目前世界最火的内衣（一天卖出一个亿）

性感火辣，明星超模！

迷人的曲线，性感的身材。是维多利亚秘密永恒的主题。

每一年的维多利亚秘密秀场都自带流量，话题超高，吸引万千女性，甚至男性的目光。

然而，近年来，情况似乎有所改变。

国产文胸品牌UBRAS横空出世，抛弃性感，推出无尺码内衣，霎时风靡全场，双11一个多小时销量破亿，击败一众海内外品牌，位列内衣销量榜榜首！

去年还默默无闻的UBRAS，为何今年突然蹿红，脱颖而出？

01

我不是维密天使！

天使面孔魔鬼身材，前凸后翘，谁都想要！

然而理想很丰满现实很骨感，并不是所有女性都拥有像维密天使那样的好身材！

性感热辣，看上去很好，却一定也不实用、轻松。

钢圈内衣能有效地聚拢塑形调整，形成性感十足的事业线，吸引异性的目光，同时也博得女性们的羡慕，但缺点是束缚感太强，勒住，不透气。

越来越多的女性站出来拒绝不舒服的聚拢、挤胸式钢圈式设计！她们高呼：我不是维密天使啊！

女性解放，从思想到文胸！这股潮流席卷全球。

再也不想为了讨好男性审美而委屈自己的着装，成了新时代女士们的共识。

创立之初，就是为了方便男士帮助女性购买女士内衣，以男性视角出发，不断在“性感”上下功夫的维多利亚秘密，轰然倒下。

2020年6月，维多利亚的秘密英国公司进入破产清算阶段。

旧的时代坍塌，女性独立意识猛然觉醒，她经济袭来。

谈不上性感，设计简洁、剪裁舒适的无钢圈内衣悄然兴起。

02

重新定义内衣

在一线内衣品牌工作超过10年的concon(钭雅前)敏锐的察觉到了市场变动趋势。

抛弃“沉重”的事业线，放飞自我，做自己的女孩儿最重要！

2016年，Concon创立了内衣品牌ubras，将无钢圈内衣引入到中国市场。

以平价方式向女性提供优质面料和创新科技相结合的贴身衣物产品。

据中国内衣市场调查分析报告表明：2019年我国内衣行业零售市场规模约4617.4亿元，且每年以近500亿的速度增长。

潜力巨大的蓝海市场，国际新兴流行的设计，剥离传统钢圈内衣的束缚！

“我的舒适没有圈” ubras系列海报一经推出便迅速出圈，引起女性女性消费者的强烈共鸣。

积极向上，探索自我。

精心剪裁，毫无束缚。

向往自由，不被拘束。

不在意别人目光，活出真我。

温暖舒适，才最有安全感。

“在ubras品牌创立的时候，市场上还没有一个以舒适为出发点，可以让大部分女性闭着眼睛买的内衣品牌。”创始人Concon说。

传统内衣分为A-G不同杯型规格标准，但不同女性身材特征不一，胸型也不尽相同，钢圈内衣容易造成闷热、压迫感、深勒痕等糟糕体验。

针对这一市场痛点，ubras创新性的研发出了“无尺码”无钢圈内衣。

无需试穿，无需担心身材，没有尺码！ubras简直重新定义了内衣，一bra走天下！这打消了消费者对线上购买内衣的疑虑。

用成衣的方法做内衣，让不同身形的用户可以选择同一款内衣，ubras究竟是怎么做到的呢？

Ubras核心团队多为女性，对女性贴身衣物有着更纯粹、极致的追求。

通过记录上万名女性的身高、体重、罩杯，ubras建立了庞大的人体数据模型，结合人体工程学，研发出水滴形胸垫，精心挑选面料，引进日本先进制作工艺，不断对版型进行打磨、试穿、反馈，以保证不同身形的女性都能获得舒适的穿着体验。

截止目前，ubras已经申请了268个商标，14个专利，将简单的文胸变成富含科技的产品。反观去年内衣销售榜冠军南极人，授权生产商成千上万个，却连一个被保护的专利都没有，今年被挤下名单也是理所当然的趋势，这说明消费者正在回归理性。

重研发，科技创新，女性把关产品，使ubras广受市场好评，产品退货率处于同类产品最低水平，而产品复购率远高于同类产品。

真正的感同身受，或许只有女人最懂女人。

广阔的市场空间，优质的产品力，令ubras赢得了资本市场的青睐，今年9月份，ubras获得红杉资本和今日资本数亿人民币的B轮融资。据悉，领投人也皆为女性！

03

社交电商，直播风口

产品是1，营销是0。是市场永恒不变的真理。

优质的产品是1，营销则是放大产品价值的无数个0。

都说三个女人一台戏，女人绝对是扛起社交电商的主力！

早期，ubras主要在微博、小红书、B站和抖音上投放，宣传为舒适而生的产品理念，凭借新奇的概念和超高性价比吸引走在潮流前端的达人们尝鲜。

2019年启用欧阳娜娜为代言人以后，曝光量爆炸式增长，不拘泥于他人眼光，只为自己舒适而活的价值观一下子打动了无数新生代女性的心，种草笔记满天飞。

传统内衣裸露肌肤较多、更为私密，令女性难以启齿公开讨论。Ubras性冷淡风格的设计，大大增加了公众曝光量，与传统的内衣相比，更像是一件成衣单品，让女孩子们更乐于在社交平台上穿着、展示、分享，舒适的穿着体验令ubras成为互联网女性人手一件的单品，无码数内衣被粉丝亲切的称之为“飞机bra”。

自带女权主义光芒更是成为女性标榜自身独立的标签，一时间，ubras成为备受女性们追捧的时尚潮流，甚至火到了纽约时装周。

明星代言，时尚达人种草，粉丝跟风传播，社交网络的分裂式传播令ubras在新生代女性中拥有了极高的声望。

微信个人号“U的猫”推出，私域流量池的建立，增加了用户粘性，更加拉近了ubras与用户的距离，仿佛就像女孩子社交圈里的一个朋友一样。U的猫不定时的在朋友圈里发布试穿与激励活动，将私域流量引导到小红书或微博上形成种草闭环，大大增强了与消费者的互动与信任感。

今年，最热的风口莫过于直播带货，在互联网发家的ubras自然也不会放过这个风口，不仅与李佳琦和薇娅两大头部主播的深度绑定，还多次进入刘涛、吴昕等明星的直播间。大大方方的设计，即使全方位展示也没有问题，私密的内衣也可以名正言顺的公开讨论。

社交电商 直播热潮组合拳打法，令ubras销量节节攀升，连续8个月销量占据淘宝榜首，月销破亿，遥遥领先其他内衣品牌。

04

结语

《女性需求》一书中曾写过：“商业界或全球消费业的女性，她们不仅需要化妆品和食品，她们还需要被认可、被尊重，需要有人重视她们。”

“ubras定义的性感不是外观意义上，自立、独立、勇敢也是性感。我们想通过内衣产品告诉她们的是：你很性感，你知道的。并且内在、自我的独立人格，是一个人最性感的部分！”ubras女创始人concon说。

ubras短时间内窜红，无疑是迎合了当下她经济热潮，悦己者荣。浓浓的性冷淡风格，极致舒适的体验，无论是对产品的打磨还是品牌价值的延伸，ubras都以独特的女性视角体现了对女性的细腻关怀，从而引起广大年轻女性的精神、审美共鸣。

在欧美，无钢圈内衣广为流行，据调查显示，无钢圈内衣的市场占有率超过45%。而在中国，近年来无钢圈内衣也受到越来越多女性的青睐，未来，无钢圈内衣或将成为市场主流。

大家觉得ubras内衣性感吗？欢迎评论区留言！

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