网络文学ip改编潜力评估报告（网络文学与影视剧联姻都在挨批IP）

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“IP”之火——“网络小说改编热”

现在的影视圈，拍戏不叫拍戏，叫“IP开发”， IP即英文“Intellectual Property”缩写，意为“知识（财产）所有权”，简单来说：但凡点击量不错的网络小说、游戏都会被推出影视剧、舞台剧等等，这也成为近年来影视资本追逐的热点。

据不完全统计，截至2014年底，有114部网络小说被购买影视版权，跨越古代、现代，题材涉及青春、仙侠、悬疑等。其中，90部计划拍成电视剧，24部计划拍成电影。

今年五一档，“大IP电影”将迎来首次大对决：《何以笙箫默》、《万物生长》、《左耳》等争夺票房，之后的暑期档和贺岁档也都有IP电影的身影。

而在2015年接踵而至的电视剧作品中，备受期待的《芈月传》、《花千骨》、《盗墓笔记》等，都改编自网络小说。

据业界人士透露，《何以笙箫默》的电视剧改编版权费，已达百万元，据研究者王璐认为，“在网络小说的电视作品版权费中，已属天价。”

然而，即使是这“天价”般的版权费，和知名编剧的版权费相比较，也仍然称得上划算。

以2014年热播的电视剧《红高粱》为例，该剧购买原作者莫言的改编版权费1000万元，编剧赵冬苓的费用1000万元，合起来花在改编上的成本高达2000万元。

由此可见，在知名编剧成为电影票房和电视剧收视率保证的影视行业，知名编剧收入水涨船高，会给影视公司带来一定的压力，一方面要保证票房和收视率，另一方面又不敢冒险将影视剧本交付给不知名的编剧，在双重焦虑之中，将目光投向那些已经取得了较好市场反响的网络小说，自然成为了影视公司的较好选择。

2.受众市场的保证

影视行业之所以如此重视网络小说，一个很重要的考量因素是粉丝受众的活跃和市场的保证。

许多网络小说在之前的网上连载过程中，积聚了大量粉丝，拥有广泛的受众群体，这使得影视出品方在市场推广和宣传方面，可以更轻松有效地借力以往的读者基础。

如《何以笙箫默》小说2003年在网上连载，是内地言情小说的新生代作品，该书于2007年由朝华出版社出版，在豆瓣读书上有10万余人评价，分值高达8.0分，可谓承载了整整一代“80后”的青春记忆。

正因为此，小说改编为电视剧后，吸引了大量粉丝组团观剧，在百度贴吧、豆瓣电视剧里热烈刷屏评论，为该剧带来了相当的人气。

又如网络作家流潋紫起初在晋江文学网上连载《后宫甄嬛传》，每天几乎都有数万名网友点击阅读，大量忠实的粉丝伴随着故事的发展，辗转追随于作家的博客和各大网站，组建多个QQ群持续讨论情节人物，提出建议，对作家给予不懈支持，从而推动了小说的实体出版，并使得电视剧《甄嬛传》未播先火，打造了国内网络小说改编影视剧的奇观。

3.产业链的拓展

网络小说与影视行业甚至电商的跨界融合，是网络小说改编的又一个优势。在媒体融合时代，借助复合式平台，产品可以多次、多元开发，打造出一条小说—动漫—影视剧—桌游—手游—文化衍生品的完整产业链。

如《甄嬛传》热播时，剧中光彩夺目的服饰、琳琅丰富的各色食物小吃等都极大地吸引了观众的注意力，电商网站则不失时机地推出了“《甄嬛传》同款”的服装、首饰等产品进行售卖。《甄嬛传》的播映也带来了同名小说和漫画在网上的热卖，带动了衍生产品的开发。

2015年《何以笙箫默》首先登陆东方卫视时，东方卫视就和天猫合作，推出了“边看边买”模式。观众在收看《何以笙箫默》时，就能购买剧中钟汉良、唐嫣穿戴的服饰用品并享受优惠，还能参加每天的抽奖互动环节，形成了影视行业和电商良性互动的新范例。（范侃）

延伸阅读：网络文学的变量

网络文学带来的烦恼和惊喜，是这个时代不能忽略的文学话题，也是当代文学必须面对的现实，它关乎新文学和新作家的成长，某种程度也关乎中国文学如何向世人展现其自身的面貌

审美层面的变量

中国网络文学借助新媒体传播，对21世纪全球文学的发展是具有探索价值的。这是一个文化多元丰富的时代，也是一个文学表达艰难尴尬的时代。

艰难尴尬体现在文学对当下现实把握的无力，体现在个人经验的扁平化、雷同化，体现在文学想象的狭隘、艺术穿透力的孱弱。网络文学能否承担起新的历史使命，为文学审美提供新的经验？

目前，网络文学与传统纸媒文学在创作方式上“各寻各路”。网络文学以在线写作、在线更新、即时互动、持续连载的传播方式，确立了其“大众化”的审美范式。

传统文学特别重视小说结构，网络小说则更重视故事情节的起承转合；对生活“可能性”的书写，在网络中则被转换成对生活“不可能性”的书写，超级异能、架空历史、宇宙幻想成为叙事的常态。

作为一种新的文学样式，网络文学扮演了多重角色，在审美上超出了传统文学的固有范畴，发挥着大众娱乐的文化整合功能，获得了越来越大的文化影响力。

近年来，出现了一大批改编成热门影视游戏的网络文学作品，如改编成电视剧的《甄嬛传》《步步惊心》，改编成网游的《诛仙》《斗罗大陆》，改编成电影的《失恋33天》《裸婚时代》等等，网络文学成为大众文艺的一股源头活水。

网络作家的生存方式和写作方式，也在一定程度上体现出网络文学的审美特性。

网络上的写作者，最初大多是文学爱好者，当他们尝试写作的时候，首先面对的是生存问题，因此他们必须在与生存的抗争中摸索自己的写作之路。

一方面他们不能完全按照自己的想法去写作，另一方面他们的写作又是对生存的直接反映，网络作家这种“在生存中写作”的方式更接近文学的原生状态，虽缺乏技巧，却有鲜活的在场感。

尽管和主流文化有所交接，网络文学目前仍属于俗文化范畴，但我们不应该在雅文化和俗文化之间划出鸿沟。

表现方式的变量

在中国传统叙事文学中，神话传说、寓言故事、志怪小说和公案侠义小说等经过长期的演变发展，已经形成了完整的叙事模式，其“故事记忆”无疑对网络文学产生了一定的影响。

网络文学从中国古代故事里脱胎、演变，形成了一套新的讲故事方式，所运用的手法包括延伸、翻写、借境、重塑、重构、羽化等，这正好和网络作家的民间身份高度吻合。

网络小说越写越长的现象备受诟病，多数人认为这是商业化导致的结果，这种看法不无道理，但还不够全面。

分析一下网络文学的发展轨迹，我们会发现，超长篇网络小说的规模化出现与2010年移动阅读基地正式商用是同步的，也就是说，移动阅读是造成网络小说越写越长的主要推手。

尽管故事已成“行云流水”，网络小说的语言却不能拖沓，必须简洁明了，一段话绝不能超过三行字，否则用户不接受。为什么？道理很简单，眼睛受不了。

如果全文皆为短句子，每个章节固定在3000字，网络文学的叙事方式和节奏自然就有别于传统的纸媒文学，这是可想而知的结果。

网络语言也对文学语言形成了挑战，文学语言如何包容新的语言形态，如何准确并最大程度地承载时代信息，是包括网络作家在内的每个作家都无法回避和必须面对的问题。

与此同时，在网络和影视传媒的影响下，文学语言本身的艺术性越来越不被关注，这对文学意义的消解也是根本性的。因此，在考虑当代文学语言问题的时候，我们不得不进行更加彻底的反思，将互联网时代新的传播媒介纳入到研究范围之内。

受众层面的变量

网络文学的读者大多比较年轻，相当一部分人涉世未深，他们更需要一些形象生动、通俗流畅的故事来感知社会、认识世界、愉悦心灵。现阶段，网络文学要努力为最广泛的大众阅读人群提供优秀的通俗小说。

应该相信网络作家当中的优秀作者，会逐渐摸索出一条既符合文学规律又不违背市场规律的道路，解决好市场与文学之间的矛盾。

总之，网络文学带来的烦恼和惊喜，是这个时代不能忽略的文学话题，也是当代文学必须面对的现实，它关乎新文学和新作家成长，某种程度也关乎中国文学如何向世人展现其自身的面貌。面对网络文学，我心里有一句话挥之不去：信息时代提供给网络作家难得的成长契机，你们将如何用文学来回报它？

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