李连杰代言游戏详情（第二个渣渣辉）

久未露面的李连杰，最近出现在了一支游戏广告里。

出乎意料的是，多数观众并没因为国际影星李连杰的重出江湖而感到惊喜，反而吐槽他“缺钱了”“吃相难看”“晚节不保”……这到底是怎么回事？

• 李连杰为游戏品牌拍广告

品牌君印象中，游戏广告大多都挺“尬”的。比如张家辉早前拍摄的“渣渣辉”广告，比如高晓松近期拍摄的“三国志”广告。李连杰这支广告，似乎也没能成为例外，甚至颇有要做第二个“渣渣辉”的势头。

它共分为三个部分，第一部分通过还原部分游戏场景，向受众传递产品亮点。

用“零冲也能打天下”告诉潜在消费者们，该款游戏不用氪金也能玩到爽。指明这一点，显然是有意在降低入门门槛，希望吸引更多新用户去玩。毕竟，“免费”在营销圈是个万能词汇，任何活动只要加上免费二字，传播效果往往都不会太差。

“百倍爆率刷神装，自由交易赚到爽”则是在告诉大家，该游戏的装备很容易刷，还可以以拍卖方式出货，方便又实惠。

广告的第二个部分，也挺有意思。

“请问您为什么代言这款游戏呢？”

“噢……其实最近几年我很少代言什么东西，我怕麻烦，但是呢，这次代言的产品是我朋友推荐的，说品质特别好。那我还不信嘞，我就去公司看，看他们后台做，我觉得画面真的很棒呃，像电影似的……”

说实话，要不是知道这是李连杰新广告视频，品牌君还以为自己误打开了什么电视购物频道呢。

选择在广告中穿插李连杰接受“采访”片段，品牌方想必是希望借此让目标用户们相信：这款游戏，真的好玩。

至于第三部分内容嘛，看过较多游戏广告的朋友们应该已经猜到，是在“打硬广”。即让李连杰亲自参与游戏，安利游戏玩法。

看广告前，品牌君以为大家对李连杰这波操作不满意是因为“代言游戏”这件事，看完广告后品牌君觉得，李连杰此次惨遭吐槽或许不是因为代言了游戏，而是因为该游戏品牌的广告太过“魔性”，让部分观众产生反感情绪。

• 洗脑广告惹人嫌？

放眼整个品牌圈，因广告有“洗脑”嫌疑而被消费者痛批的案例，比比皆是。

还记得俄罗斯世界杯时候，那三个被骂惨了的广告吗？没错，就是boss直聘、马蜂窝、知乎的广告。

“找工作！上boss直聘！找工作！直接！跟老板谈！升职！加薪！升职！加薪！升职！加薪！找工作！上boss直聘！”

这是BOSS直聘世界杯期间广告文案。

“你知道吗？你真的知道吗？你确定你知道吗？你真的确定你知道吗？有问题，上知乎。”

这是知乎世界杯期间广告文案。

“旅游之前，先上马蜂窝。为什么要上马蜂窝？旅游之前，先上马蜂窝。”

这是马蜂窝世界杯期间广告文案。

不难发现，这几个品牌的广告文案都有一个共同点：洗脑。

一直以来，洗脑广告都是颇具争议的存在。认可它的人觉得，广告的目的是广而告之，能达到较好传播效果的广告就是好广告，至于洗脑与否，并不重要。

不认可它的人则认为，优质品牌的广告应具备一定观赏性，不能仅从传播角度考虑问题，还要兼顾到品牌声誉。洗脑广告虽说能帮助品牌在短时间内快速提升声量，但它的弊端也显而易见，即很容易使企业陷入舆论风暴，有损品牌形象。

你认可哪一种观点呢？你觉得李连杰这支广告拍得如何？