hm与zara（日渐消失的HMZARA们迅速崛起的江南布衣和MO）

说起快时尚品牌，你的印象中是不是马上就被HM、ZARA、GAP这些国外快时尚品牌呢？

ZARA

很长一段时间以来，作为最大的时尚消费国和生产国，中国对于时尚，却似乎没有什么发言权。一说起大牌，不管男装女装还是男鞋女鞋，大部分人张嘴都是国外品牌。

随着国内快时尚品牌的不断发展，国内消费者对服饰的消费观念也逐渐改变，不再一味追求欧美大牌，反而越发青睐本土品牌，这也导致很多国外快时尚品牌近年来一直走下坡路，比如Topshop、New Look、Forever21等快时尚品牌，已经不断从中国市场撤退。

ZARA、HM市场缩水

尤其是新疆棉事件之后，就连尚存的HM、ZARA、GAP也在被动收缩阵地，其中HM季度报显示，中国市场销量额下降28%，损失超过4亿元。清仓、打折、特卖等手段已经成为这些国外快时尚品牌的日常生存手段和无法摆脱的阴影。

与HM、ZARA等国外快时尚品牌日渐式微的境遇不同，随着国内服装设计、生产水平的不断提高，诞生了众多本土时尚品牌，并广受国内消费者的青睐，譬如江南布衣和MO&CO这两个品牌，不管从服装面料、材质还是版型来看，都超越一些国外快时尚品牌。

江南布衣

诞生于江南水乡杭州的江南布衣，服装多采用棉、麻、毛、丝等纯天然面料，亲肤舒适，充满东方韵味。以都市田园风格，不盲从流行，不局限某一类人群，赢得众多女性青睐。

MO&CO

诞生于广州的MO&CO，服装多采用天然织物，以黑、白、灰、杏、格子、条纹等为基调，以时尚休闲为主，主打法式复古风格，无论单穿、混搭都很出彩，虏获无数消费者芳心。

买过HM、ZARA等国外快时尚品牌的人可能都有一个深刻体会，那就是HM、ZARA等国外快时尚品牌以欧美人为参照物，整体版型设计上都偏大，尤其是对于小个子女生很不友好。笔者曾经到ZARA专卖店整店转悠了一圈，都没挑到适合笔者这种娇小个子的款，要么哪里宽了，要么哪里长了。而江南布衣和MO&CO的设计以亚洲人为参照物，并善于用天然的独特裁剪手法，突出东方女性的美，更适合国内消费者。

随着时代的变迁和国内服装设计、生产水平的不断发展，以及国内消费者对于服装消费观念的改变，“崇洋媚外”只认国外品牌的人越来越少，给了本土设计师品牌蓬勃发展的机会，江南布衣、mo&co就是其中的佼佼者。同时，也让我们看到了国内本土品牌正在崛起，越来越多的本土服装设计师开始尝试原创品牌的输出，很多新生的本土设计师原创品牌活跃在抖音、快手、淘宝等直播平台，并虏获了一大批用户争相购买。

中国本土原创品牌

HM、ZARA等国外快时尚品牌雄霸市场的时代已然逝去，以江南布衣、MO&CO等为首的国内本土时尚品牌开启了新的时尚消费时代。未来相信会有更多的本土时尚服装品牌诞生，服装行业将迎来百花齐放的场景，促进国内时尚界及服装行业进一步发展，让我们一起期待！