优酷少儿网综宣传片 由小手牵小狗聊爆款

作者|谢明宏

李安拍摄《少年派》时，曾说电影有三条定律：“不要碰小孩、不要碰动物、不要碰水”。的确，小孩子和动物的萌态以及水的灵动，皆非仅靠圆熟的镜头就可以捕捉。近日爆红的网综《小手牵小狗》则打破三原则中的两个：既拍萌娃，也摄萌宠，并且二者互为补充，共同成长。

《小手牵小狗》是由优酷与快乐全球共同出品的全球首档萌娃萌宠成长挑战秀，8月17日优酷独家上线后，总播放数近2.5亿，豆瓣评分8.4分，口碑点击双丰收。快乐全球董事长，同时也是节目出品人杨乐乐，由主持人华丽转型成了优秀内容人。

当《小手牵小狗》遇上《火星情报局》，当体制内碰撞体制外，当最优秀的平台邂逅最较真的内容制作方，如何完成主攻与助攻的无缝切换？如何最大概率的制造网综爆款？如何辩证的看待内容生产的易与难？这次的沙龙里蕴含太多的行业秘辛和答案。

《小手牵小狗》，爆款跟着走

此前，《小手牵小狗》一直因首创“孩子 狗”的综艺“人设”，受到业内普遍关注。因此，首播当日，由“萌娃 萌狗”联合发起的“萌”攻势就强势霸屏，节目跻身新浪微博网综榜前三。播出第二天，节目热度依然不减，话题#阿拉蕾 罗志祥#登上了微博热搜榜第1名。

《小手牵小狗》“萌娃体验 明星引领 萌宠感观”的新设定让人眼前一亮。相比于《爸爸去哪儿》中父亲和孩子的交流，《放开我北鼻》中孩子和哥哥的交流，它的多视角极富创意：

“使者视角”，来自一只负责暗中观察，发放任务的狗；“狗狗”视角来自五只个性迥异的萌狗，哈士奇“哈喽”是五只狗狗中的头领，日常吐槽道格师傅还有小主人，八哥犬“皮蛋”做了“公主”苏菲的骑士，登上狗生巅峰，小金毛“噗通”是一个“便便”怪兽；萌娃视角，来自五个萌娃之间独立社交、玩耍的过程，通过萌娃视角展现成长的烦恼与快乐。

作为汪涵杨乐乐公司的综艺首秀，《小手牵小狗》交出了一份完美答卷。杨乐乐曾坦言，推出这档以“孩子 狗狗”为主的节目初衷，是发觉现代家庭环境与社会氛围的大背景下，新生代在成长过程中不仅需要来自长辈自上而下的培育关系，还需要来自生活中的平行关系。

《小手牵小狗》即是这种思考具象化后的作品，准确把控公众对亲子类节目的需求，狗狗成为节目中孩子的伙伴，与孩子形成合力共助的关系，力图表现出孩子与狗狗共通成长过程中真实而有趣的一面。

在宋秉华先生的眼中，杨乐乐是一个“可怕的”主持人，“大家想从主持人到出品人，是一个多么难的跳跃？”拥有幸福家庭和成功事业的杨乐乐，并未向其他同行一样进入舒适区，她有着“忧劳可以兴国，逸豫可以亡身”的焦虑。如同湖南台的前辈们，越舒适就会越焦虑。

杨乐乐在沙龙坦言，“我的一切就是来自我的焦虑。我觉得做电视的，它是个创意文化产业，这个就是我们的基因，我们永远有好奇心。我对这个世界发生的一切，我有好奇心。我对互联网有好奇心，这一切驱使接近这一切。”

看似优雅的转身背后，都有着不为人知的探索和踟躇。《小手牵小狗》的研发期长达八个月，做了五次验证、三次样片。“人才应该是我们所有的文化领域当中的核心的竞争力。它应该是我们最好的护城河”，杨乐乐坦言自身和《小手》身上皆有湖南卫视的人才竞争特质。

快乐全球的《小手牵小狗》选了一条艰难的路来走，首当出品人的杨乐乐有了自己的IP，这是她“越焦虑越进取”的最大收获。

转型必阵痛，疯魔可成活

分析《小手》的制作历程，我们会发现互联网时代对内容生产方的倒逼机制已经越来越明显：网综已成为没有投入便没有产出，爆款越来越不靠运气成分的红海。银河酷娱创始人CEO李炜，在沙龙也分享了《火星情报局》的诞生阵痛。

李炜将优酷和银河酷娱最初的见面，形容为“三生三世十里桃花林里遇到你”：银河酷娱想制作爆款，而优酷是最优质的平台，双方一拍即合，可谓金风玉露。但接下来便是李炜口中的异地恋情侣，“十里春风不如你和我吵过的架”。平台方和内容方的磨合期，是对爆款制作的考验和锤炼。

“就像谈恋爱，当热恋期一过，各种矛盾开始爆发”。初相见的言笑晏晏，变成了老夫妻的“相看两厌”：银河酷娱针对《火星情报局》大概有过7个方案。然后做了两次样片，其中一次样片录完之后因为再次没通过，整个团队非常的气馁。

“要不我们就不合作？要不我们就换团队，要不我们换模式”。优酷和银河酷娱一度开了几次火药味浓烈的会议。然而云消雾霁见月明，经过长达10个月的合作，银河酷娱和优酷团队、监制产生了信任。大家发现，“在火星开会是最爽的，在优酷开会也很爽。”

“最后我们进军会师，我们是联盟”，李炜认为银河酷娱与优酷的合作特别契合沙龙的主题，“在《火星情报局》这个项目上面，在节目的录制期、策划期，我们是主攻，优酷是助攻。但是节目上线以后，优酷是主攻，我们是助攻”。

银河酷娱和优酷结婚之后，第二个宝宝在哪里？李炜透露，经过12个月的潜心的钻研，新节目《火星研究院》已在长沙开始录制。

纵观《火星情报局》的发展脉络，不难看出“七分靠打拼，三分天注定”。而阿里巴巴文化娱乐集团大优酷事业群综娱中心高级总监宋秉华，更加具象的总结为“白雪公主和七个小矮人”定律：

这7个小矮人是平台、宣推、规模、研发与策划、团队、数据和客户。而白雪公主是运气。当内容深入的时候，前面七个小矮人就会越来越多，变成十个小矮人、几十个小矮人，运气是可以研究，可以发现的。

更多的依赖小矮人，而非白雪公主，是优酷制造爆款网综的无上法门。在本次沙龙上，成功监制了《火星情报局》《小手牵小狗》等多款超级网综的优酷MAD工作室将接下来创新和竞争的发力点锁定在了研发。

沙龙的圆桌对话环节，SMG好有文化传媒总经理蔺志强直言自己是体制内的“家猪”，“如果说国有体制能打个比方的话，我们是家族。如果市场是野猪，我们要么变成野猪，要么死在路上。这是我所代表的互联网中心的命运”。

而从体制内跨出的日月星光传媒创始人董事长易骅，则认为“互联网度我们做内容的人来说，是一个试金石”。Endemol Shine大中华区董事总经理陈伟文也看重互联网的实验性，并号召内容生产方，“颠覆你过去的认知，清空所有你认为多年的职业的积累，然后你回到一个观众的角度或者互联网的一个受众的角度，再去看自己的内容”。

平台与制作，缺一万不可

对于“白雪公主与七个小矮人”的黄金定律，七个小矮人分别是宣推、研发、规模、平台、客户、团队和数据，是成就内容的基础条件。白雪公主代表运气——仍在研究与探索中的所有变量的总合。

内容生产者与平台方，必须不断研究和探索，不断增强对“小矮人们”的研究，才能够逐步缩小“白雪公主”所占的比重，增大爆款概率。而在这个过程中数据的重要性越来越明显。

过去的内容产业大多依靠制作人的天赋，缺少大数据的支持。优酷拥有数以亿计用户以秒为单位的数据，MAD工作室在分析这些数据中积累了大量的经验且不断进化。对于这一助力内容人更好更快打造爆款的能力，宋秉华表示将为合制方“无偿、无保留、无条件”的提供这一服务，并宣布全新的、面向内容生产公司的服务“数据导演计划”正式启动。

而这一通过数据反向指导内容的能力已遥遥领先于任何视频平台，将大幅度提升作品的爆款概率。宋秉华同时强调：“大数据的指导作用还在进化中，超级制作人的作用不可替代。但随着研究的不断深入，越来越多内在的创作规律将被挖掘出来，大数据会为制作人赋予强大的能力。”

对于平台和制作方的关系，宋秉华强调平台方的监制团队要成为为内容方搭台唱戏的舞美师，最核心的职责是为内容生产者“赋能”，助攻内容人，充当合制方的“三面镜子”（“穿衣镜”、“放大镜”、“三棱镜”），调动阿里文娱生态对其做适时的引导支持。

网络视频和电视到底有什么不一样？宋秉华一针见血的指出，“电视屏幕是半公开的环境，而手机屏幕是私人化的环境。这样的环境里，内容的产品是非常巨大的”。

主攻与助攻、公主与矮人、协同与配合、坚守与创新，再多的方法论都不如造出一个爆款来得脚踏实地。而互联网到目前为止还没有形成真正的现象级的综艺作品，一切都存在未知的变数。而优酷作为平台方的给力在于，他们正在不断缩小变数。