网剧的优缺点（网剧突破鄙视链反哺卫视）

文 │ 阿Po

由上海见独影视出品的《一起同过窗》于2月19日登陆湖南卫视青春独播剧场。

这部剧拍摄于2015年，2016年7月15日在腾讯视频独播，至今前台累积播放量达7.1亿，演员大多为90后新人，去年荣获2017年金骨朵网络影视盛典“年度十大精品网络剧”的殊荣，是一般人口中纯正的“网络剧”。

而当这部剧在网络首播两年之后登陆一线卫视的时候，导演毕鑫业似是心中有千言万语，最后都化为了一条微博和两张图片。

“呵，他们那个就是个网剧。”

“你还真以为这个剧能卖出去？”

“毕鑫业的那玩意都能卖出去，咱们的怕啥？”

“你说你是电视剧导演，那上电视了么？”

“你作为一个网剧导演还去过审就是自嗨。”

谢谢你们，四年了，我是摩羯座。

毕鑫业是从2014年优酷青年导演扶植计划脱颖而出的标准90后年轻导演，大学期间就以“高考三部曲”的网络短片与迷你剧打出名号，其作品包括两部长篇叙事作品《一起同过窗1&2》，豆瓣评分基本保持在8以上，均分甚至可以高达8.8以上。他是典型互联网影视时代造就的青年人才。

互联网影视的出现打破了影视行业许多传统规制，给了许多青年才俊最及时的机会彰显自己的个性与才华，是标准“莫欺少年穷”的行业。

但是，就像所有影视行业的从业者都有个“电影梦”一样，许多网剧从业者也都有一个“上星梦”，期待自己的网络作品能通过电视屏幕展现在更多人的眼前。毕鑫业终于“吐气扬眉”，“网剧上星”再不是个遥不可及的梦想，它在打破鄙视链的过程中逐渐获得大众认可。

随着互联网影视作品的精品化与“网台联动”的加强，究竟怎样的网剧更易“上星”反哺电视台，脉络也愈发清晰可见。

“网台联动”门道多

想必很多人春节回家都被爹妈索要了视频网站会员，在网上看剧早已经不是年轻人的专利，随着“网台联动”的加深，视频平台以版权购买的形式让电视剧同步在网站更新的情况更普遍，也吸引了更多不同年龄层的观众到网络收看。

在“网台”界限逐步被打破的同时，视频平台与电视台在权衡各自利益的同时，也使“网台联动”模式变多。

模式一：网台同步

这是眼下最常见的模式，通常出现在电视台播出的大部分电视剧里。

这是网台联播的一种方式，就是指在电视剧在电视台播出当晚，网络同时或最晚24点更新，VIP会员可当日观看，次日转免，非会员可看。

版权剧中，在开年无大剧的环境下，于正的《凤囚凰》于1月14日起每周日到周一晚22点在湖南卫视钻石独播剧场播出，爱奇艺晚于电视台1小时、晚上23点播出，网络更新当日只有VIP会员可以观看，次日转免。

前段时间收官的口碑剧《和平饭店》也是电视台方面由浙江卫视每晚19:30两集联播的方式独播，网络方面则以爱奇艺、腾讯、优酷每晚24点同步更新跟播，次日转免非会员可看。

这些版权大剧通常收官之后，在网络平台都是不“入V”的非会员可看模式。掐时间点来算，仍然是电视台早于网络可看。

模式二：VIP抢先看

这种模式通常出现在阵容较大、IP吸引的重头版权剧里。视频平台会以更高价格购买这些剧目网络播放权，甚至参与出品。

排播方式为，电视台播出当晚，视频平台同步更新已播内容，非会员可看；同时，视频平台还会提前更新一些电视未播集数，VIP会员即可比电视台观众抢先观看。

以去年年末正午阳光大剧《琅琊榜之风起长林》为例，爱奇艺每周一至周三24点更新两集，VIP会员22点提前更新一周；电视台方面则是北京卫视与东方卫视每周一至周三晚22点周播剧场播出。

这种版权剧收官后，在网络平台也都是不“入V”的非会员可看模式。但明显视频平台VIP会员已经可以独享与电视台观众不同的优越特权，提前看一周，算得上是对VIP会员来说的先网后台。

模式三：先网后台

这种模式通常以前期纯网播出的网剧为主，因播放量、口碑等方面比较抢眼，引来电视台青睐，购买在电视台播放。

排播方式，通常是按照正常的网剧排播，VIP会员比非会员提早看一周内容，在全部播完收官后，除了前两集试看之外，其他全部内容“入V”，只有VIP可看。

此种模式下，网络平台与电视台的播出没有同步性规律，电视台后期购买播出，对于网剧来说，相当于电视台的二轮播放。而《一起同过窗》时隔两年在湖南卫视的播出，也就是湖南卫视的二轮播放。

网剧得到了电视台后期购买、二轮电视播放，也就是得到了电视台对其内容的认可，并认为此内容应面向更广的群体。

网剧反哺卫视，精品与题材并重

网剧自诞生之初就以题材猎奇独特而闻名，不少题材被视为“电视台无法播放”的题材。逐渐地，在互联网影视迅猛发展的四年间，因为政策不断严格、观众审美不断提高、付费市场竞争愈发激烈等原因，网剧制作也在不断自省与提升。

2017年从春季档的《花间提壶方大厨》打开口碑之后，暑期档的《白夜追凶》《无证之罪》《河神》三大高口碑纯网剧精品让整个网剧市场的口碑不断拉高，更有《大军师司马懿之军师联盟》《九州·海上牧云记》等高投资精品大剧为行业加码，整个行业环境向着成熟化、规范化又迈进了一大步。

故而可以看到的是，在2016、2017年，有大量的网剧后期上星播出。

怎样的成绩容易上星？

为此类剧目在拍摄期就是以纯网剧形式拍摄，所以“无IP、无流量、无高投资” 的“三无”特质与一般电视剧会有所不同。卡司和投资并不会成为电视台购剧的主要参考标准，反而因为网剧在网络播出后已有数据反馈，网播成绩则成了重点参考之一。

这里的成绩包括播放量、口碑、话题度。

《云巅之上》《狐狸的夏天》《卧底归来》都是上半年网播量突破10亿的网剧，《春风十里，不如你》的前台累积播放量至今60亿，《九州·海上牧云记》的前台累积播放量至今108亿。

微博#云巅之上##狐狸的夏天#话题阅读量分别有6.5亿、5.5亿，两部剧在上半年网剧中都曾在网络掀起过一定的话题讨论热潮。其中，《狐狸的夏天》是最早引起2017年“霸道总裁”人设、“反套路”故事、“甜宠”题材这三大流行标签的网剧。

《一起同过窗》则以豆瓣评分8.8的高分成为当之无愧的精品网剧代表。

怎样的题材容易上星？

近两年来，网台差异化日减，以“内容为王”的视频网站头部自制剧，在题材的选择上，会以年轻群体为主的前提下，愈加考虑覆盖更多人群。

据观察，后期上星的网剧中有三大类型可寻。

第一，青春题材。如浪漫爱情剧《我的奇妙男友》、甜宠剧《狐狸的夏天》、青春校园题材的《一起同过窗》。这些都包含在青春校园剧、青春言情剧等题材内，核心是以年轻受众为主、富有青春阳光正能量的内容。

第二，现实主义题材。2017年的电视剧市场是现实主义题材的胜利，从《人民的名义》到《我的前半生》大爆，这些剧在贴近人们生活的同时，也符合政策导向，可以得到更多政策支持，使得现实主义题材一路挤掉不少曾经火爆的仙侠古装剧，直至今年春节档之后的电视台排播都还是被现实主义题材占满。

虽然网剧中鲜少现实主义题材，但初尝此类题材的《寻人大师》立刻被卫视台相中，由深圳卫视在暑期末黄金档、每晚19:30播出。

由公安部金盾影视文化中心参与出品的《警察锅哥》，与警犬类公安剧专业户大唐辉煌出品的《警犬来啦》，是典型的公安刑侦题材网剧，此题材属于现实主义题材的细分类型，无论在电视台还是网络平台，正能量军警题材一直都是主流话题。

第三，大IP精品剧。进入2017年之后，网剧中的精品剧以肉眼可见速度增长，投资不断提升并大比例分配在内容制作部分，使得拍摄质量和质感都在提升。

和传统意义上的“三无”网剧不同，今年大IP的精品剧也涌现了不少，其中《大军师司马懿之军师联盟》和《九州·海上牧云记》都是佼佼者。虽然最初以网台联动模式拍摄的《九州·海上牧云记》在网络播出后，叙事节奏上有所争议，但摄影师出身的曹盾导演对画面的把握以及整体艺术质感的权衡，则得到了一致的公认。

而《春风十里，不如你》以金马影后周冬雨和老戏骨级童星张一山的合作，受到了从内容到画面上的认可。据了解，本剧原意向为网台联动形式播出，但优酷以大价格买下首轮独播，卫视只能后期购买做二轮播出。

卫视为何购买网剧？

在骨朵总结的表格中，可以看出后期购买网剧的卫视多以湖南卫视与二三线卫视为主。在如今五大一线卫视花钱拼大IP版权剧的时候，同时受“一剧两星”压制，二三线卫视生存空间渐弱，必须找到自己的一条购剧之路。

故而并不以卖电视台版权为主要收益的纯网剧，因为后期版权价格不会虚高，给到二三线卫视购剧压力会相对较小。二三线卫视只需针对其题材、受众及播放成绩进行相应评估，买下适合自己受众的剧目播放，很容易买到“价廉物美”的剧。

而湖南卫视本身受众在一众卫视里就最为年轻化，与网剧受众也最为相似，并且湖南卫视的全天剧场排播相对紧密，对剧目的需求量较大。《九州·海上牧云记》的叙事节奏并不适合其黄金档，所以放在了每天早上8:15开始的“偶像独播剧场”这一白天剧场；《一起同过窗》则安排在了每周一至周五下午14点开始的“青春独播剧场”这一下午剧场。

虽然网剧一向以独特题材、角度和制作方式来努力打造优质内容，与看IP、看卡司的电视剧有所不同。但在影视市场渐渐组成新格局、各卫视风格化明显之后，网剧在拍摄时也可以考虑保证内容质量的同时，考虑更多卫视受众需求，毕竟，网剧上星后可以获得多过网络的关注度，这也是很多网剧从业者一直梦寐以求的。

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