皮克斯和迪士尼为什么衰落（迪士尼为什么当初要收购皮克斯）

前阵子，迪士尼宣布收购福克斯，迪士尼电影王国的版图再次得到扩展。

《死侍》、《X战警》、《神奇四侠》等IP的版权回归，加上原有漫威系列的电影，迪士尼未来超级英雄系列势必会吸引更多粉丝关注。

现在，几乎所有大家熟悉的的动画人物，都是迪士尼家的了。

有钱任性的迪士尼，是什么时候开始用“买买买”来拓宽自己的内容渠道呢？这一切，都要从收购皮克斯说起。

迪士尼收购皮克斯

各取所需

之前我们讲过，处于低谷的皮克斯，通过与迪士尼合作的《玩具总动员》打了个翻身仗，并且上市，接着又和迪士尼达成了新的合作协议。

在合作的过程中，迪士尼越发觉得皮克斯的重要性和潜在的威胁，换句话说，如果不把皮克斯收购了，迪士尼恐怕将无宁日。

而皮克斯，也需要迪士尼的收购，以此来摆脱生存的危机。迪士尼则希望皮克斯先进的机制流程能够带进迪士尼内部，打造出迪士尼自己的生产流程。

事实证明，这桩收购的重要性，《冰雪奇缘》、《超能陆战队》、《疯狂动物城》等好电影开启了迪士尼的黄金十年。

超能陆战队

2006年1月迪士尼以74亿美金正式收购皮克斯，这在当时是天价了。

当时的皮克斯，虽然是动画制作的领头羊，但是这个项目并不是太好的商业模式。

首先电影的制作周期很长，皮克斯一部电影制作4到5年很常见，整个过程中公司的收入很有限，不像麦当劳和肯德基，每天都有人来消费。

而且电影非常依赖创意，一旦没get到点，四五年的努力可能就白费了，不能够确定下一部电影就一定好卖，模式的风险比较大。

加上一部电影的成功，内容很重要，但还需要宣传、发行等因素配合，这都是皮克斯不太擅长的。

所以迪士尼收购皮克斯，皮克斯就可以专注地去做自己擅长的内容创作，其他就交给迪士尼去负责。

迪士尼这边，当时刚好处于低谷期，好久没有打造出好的内容。而迪士尼本身的商业模式，玩具和迪士尼乐园，都非常需要好内容来带动。

迪士尼的CEO伊格看到皮克斯的电影样片《汽车总动员》、《美食总动员》之后，立刻眼前一亮，他说皮克斯的电影太棒了，迪士尼完全不是对手，这笔生意要尽快谈下来。

汽车总动员

一边需要内容，一边需要宣传渠道，这笔收购就理所当然的出现了。

事在人为

商业收购，除了业务整合之外，更重要的还是人的决策。

在伊格之前，迪士尼有一个在位20年的CEO埃斯纳，他和皮克斯以及乔布斯的相处都很不好。

乔布斯就经常抨击埃斯纳不懂艺术，在迪士尼和皮克斯合作的五部影片的过程，埃斯纳就没来过几次，即使来了也从不过问艺术和技术方面的事。

看得出埃斯纳对这些事情没有丝毫兴趣，乔布斯非常震惊，他觉得好奇心是很重要的。

还有一个故事，发生在双方首次合作的时候。

2002年的时候，埃斯纳写了一封信给董事会，说协议到期之后，皮克斯一定会找迪士尼合作的，他看了《海底总动员》的样片，觉得电影也一般，皮克斯谈判定会处于弱势。

乔布斯知道这件事后暴跳如雷，之后《海底总动员》大卖。

乔布斯、卡特穆尔和拉塞特

所以，由于埃斯纳的存在，乔布斯和皮克斯都不愿意和迪士尼合作。但是迪士尼在协议上留了一个后手，就是双方合作的电影和动画人物版权全部归迪士尼所有。

也就是说两边分家，皮克斯的经典角色《怪物公司》《玩具总动员》等都要归迪士尼，这无疑是被别人做嫁衣，这对拉塞特和卡特穆尔等人来说是不可接受的。

就在双方合作一度终止时，转机出现了，迪士尼内部发生“政变”，埃斯纳下台，伊格出任新CEO。

比起强势的埃斯纳，伊格的和善和真诚让同事和合作伙伴非常欣赏。

上任伊始，伊格就致电乔布斯，希望能修复和皮克斯以及乔布斯的关系，并和乔布斯说如果自己没办法在任期内复兴迪士尼，就得靠乔布斯了。

面对伊格诚恳的态度，双方迈入新的谈判流程。

乔布斯后来自己透露，伊格的坦诚让自己感到非常舒服，这种信任感使得从合作迅速过度到收购。乔布斯还把伊格介绍给了卡特穆尔和拉塞特，并表示他们两人中有一人不喜欢伊格或者迪士尼的收购，就叫停这笔交易。

鲍勃伊格

没想到卡特穆尔和拉塞特都觉得伊格是个很不错的人，渐渐接受了被迪士尼收购的想法。

所有的障碍扫清之后，迪士尼正式收购了皮克斯，另外伊格还签署了一个协议，保证迪士尼不改变皮克斯的企业文化。

坦诚相待

关于迪士尼收购皮克斯的事情，还有一个小故事，是关于乔布斯和伊格的。

2006年1月24日，就在迪士尼公布收购皮克斯之前一个小时，乔布斯要求伊格和他去公园散步，说有重要事情要说。

伊格非常意外，以为乔布斯想反悔要更多的钱。

两人走到公园的一个长凳，乔布斯把手搭在伊格肩膀，告诉伊格自己的癌症转移到肝部，接受化疗后存活5年的概率是50%。

伊格问乔布斯为什么要告诉自己这些？乔布斯说回答，现在反悔还来得及，但希望伊格帮他保密，这件事没有任何人知道。

如此坦诚相待，结局就是互相信任与支持，迪士尼也和皮克斯走到一起，开启了动画电影史上伟大的旅程。

比起商场上的尔虞我诈，乔布斯和伊格之间的真诚，实在难得。

都说利益面前必须各怀心事，但乔布斯和伊格的伟大之处在于：我把底牌亮给你，没有什么好隐瞒的，坦坦荡荡，一起来开创新纪元吧！

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