网剧的优缺点(网剧突破鄙视链反哺卫视)

文 │ 阿Po

由上海见独影视出品的《一起同过窗》于2月19日登陆湖南卫视青春独播剧场。

这部剧拍摄于2015年,2016年7月15日在腾讯视频独播,至今前台累积播放量达7.1亿,演员大多为90后新人,去年荣获2017年金骨朵网络影视盛典“年度十大精品网络剧”的殊荣,是一般人口中纯正的“网络剧”。

网剧的优缺点(网剧突破鄙视链反哺卫视)(1)

而当这部剧在网络首播两年之后登陆一线卫视的时候,导演毕鑫业似是心中有千言万语,最后都化为了一条微博和两张图片。

“呵,他们那个就是个网剧。”

“你还真以为这个剧能卖出去?”

“毕鑫业的那玩意都能卖出去,咱们的怕啥?”

“你说你是电视剧导演,那上电视了么?”

“你作为一个网剧导演还去过审就是自嗨。”

谢谢你们,四年了,我是摩羯座。

网剧的优缺点(网剧突破鄙视链反哺卫视)(2)

毕鑫业是从2014年优酷青年导演扶植计划脱颖而出的标准90后年轻导演,大学期间就以“高考三部曲”的网络短片与迷你剧打出名号,其作品包括两部长篇叙事作品《一起同过窗1&2》,豆瓣评分基本保持在8以上,均分甚至可以高达8.8以上。他是典型互联网影视时代造就的青年人才。

互联网影视的出现打破了影视行业许多传统规制,给了许多青年才俊最及时的机会彰显自己的个性与才华,是标准“莫欺少年穷”的行业。

但是,就像所有影视行业的从业者都有个“电影梦”一样,许多网剧从业者也都有一个“上星梦”,期待自己的网络作品能通过电视屏幕展现在更多人的眼前。毕鑫业终于“吐气扬眉”,“网剧上星”再不是个遥不可及的梦想,它在打破鄙视链的过程中逐渐获得大众认可。

随着互联网影视作品的精品化与“网台联动”的加强,究竟怎样的网剧更易“上星”反哺电视台,脉络也愈发清晰可见。

“网台联动”门道多

想必很多人春节回家都被爹妈索要了视频网站会员,在网上看剧早已经不是年轻人的专利,随着“网台联动”的加深,视频平台以版权购买的形式让电视剧同步在网站更新的情况更普遍,也吸引了更多不同年龄层的观众到网络收看。

在“网台”界限逐步被打破的同时,视频平台与电视台在权衡各自利益的同时,也使“网台联动”模式变多。

模式一:网台同步

这是眼下最常见的模式,通常出现在电视台播出的大部分电视剧里。

这是网台联播的一种方式,就是指在电视剧在电视台播出当晚,网络同时或最晚24点更新,VIP会员可当日观看,次日转免,非会员可看。

网剧的优缺点(网剧突破鄙视链反哺卫视)(3)

版权剧中,在开年无大剧的环境下,于正的《凤囚凰》于1月14日起每周日到周一晚22点在湖南卫视钻石独播剧场播出,爱奇艺晚于电视台1小时、晚上23点播出,网络更新当日只有VIP会员可以观看,次日转免。

前段时间收官的口碑剧《和平饭店》也是电视台方面由浙江卫视每晚19:30两集联播的方式独播,网络方面则以爱奇艺、腾讯、优酷每晚24点同步更新跟播,次日转免非会员可看。

这些版权大剧通常收官之后,在网络平台都是不“入V”的非会员可看模式。掐时间点来算,仍然是电视台早于网络可看。

模式二:VIP抢先看

这种模式通常出现在阵容较大、IP吸引的重头版权剧里。视频平台会以更高价格购买这些剧目网络播放权,甚至参与出品。

排播方式为,电视台播出当晚,视频平台同步更新已播内容,非会员可看;同时,视频平台还会提前更新一些电视未播集数,VIP会员即可比电视台观众抢先观看。

网剧的优缺点(网剧突破鄙视链反哺卫视)(4)

以去年年末正午阳光大剧《琅琊榜之风起长林》为例,爱奇艺每周一至周三24点更新两集,VIP会员22点提前更新一周;电视台方面则是北京卫视与东方卫视每周一至周三晚22点周播剧场播出。

这种版权剧收官后,在网络平台也都是不“入V”的非会员可看模式。但明显视频平台VIP会员已经可以独享与电视台观众不同的优越特权,提前看一周,算得上是对VIP会员来说的先网后台。

模式三:先网后台

这种模式通常以前期纯网播出的网剧为主,因播放量、口碑等方面比较抢眼,引来电视台青睐,购买在电视台播放。

排播方式,通常是按照正常的网剧排播,VIP会员比非会员提早看一周内容,在全部播完收官后,除了前两集试看之外,其他全部内容“入V”,只有VIP可看。

网剧的优缺点(网剧突破鄙视链反哺卫视)(5)

此种模式下,网络平台与电视台的播出没有同步性规律,电视台后期购买播出,对于网剧来说,相当于电视台的二轮播放。而《一起同过窗》时隔两年在湖南卫视的播出,也就是湖南卫视的二轮播放。

网剧得到了电视台后期购买、二轮电视播放,也就是得到了电视台对其内容的认可,并认为此内容应面向更广的群体。

网剧反哺卫视,精品与题材并重

网剧自诞生之初就以题材猎奇独特而闻名,不少题材被视为“电视台无法播放”的题材。逐渐地,在互联网影视迅猛发展的四年间,因为政策不断严格、观众审美不断提高、付费市场竞争愈发激烈等原因,网剧制作也在不断自省与提升。

2017年从春季档的《花间提壶方大厨》打开口碑之后,暑期档的《白夜追凶》《无证之罪》《河神》三大高口碑纯网剧精品让整个网剧市场的口碑不断拉高,更有《大军师司马懿之军师联盟》《九州·海上牧云记》等高投资精品大剧为行业加码,整个行业环境向着成熟化、规范化又迈进了一大步。

故而可以看到的是,在2016、2017年,有大量的网剧后期上星播出。

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怎样的成绩容易上星?

为此类剧目在拍摄期就是以纯网剧形式拍摄,所以“无IP、无流量、无高投资” 的“三无”特质与一般电视剧会有所不同。卡司和投资并不会成为电视台购剧的主要参考标准,反而因为网剧在网络播出后已有数据反馈,网播成绩则成了重点参考之一。

这里的成绩包括播放量、口碑、话题度。

《云巅之上》《狐狸的夏天》《卧底归来》都是上半年网播量突破10亿的网剧,《春风十里,不如你》的前台累积播放量至今60亿,《九州·海上牧云记》的前台累积播放量至今108亿。

网剧的优缺点(网剧突破鄙视链反哺卫视)(7)

微博#云巅之上##狐狸的夏天#话题阅读量分别有6.5亿、5.5亿,两部剧在上半年网剧中都曾在网络掀起过一定的话题讨论热潮。其中,《狐狸的夏天》是最早引起2017年“霸道总裁”人设、“反套路”故事、“甜宠”题材这三大流行标签的网剧。

《一起同过窗》则以豆瓣评分8.8的高分成为当之无愧的精品网剧代表。

怎样的题材容易上星?

近两年来,网台差异化日减,以“内容为王”的视频网站头部自制剧,在题材的选择上,会以年轻群体为主的前提下,愈加考虑覆盖更多人群。

据观察,后期上星的网剧中有三大类型可寻。

第一,青春题材。如浪漫爱情剧《我的奇妙男友》、甜宠剧《狐狸的夏天》、青春校园题材的《一起同过窗》。这些都包含在青春校园剧、青春言情剧等题材内,核心是以年轻受众为主、富有青春阳光正能量的内容。

网剧的优缺点(网剧突破鄙视链反哺卫视)(8)

第二,现实主义题材。2017年的电视剧市场是现实主义题材的胜利,从《人民的名义》到《我的前半生》大爆,这些剧在贴近人们生活的同时,也符合政策导向,可以得到更多政策支持,使得现实主义题材一路挤掉不少曾经火爆的仙侠古装剧,直至今年春节档之后的电视台排播都还是被现实主义题材占满。

虽然网剧中鲜少现实主义题材,但初尝此类题材的《寻人大师》立刻被卫视台相中,由深圳卫视在暑期末黄金档、每晚19:30播出。

网剧的优缺点(网剧突破鄙视链反哺卫视)(9)

由公安部金盾影视文化中心参与出品的《警察锅哥》,与警犬类公安剧专业户大唐辉煌出品的《警犬来啦》,是典型的公安刑侦题材网剧,此题材属于现实主义题材的细分类型,无论在电视台还是网络平台,正能量军警题材一直都是主流话题。

第三,大IP精品剧。进入2017年之后,网剧中的精品剧以肉眼可见速度增长,投资不断提升并大比例分配在内容制作部分,使得拍摄质量和质感都在提升。

和传统意义上的“三无”网剧不同,今年大IP的精品剧也涌现了不少,其中《大军师司马懿之军师联盟》和《九州·海上牧云记》都是佼佼者。虽然最初以网台联动模式拍摄的《九州·海上牧云记》在网络播出后,叙事节奏上有所争议,但摄影师出身的曹盾导演对画面的把握以及整体艺术质感的权衡,则得到了一致的公认。

网剧的优缺点(网剧突破鄙视链反哺卫视)(10)

而《春风十里,不如你》以金马影后周冬雨和老戏骨级童星张一山的合作,受到了从内容到画面上的认可。据了解,本剧原意向为网台联动形式播出,但优酷以大价格买下首轮独播,卫视只能后期购买做二轮播出。

卫视为何购买网剧?

在骨朵总结的表格中,可以看出后期购买网剧的卫视多以湖南卫视与二三线卫视为主。在如今五大一线卫视花钱拼大IP版权剧的时候,同时受“一剧两星”压制,二三线卫视生存空间渐弱,必须找到自己的一条购剧之路。

故而并不以卖电视台版权为主要收益的纯网剧,因为后期版权价格不会虚高,给到二三线卫视购剧压力会相对较小。二三线卫视只需针对其题材、受众及播放成绩进行相应评估,买下适合自己受众的剧目播放,很容易买到“价廉物美”的剧。

网剧的优缺点(网剧突破鄙视链反哺卫视)(11)

湖南卫视本身受众在一众卫视里就最为年轻化,与网剧受众也最为相似,并且湖南卫视的全天剧场排播相对紧密,对剧目的需求量较大。《九州·海上牧云记》的叙事节奏并不适合其黄金档,所以放在了每天早上8:15开始的“偶像独播剧场”这一白天剧场;《一起同过窗》则安排在了每周一至周五下午14点开始的“青春独播剧场”这一下午剧场。

虽然网剧一向以独特题材、角度和制作方式来努力打造优质内容,与看IP、看卡司的电视剧有所不同。但在影视市场渐渐组成新格局、各卫视风格化明显之后,网剧在拍摄时也可以考虑保证内容质量的同时,考虑更多卫视受众需求,毕竟,网剧上星后可以获得多过网络的关注度,这也是很多网剧从业者一直梦寐以求的。

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