虎牙斗鱼合并对主播有什么影响（虎牙与ImbaTV达成独家合作）

虎牙与Imba TV的独家合作，已经释放出传统直播平台开始布局新战场的信号，但即便他们对未来的新战争已经准备充分，遗留的老问题仍然很致命。

作者：二闹

图片：来自网络

7月13日，虎牙直播平台正式官宣，与业内知名内容供应商Imba TV达成独家赛事合作伙伴关系。据悉，双方未来将在DOTA2、CSGO、PUBG等几个Imba TV的强项领域展开深度合作。

谈及虎牙，势必又会牵扯到另一大巨头斗鱼直播平台。随着虎牙与Imba牵手成功，作为前者老对手的斗鱼似乎又吃了个闷亏。过去，Imba TV的自主赛事品牌有不少都有斗鱼的参与，但如今，“独家”二字似乎将斗鱼关在了门外，自己的老伙伴如今也转投竞争对手阵营。

结合斗鱼虎牙合并被“反垄断”叫停，本来即将变成一家人的鱼虎又被打回了原形，在这种情况下，我们似乎很难相信，虎牙与Imba的此次牵手只是一次单纯的行业合作。

虎牙 Imba，释放出了哪些信号？

要研究虎牙与Imba TV的牵手释放出了哪些深层次的信号，首先就必须理清双方的合作内容究竟有哪些。从披露的合作内容来看，双方的合作其实可以概括为涉及虎牙内容生态的横纵两个方面。

横向维度的合作比较直观，主要在赛事层面。Imba TV作为国内知名的电竞赛事内容制作商之一，已经孵化出不少具有知名度的自主赛事品牌，比如定义国内DOTA2“八大门派”的中国DOTA2职业杯、涉及拳头新作的Valorant无畏杯、PUBG好汉杯以及Imba CSGO发展联赛、i联赛等。

当双方达成独家赛事合作关系，虎牙获得最为显著的收益便是依靠Imba成熟且丰富的赛事矩阵来快速扩张自身的第三方赛事版图。

单从双方的横向合作内容来看，其实已经释放出一些关键信号了。过去，直播平台们始终将力量集中在在行业头部赛事版权的争夺上。为了与自身所获得的赛事版权达成配合，无论是虎牙还是斗鱼，也都在自营赛事方面投入了不少资源和精力。而如今，他们对一些行业内已经具备相当影响力的第三方赛事也动起了脑筋。显然，成熟的第三方赛事资源后续也将成为直播平台们争抢的对象。

此时，结合斗鱼虎牙合并被叫停，两大巨头再次站到了对立面上，这一信号也有可能指向了直播平台厮杀的新战场。而这只是其一，虎牙与Imba在纵向维度的合作中还有另一项关键信息。

虎牙与Imba的合作中有一个细节，除了赛事内容合作之外，还提到了“衍生产品”。问题来了，它们口中的“衍生产品”究竟是什么？这一问题可以在Imba TV的核心业务当中找到答案。

除了赛事产品，衍生节目也是Imba的核心内容之一，今晚吃鸡、游戏百晓生、游戏麦霸我最6、imba大神学堂等节目也均有不错的反响。更重要的是，结合Imba TV几位创始人的出身，这一内容供应商在衍生节目的制作上其实也相对靠谱。

Imba TV在电竞内容制作领域的深耕，能够在帮助虎牙扩张版图的同时，提升虎牙电竞内容的纵向维度，与虎牙在电竞方面的投达成配合。Imba TV作为电竞游戏媒体，也有充足的赛事延伸内容制作经验，除了以上一些从赛事中延伸而出的节目产品之外，也产出过大量赛事人员采访内容。这些内容搭配虎牙自身的赛事版权、主播资源，能够快速提升虎牙电竞内容的纵深，帮助虎牙形成更完善的电竞内容生态。

更重要的是，双方在衍生产品上的合作也释放出一个信号，传统的直播平台对直播以外的综合性视频内容更加上心了。而双方的合作也证明，传统直播平台正在有意抹平与新入局者之间的内容生态差异。通过这一信号我们或许可以猜想，未来类似虎牙斗鱼这样的传统直播平台，是否也会将主意打到B站Up主、短视频博主这些内容生产者的身上？如果存在这种可能性，那么新老直播巨头们之间的短兵相接或许就不再遥远了。

从以上内容看来，传统直播平台不仅已经将目光放在了整个行业的第三方赛事资源上，同时也有意丰富自身的衍生内容矩阵，而这些举措，正是传统直播平台布局未来新战场的关键信号。那么这场未来之战，虎牙斗鱼这些传统直播平台好打吗？

新战争遇上老问题

虎牙和Imba TV的合作，似乎预示着传统直播平台之间以及它们与新入局者之间的新一轮资源争夺战即将打响。但是挡在传统直播平台面前的，还是那个老问题——变现。

对比B站和快手两个新入局者，他们虽然对电竞都展现出了极强的竞争力，但是这些竞争力的原始积累并不来源于它们的电竞业务。例如B站对电竞赛事版权的一掷千金，底气大多来自于自身的视频与游戏业务，快手如今在电竞直播中分一杯羹，与其广告和电商业务的风生水起有关。

对于虎牙、斗鱼这些传统直播平台来说，即便它们未来内容生态会快速向综合性看齐，但是营收变现却并不如那些新入局者稳定、有很大的上升空间。这始终会成为传统直播平台继续扩大自身体量的掣肘。

举个比较直接的例子，类似快手这样的短视频平台，2020年，快手电商业务全年GMV达到3812亿。同样是直播带货，难道斗鱼和虎牙不能和短视频平台取取经吗？答案并不会很理想，虎牙、斗鱼此类直播平台其实早已开始试水电商，在直播间中打通商品销售链路，但是由于电竞这一业务的单一性限制，同时电竞观众由于属性原因，对直播内容胃口十分刁钻，对各类商业广告也有着明显的“免疫力”。因此，电竞直播与电竞观众在一些商业品牌以及直播带货这项业务眼中并不吃香。

在这种情况下，类似B站、快手这些后进者可以凭借更多的资源投入快速拉近它们与传统直播平台在电竞赛道上的身位，但是传统直播平台却很难在这些后进者擅长的商业变现领域取得相同的效果。如果传统直播平台不解决自身的商业变现短板，即便它们如今已经开始发力布局新战场，但是未来的这场硬仗，依然不好打。