最近流行的运动品牌（运动品牌骚起来）

不管你承不承认，你也否认不了，传统运动品牌在近几年也慢慢开始潮流了起来，你或许已经发现，时尚与运动之间的界限越来越模糊。于是，你能在各大时装周的秀场外街拍看到许多身穿运动装和脚踩运动鞋的时尚潮人。

▲时装周秀场外街拍

首先，这种改变肯定和我们这两年的复古运动风潮的流行有关，其次也离不开品牌自身的“觉悟”。在全套运动装也可以穿出很时尚很潮流的今天，运动品牌没理由不去做既好看又潮流的运动服来迎合市场。

▲A.FOUR LABS meets POSH ISOLATION for KAPPA

因此“聪明”的运动品牌都会把目光瞄准潮流市场。

先来说说三叶草adidas Originals吧，作为adidas旗下的复古运动经典系列，已经坐拥侃爷 Kanye West和菲董 Pharrell Williams两名大将，这两位潮流界响当当的大哥大，自然也为adidas设计出不少经典的作品。

从侃爷的adidas YEZZY和菲董的Hu NMD一经发售就被抢成狗可以看出，这一波合作，先不说钱赚多赚少的问题，单单从话题性的炒作来讲，adidas无疑是大赢家。

adidas靠三叶草支线在2016年对Nike来了个绝地反击，三叶草成为adidas名副其实的“救命草”。

▲Kanye West（上）和 Pharrell Williams（下）

但是adidas并不满足于此，在2017年一整年，adidas Originals连续签下了鹿晗、金小妹Kendall Jenne、AdrianneHo女神和杨幂，单从签约明星的名单上看，adidas选择的都是粉丝量巨大的时尚潮人，不仅以此再向潮流界进一步靠拢，更想把明星们巨大的粉丝群体等流量转化为品牌销量。

这不，在2018年开春之际，adidas Originals就复活了1983年的“adicolor”系列，继续向潮流运动领域大步迈进。

▲1983年的元年adicolor系列

adicolor其实是属于adidas的复古产品系列，在1983年首次发布，每双鞋都附有一套6种不同颜色的彩色水笔，消费者可以创作出一双专属自己的个性球鞋。adicolor算真正完成了艺术与设计的结合，这在当时造成极大震动和反响。

此番，adidas Originals联合旗下代言人Angelababy、范冰冰、鹿晗、杨幂和时尚达人KIKO水原希子等明星共同演绎adicolor。从图片造型和色彩搭配上看，时尚气息无处不在。

▲全新色彩斑斓的 adicolor

如果说仅一个adidas不能代表运动品牌的转变，那小编我就再说说由adidas创始人阿道夫·阿迪的亲哥哥鲁道夫·达斯勒创立的PUMA，要聊PUMA如何向潮流时尚圈靠拢，那就离不开聊时尚天后蕾哈娜Rihanna加盟PUMA了。

▲Rihanna

时间倒回至2014年12月，Rihanna在获得CFDA（时尚界的奥斯卡大奖）时尚先锋奖后，就开始进入时尚圈搞副业了，加入PUMA成为创意总监，领导女装部门，以7位数的代言费签下了3年合约。

在2015年9月份，PUMA以Rihanna个人品牌FENTY的名义推出了Fenty by Puma系列，而万众期待的Rihanna Creepers运动鞋（就是那双有着3公分高松糕鞋底的Puma Suede）面世，在开售后的三小时内，Creeper首发系列就被抢购一空，堪比侃爷的YEEZY系列神话。并在次年，Rihanna首次将这一系列带上了纽约秋冬时装周。

▲Rihanna邀请好友Travis Scott演绎 Creepers运动鞋

▲大热的 Rihanna Creepers “女神鞋”

无疑，PUMA签下Rihanna的确是一剂良药，让PUMA起死回生。

Rihanna将日本街头潮流和传统文化注入PUMA的时尚运动中，创造性地将日本文化与哥特风格巧妙混搭，Rihanna独特的设计品位和叛逆不羁的时尚运动精神，不仅让PUMA摆脱了传统运动风格，开始向潮流运动转向，也让PUMA在近几年赚了个盘满钵满。

Fenty by Puma系列已成为Puma最受年轻消费者喜爱的产品，由此可见，Rihanna在她的3年合约期间，为PUMA所创造的利润是无法具体量化的。

▲Fenty by Puma

而2017年年底，Rihanna的合约也到期了，尝试过甜头之后的PUMA，怎么可能会放下潮流这块大蛋糕呢。

目前虽然没有与Rihanna续约的消息，但Puma新聘请的拥有1.2亿Instagram粉丝的年轻女歌Selena Gomez（贾斯丁·比伯女友）或许是Rihanna接班人的最佳人选。除为Puma拍摄产品广告外，Selena Gomez还将与品牌合作设计新产品。其歌手前男友The Weeknd也是Puma的品牌大使之一。

Puma 与The Weeknd（Selena Gomez前男友）合作设计的首款运动鞋已于8月正式发售，未来还将推出服饰系列。

▲Selena（上）和The Weeknd（下）

所以PUMA未来的方向肯定也是紧追潮流，并将在代言人和产品线上毫不手软，拥抱潮流，努力从“运动品牌”变身为“运动时尚潮牌”。

▲PUMA的跨界合作 “彪马茶馆”

现在的年轻人不缺物质，更不缺已经用烂的营销梗，缺的是有人带他们体验真正新奇和好玩的东西。

而正处于上升期的运动服市场，不会只等着运动品牌来耕耘，眼下的最大趋势是运动服正在快速向潮流时尚界靠拢。

所以你会发现，曾经我们觉得产品外观普普通通的运动品牌，也在开始变好看、变潮了。

▲Kappa×Gosha Rubchinskiy 2017ss

正如在2016年，阿迪达斯在位时间最久的前CEO赫伯特·海纳在退休之前接受媒体采访时曾表示，阿迪达斯在专注运动本身的同时，正在积极转变。

比如去贴近运动休闲，贴近作为生活方式的体育运动，满足这一新兴的趋势。

因为现在越来越明显的一个趋势，是把运动产品用于日常休闲生活，现在可以看到很多人穿着运动鞋、牛仔裤去参加不太正式的晚宴和活动。

这是很时尚的一种做法，是年轻消费者们着装观念的变化。

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