生命体，庞大的体型和彷徨的步伐，像是某种远方漩涡的中心，在来访者望而生畏的同时又被奇妙的渴望吸引着去靠近。机械蜘蛛背后的大屏幕上播放着艺术家Jonas Lindstroem的作品《真心话或大冒险（Truth or Dare）》，在蜘蛛的动态监控下，来访者的感知不断跟着视频中的人类舞动。三层光学中心是蚁后的主场，作为撕开时空裂缝的生物，她以不容辩驳的威严调度着整个空间。

新店三层的光学中心，巨大的蚁后装置“The Insect” 作为撕开数字化时空裂缝的异形⽣物，它在最顶层调度着每个来访者的情绪，它被定义为“数字时空裂缝的开启者”

旗舰店三层空间之内，科技与原始生物的形态一次次产生视觉碰撞，静态装置和动态机械动作形成的反差轻而易举地调动着每一个走进这里的消费者的情绪，这是一个人类终将抵达的碎片化未来，一切叙事和重组的逻辑，其实都在自己的掌控之中。在这里，没有一个东西是孤立的，空间内保留着材质的原始冲撞，颜色的强烈对比，独一无二的展台设计，与将更大的空间腾挪给艺术装置。尽管将太多元素吸纳进同一空间，我们能感受到GENTLE MONSTER强烈的表达欲，但同时保有了一种呼吸感。

店铺三层的收银台也契合新店带来全新设计

电影《瞬息全宇宙》中主人公通过特定动作打开“Verse Jump”的开关，在不同的宇宙时空中进行跳跃。“Verse Jump”在电影中译为宇宙跳跃，没有了“Uni（统一）”的“Universe（宇宙）”传递出巨大的能量，主人公有了在无数平行结构之间随意穿梭的能力，和每个宇宙中不同的自己相遇，有不一样的见识，就会有不一样的理解。

新店的产品陈列空间与转角楼梯

就像GENTLE MONSTER在不同国家城市的门店、不同的艺术项目中所塑造的宇宙一样，这些项目像散布在宇宙中的碎片，跳跃而来的每一个你，在这里都能探索一个新的故事、新的体验与新的理解。“体验”这个故事，讲述者提出一个引人入胜的引子，故事中的每一个参与者都能展开自己的线索。与GENTLE MONSTER合作的艺术家们用自己的视角和路径在新的世界观中对眼镜艺术进行再次塑造，消费者就像参加了一场精彩的映后分享会，“各抒己见”的艺术家挖掘到了“电影（眼镜）”本身的更多可能性。

GENTLE MONSTER联合俄罗斯艺术家组合AES F创作的短片《The Circle of Life》

以实践跨越传统媒介和新兴技术而著称的俄罗斯艺术家组合AES F以《The Circle of Life》视觉短片来解释GENTLE MONSTER 2021年的NANO胶囊系列，翻盖镜片和可折叠镜腿，不对称的小镜片设计，复古和前卫兼具的灵魂在艺术家短片中幻化成为超现实的神秘国度中的生命角色，富有电影情境的海报形式里神奇的生命体和建筑结构在空中悠游漫步生命力在无限循环中诗意涌动。融合现代科技的炫目制作形式，精心策划的神话故事般的场景，AES F以最擅长的多元文化处理方式代替GENTLE MONSTER发声，为消费者提供新的视角、新的观点。

GENTLE MONSTER邀请九位艺术家打造的实验性面具艺术品

在2020年的“重新定义眼镜”（Redefinition of Eyewear）虚拟面具艺术项目中，眼镜不仅仅是常规的眼镜那么简单，重新定义之后的眼镜变成了面具，来自不同国家的九名艺术家使用超出日常想象的材质和夸张的造型设计出九件实验性的面具艺术品，每个面具都有实物原型和对应的Instagram数字滤镜版本。习以为常的眼镜造型之外，艺术家挑战常规审美的尝试也提高了消费者对标新立异的新潮眼镜造型的接受度，GENTLE MONSTER无畏大胆的实验设计之路在“各抒己见”的艺术家们的支持下走得更加理直气壮。

GENTLE MONSTER北京三里屯太古⾥旗舰店内的2022 WHITESUN系列广告片

而回顾零售空间，这是将各种故事汇聚的高潮，亦是叙事性表达的最强烈之处，GENTLE MONSTER把它的故事毫无保留呈现在你面前，它带你走进这个世界。在种种元素与体验下，沿着空间内艺术装置的线索，对于此处空间的解读早已成为每一个观者内心的主观理解与私密情绪。如同在GENTLE MONSTER北京三里屯太古里旗舰店，你不需要听从任何一种对这个空间的解读，你要走到它当中，那一刻新的理解自然在你心中。

GENTLE MONSTER的零售空间是品牌的一场无限想象的旅程，是表达哲学和概念艺术的方式。自始至终关于理解GENTLE MONSTER的争议也不曾停止，你可以说它“虚张声势”，也可以相信它“直指未来”，但作为观者毋庸置疑的是，只有GENTLE MONSTER能让这种消费体验变得是如此的独一无二。

摄影：Xubo

撰文：Roxanne

编辑：hanxi、Zhaohai

部分图片来自网络

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