花王染发剂高贵棕 半年增长108花王

第一批90后秃了之后，又一批90后白了头。继“脱发困扰”之后，“白头问题”成为90后的新烦恼，并在互联网上成为年轻一代社交互动与种草消费的热门主题。

8月19日，在由化妆品报社主办的2019中国化妆品百强连锁会议上，宝洁（中国）营销有限公司化妆品店渠道总经理吴雯莹（Maggie Wu）预测称，美发品类将是化妆品市场中的一大新增长点。随着美发步骤和使用场景的增加，中国市场或将在明年增长为全球第一大洗护市场，而对比发达国家美发消费，国内美发品类年人均花费还有4倍增长空间。

她的预测，正在成为现实。

数据显示，在天猫国际平台，染发类目于今年4-8月增长迅猛。其中染发膏、染发棒共售出800多万件，同比增长108%。在年轻消费群体聚集的天猫国际上，植物成分、方便快捷的染发笔染发膏产品需求显著增长，成为了拉动染发护发类目增长的强劲动力。

实际上这一新兴趋势去年就已显现。从2018年双11开始，方便快捷、一次性起效的染发笔开始受天猫国际上的年轻消费者追捧，这一细分市场的增长潜力吸引了更来自全球各地的品牌进入中国市场。

截止目前，来自全球各地的共60多个品牌、上千种染发商品已经入驻天猫国际。其中，欧洲和日本的染发品牌深受国内消费者的喜爱，销售增长的代表品牌有日本的利尻昆布、Aderans、意大利的圣丝婷、中国台湾的耐斯（nice）等。

众多口碑产品在平台上搜索关注和销售量屡创新高。其中日本专业沙龙染发护发品牌Aderans的染发笔2018年5月上线天猫国际，今年1月至7月，商品搜索和成交量分别增长了40倍和60倍，数次面临断货，目前月均销量超4000。

而中国台湾染护品牌nice的566染发笔，植物配方温和，气味好闻，上色快、均匀又不容易掉色，而且使用起来就像睫毛膏一样简单方便，这些优势让其深受消费者好评。口碑效应带来了商品搜索关注以及销量的猛增，2018年7月上线天猫国际，截至今年7月，该商品搜索和成交量分别增长了20倍和36倍，目前月均销量一万多件。

染发笔在使用体验上瞬时有效、方便携带，其丰富的颜色选择、新奇样式更吸引了95后年轻人成为新兴购买人群。

天猫国际数据显示，95后消费者在染发膏、染发笔的购买人群中占比接近30%，并与80后消费者呈现出不同的消费特性。

95后人群热衷时尚彩染，购买的染发产品颜色高达30款，价位集中在50-100元，代表品牌有花王泡泡染、EZN布丁染发膏、爱茉莉染发膏、moeta口红染发笔、566睫毛膏染发笔。

新奇好玩的染发形式也受到95后欢迎，其中泡泡染、布丁Q弹染、口红染发笔、睫毛膏染发笔等最受年轻人关注，此类产品在KOL传播下形成社交媒体热议话题。而80后人群的染发产品诉求主要为纯植物、安全、遮白发，购买价位段为100-200元，代表品牌为三橡树、利尻昆布、圣丝婷、aderans等。

行业数据显示，中国染发剂市场规模已达近50亿，未来发展前景广阔。而随着年轻人群对染发剂产品的需求和品质要求愈发多元，新兴消费人群和新使用场景的增加将持续拉动天猫国际染发类目的增长。

来源：唯美工匠