农夫山泉广告代言人（一家被卖水耽误的广告公司）

农夫山泉，一家被卖水耽误的广告公司。

根据全球最大的企业增长咨询公司弗若斯特沙利文的报告，2012年至2019年间，农夫山泉连续八年保持中国包装饮用水市占率第一，以2019年零售额计，该公司在茶饮料、功能饮料及果汁饮料的市场份额均居中国市场前三位。

除国内包装水及饮料行业龙头的身份外，农夫山泉实际还是一家被卖水耽误的“广告公司”。

1998年，农夫山泉在全国正式上市，正式启用＂农夫山泉有点甜＂为主广告语。随后该广告文案，不仅成功入选了20世纪中国最有影响力的10大广告语，更成功为农夫山泉初步打开了市场。

2008年，农夫山泉将广告语与品牌Slogan更新为“我们不生产水，我们只是大自然的搬运工”，既表达了对万物的敬仰，也赋予了这瓶水更多的内涵，更将品牌价值与产品定位植入人心。

至今，农夫山泉仍向大众刷新着它的Slogan，“每一滴水，都有它的源头”，“什么样的水源，孕育什么样的生命”……

成功的广告语让“天然健康水”变成农夫山泉瓶装水最大的产品标签，但让农夫山泉瓶装饮用水品牌巨头宝座的还靠其不走寻常路的“全新概念”。

2000年前后，国内瓶装水市场的主要玩家还是通过“27层净化”来表达纯净与健康的乐百氏、依靠代言人王力宏年轻活力偶像形象不断刷脸的娃哈哈等，而且光娃哈哈一家就坐拥了50%以上的市场份额。

有趣的是，当上述厂商都主打“健康”的纯净水时，农夫山泉董事长钟睒睒则提出了“纯净水对人体无益”的全新概念，并推出更加健康的“农夫山泉天然矿物水”。随后更是提出人体应该摄入弱碱性水，以保持体内酸碱平衡，并通过策划一系列的实验来证明“弱碱”的好处。

尽管一度成为行业公敌，但农夫山泉不仅凭借着其全新概念迅速打开了市场，更打破了娃哈哈、康师傅等巨头的垄断，成功坐上了头把交椅。

你以为农夫山泉在品牌营销上的套路仅局限于此，不，这家“广告公司”还有着多个教科书级别的营销操作。

2015年，农夫山泉在优酷投放了一支2分钟的视频贴片广告。通常情况，如果不是网播平台的vip会员，是没有直接跳过视频贴片广告权利的，但不走寻常路的农夫山泉，却选择了非会员也可在5秒后，免费跳过广告的反向操作。

秉持着“强扭的瓜不甜”原则的农夫山泉，成为当时与其他品牌截然不同的“清流”，赚了不少品牌好感。

除此之外，农夫山泉押宝综艺的眼光也堪称一绝。

2017年，农夫山泉冠名综艺《中国有嘻哈》。随着“你有freestyle吗？”的走红，这档现象级IP综艺让农夫山泉以及旗下产品维他命水，获得了全网高度曝光。

2018年，农夫山泉再次押对宝，冠名了另一现象级IP级综艺《偶像练习生》。除在综艺节目中刷足了存在感外，农夫山泉还在其饮料维他命水的瓶子里放置了投票码，即粉丝在农夫山泉的天猫旗舰店下单购买一箱维他命水后，可以获得额外48次，给偶像投票的机会。该节目直接让农夫山泉的线上销售额增长了500倍，甚至被迫出了限购措施。

强有力的品牌营销，让农夫山泉的品牌更加年轻化，也让品牌本身具有了更多的故事及情怀。所以，你觉得农夫山泉，是个合格的”广告公司“吗？